Post on 11-Jul-2019
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADORFACULTAD DE COMUNICACIÓN, LINGÜÍSTICA Y LITERATURA
NOMBRE: Camila Albuja
Antropología de la Comunicación
Actividad Individual:
Realizar un resumen de 20 páginas del libro Comprender los Medios de Comunicación de Marshall McLuhan.
1.El medio es el mensaje
En el primer capítulo se explica cómo los medios de comunicación y la ideología que
estos poseen llegan a tener influencia en las personas, ya que, su postura se rebela en los
mensajes que transmiten y omiten. Por ello, llega a tener la característica del medio
subliminal, puesto que, los diferentes programas que son seleccionados para las
transmisiones de un medio, ya sea, televisión, radio, plataformas digitales, etc. impactan
sobre los pensamientos, futuras acciones y posturas que tomará la audiencia. Incluso, en
el capítulo se lo detalla como la cárcel sin paredes al lograr que los individuos
permanezcan a fin a las ideas que transmite el medio. Al saber que el medio es quien
decide que es lo que se transmite y, por ello, se convierte en el mensaje se debe
focalizar la atención en los dueños de los medios, ya que, esto podría mostrar los
“mensajes entre líneas “que no se revelan.
Para una mejor comprensión, a continuación, detallaré un ejemplo de lo que ocurrió
en las últimas elecciones presidenciales en el Ecuador. Lenín Moreno era el candidato a
la presidencia por parte del partido Alianza País, partido que era conformado por el ex
presidente Rafael Correa. Guillermo Lasso, por otro lado, era del partido de la oposición
perteneciente a Creo. Semanas antes de las elecciones las batallas entre los medios que
defendían a sus candidatos favoritos era evidente. En la misma hora un espectador que
se focalice no en las noticias que se transmitía sino en por qué las transmitía podía
descifrar la postura del medio.
Por un lado, los canales del estado focalizaban sus noticias en las acciones positivas
que había realizado el anterior gobierno, y mucho de esos medios, incluso recordaron lo
que ocurrió en el feriado bancario en el que Guillermo Lasso era visto como uno de los
culpables de aquel terrible suceso del país. Por otro lado, muchos de los medios de
comunicación privados focalizaban sus noticias en el endeudamiento, la crisis
económica y las pésimas decisiones que había tomado el ex presidente Rafael Correa y
su partido Alianza País. Con este ejemplo, no espero que los lectores tomen una
posición ante cualquiera de los dos partidos, pero sí en cómo los medios se llegan a
convertir, como dice McLuhan, en el mensaje, ya que, los votantes se vieron
influenciados en lo que observaron y escucharon de los medios de manera directa e
indirecta.
En consecuencia, si se observa a los medios de comunicación masiva como
extensiones de los seres humanos se puede llegar a concluir que la información que se
es impartida e incluso omitida llega a tener una gran influencia en los sentidos humanos
y que llegan a configurar la conciencia de los individuos.
2.Medios Calientes y Medios Fríos
Para McLuhan existen medios fríos y medios calientes los cuales se distinguen por la
cantidad de información que brinda. Los medios calientes no permiten que los
receptores completen los mensajes, a diferencia de los medios fríos, en los cuales, el
individuo que recibe la información tiene que completarla. Por ende, en los medios
calientes existe una escasa participación de los receptores y en los medios fríos una alta
participación.
La información tiene que ser censurada y “temperada” a un estado frío antes de ser
asimilada por el público. Esto funciona como el censor que protege al sistema nervioso
en el cuerpo humano. Por ejemplo, cuando una persona tiene un accidente que lo afecta
físicamente el cuerpo en aquel momento no libera el dolor, ya que, la reacción llega
tardía ante el hecho y por eso las personas comienzan a sentir el dolor de manera leve a
intensa dependiendo la afectación del cuerpo. Por ende, al enfriar los medios para evitar
un imparto fuerte provoca el “sonambulismo” que esta tan presenta en la época actual.
La alta definición está cargada de información que no permite al receptor la
participación como sucede con los medios calientes, mientras que la baja definición
brinda información, pero el individuo que la recibe debe de completarla como sucede en
los medios fríos. Por ejemplo, una fotografía sería de un medio caliente a diferencia de
una caricatura, ya que, la caricatura ofrece escasos detalles visuales con respecto a la
fotografía y quien visualice la caricatura tiene que completarla.
Según McLuhan: “La preocupación por el efecto en lugar de significado es un
cambio básico de la edad eléctrica” (McLuhan, 1996, p.47). Con ello, el medio tiene un
mayor énfasis en el impacto que tendrán las personas y se trata en muchas ocasiones de
mantener un estado de pasividad. Así, la separación que se da entre los medios fríos y
calientes es como reacción de una sociedad aparentemente “dormida” en la era eléctrica.
3.La inversión de un medio sobrecalentado
Del mismo modo que las nuevas tecnologías han ayudado a al ser humano para
la realización de diferentes tareas, también, ha sido utilizado por gobiernos para
actividades que podrían llegar a ser delictivas en algunos países por invadir la
privacidad de las personas. Por ello, McLuhan en este capítulo hace referencia al satélite
Sputnik.
Este satélite sirvió como medio de espionaje para el gobierno de Moscú. El autor
defiende que Moscú posee una actitud contradictoria, ya que, mientras se quejan en
abundancia de las repercusiones negativas del espionaje, para Marshall McLuhan es uno
de los países que más lo realiza.
McLuhan, también se adelanta al internet, ya que en su época no existía lo que
para la actualidad es algo común y necesario para permanecer y existir en la comunidad
global. El internet, también fue predicho por uno de los mejores autores de literatura
fantástica, Julio Verne. Él menciona en uno de sus cuentos a un niño que vive en
rascacielos de vidrio y en un mundo donde las personas están conectadas por una red de
telecomunicaciones.
Personalmente, considero que el internet, al igual que las nuevas tecnologías ya
mencionada en los capítulos y en el libro El Medio es el Masaje, igualmente, del autor
Marshall McLuhan, nos ayuda a conectar la sociedad y volver a la era primitiva en la
cual se vivía en la comunidad. Debido a que, por muchas tecnologías, como la imprenta,
llevó a los sujetos a separarse de la comunidad y vivir como individuos. Ahora, en el
internet se posee información ilimitada y accesible.
Por ello, tecnologías que en su momento fueron indispensables, ahora, han sido
reemplazadas por unas nuevas, ya que, las extensiones se van adaptando a las
necesidades y comodidades del ser humano. Así, la imprenta se vio desplazada por la
radio y la televisión. Ya que, estos medios ofrecen información resumida, fácil de
comprender e incluso, en ocasiones, entretenida, en consecuencia, personalmente
considero, se ha eliminado el hábito de lectura en muchas personas y esto los vuelves
seguidores de lo que se les presenta en lugar de ser sujetos críticos que no esperen que
se les presente las respuestas y aceptarlas, sino, que las cuestionen y formulen
soluciones.
Con el éxito de los medios de comunicación muchas empresas vieron en ellos la
oportunidad de surgir como negocio. Así, comienza la producción de propagandas
televisivas, radiales y en la imprenta. Los medios se focalizan en, además de brindar
información, ser llamativos para sus consumidores.
Una de las estrategias que vieron que funcionaba era la publicación de
propagandas e historietas cómicas en, por ejemplo, los periódicos. Además, con la
publicidad inmersa en los medios, llegó a llamar la atención de muchos gobiernos que
comprendieron que del mismo modo que las empresas vendían productos los gobiernos
podían implantar ideas a sus ciudadanos para volverlos afines a sus objetivos.
En consecuencia, la comunicación y los medios de comunicación masiva se
convierten en un negocio y un medio compite con otro para no desaparecer. La
publicidad es su sostén para permanecer en el mercado y para que los consumidores del
medio adquieran lo que las empresas querían, ya sea, la radio, televisión o prensa escrita
debieron transformarse de un medio informativo a un medio del espectáculo y así poder
sobrevivir ante el resto.
En consecuencia, los medios están en constante innovación de acuerdo a las
exigencias de los consumidores, además, poseen gran poder para implantar o derrocar
ideas. Por ejemplo, los medios postularon y defendieron la idea de que el machismo era
intolerable en la sociedad moderna. Lo cual, fue sorpresivo para una cultura
latinoamericana que siempre ha estado inmersa en un patriarcado y machismo radical.
Sin embargo, con las propagandas, la programación, las diferentes entrevistas con
personajes reconocidos, y hasta, la comparación con otras naciones que no tenían este
problema, provoca que las comunidades se cuestionen el, ¿“por qué yo no?” y mirar al
mundo desde otra perspectiva.
Los medios de comunicación masiva con extensiones de las personas, sin duda,
poderosas que afectan el comportamiento y la psique de cada uno de los individuos que
se ve influenciado, sin embargo, los medios han cambiado los fines que poseían en su
creación a lo que realizan en la actualidad.
4. El Amante de Juguete-Narciso como Narcois
Para comprender este capítulo se dará una contextualización al mito griego de
Narciso. En la mitología griega Narciso era un joven muy apuesto y, por ello, las
doncellas quedaban enamoradas de él. Sin embargo, Narciso nunca aceptaba el amor y
atención de ellas por lo que provocaba un gran dolor en todas estas mujeres. Eco, era
una ninfa que destrozada por el rechazo de Narciso conmovió a Némesis, la diosa de la
venganza, y provocó que Narciso se enamorara de sí mismo al observarse en el reflejo
del agua, con lo cual, acabó arrojándose en la fuente y murió por este hecho.
En el mito Narciso se enamoró de su reflejo en el agua, pero para McLuhan lo que
pasó con Narciso no fue que se enamoró de sí mismo, sino que reconoció la extensión
de su cuerpo en el agua. Esta extensión de sí mismo insensibilizó al resto de
percepciones y se llegó a adaptar a sí mismo y en consecuencia a convertirse en un
sistema cerrado. Como reflexión de esta comparación de las nuevas tecnologías como
extensiones del cuerpo y el mito griego de Narciso es que los individuos se sienten
inmediatamente fascinados con las extensiones que llegan a generar o inventar los
humanos.
Las nuevas tecnologías llegan a representar para los humanos la extensión del
sistema nervioso, de igual manera, que un pedal de la bicicleta o las ruedas llegan a
convertirse en extensiones del pie o una gorra como extensión de la piel para la
protección solar. Las personas lograron extenderse fuera de ellos mismos el sistema
nervioso como una red eléctrica. El sistema nervioso en el cuerpo lo protege ante golpes
psíquicos o físicos muy fuertes que cuando suceden la persona parece no poseer dolor o
ser inmune ante el acto, pero poco a poco va recobrando los sentidos que le permiten
sentir el dolor de manera paulatina y tolerable.
El cuerpo como con todos sus sentidos busca un equilibrio, lo mismo, sucede con las
extensiones del cuerpo tecnológicas. Por ejemplo, si se intensifica un sentido el resto
como el tacto, sabor, vista, oído también se ven afectados. Es así que, la radio hizo que
el hombre alfabetizado vuelva a su estado primitivo en el cual la información se pasaba
oralmente y conectaba a las comunidades, a diferencia que el papel, que como se
explica en el libro El Medio es el Masaje (1987), hizo que el hombre se individualice
con respecto a su entorno y las nuevas tecnologías le permitieron volver al estado de
comunidad.
De igual manera, el cine, la televisión, etc. han generado cambios en las sociedades
al momento de intensificar ciertos sentidos como las producciones audiovisuales que
han desplazado en gran medida para ciertas personas a la literatura. Además, aquellos
medios lentos para informar también han sido desplazados con aquellos que generan
información inmediata. Sin embargo, esta gran cantidad de mensajes que reciben las
personas los llevan a normalizar ciertos aspectos y no reaccionar ante ellos. Por ello,
McLuhan en su primer capítulo mencionaba que se mantiene a la sociedad en un estado
de “sonambulismo” ya que no reaccionan ante hecho que deberían causar la rebeldía en
sus pobladores y los mantienen en un estado de pasividad.
El poeta Blake en su poema Jerusalén, identifica que los hombres se ven
fragmentados por sus tecnologías, para ello, también se basó en el salmo de la iglesia
católica cuando los judíos guiados por Moisés comenzaron a crear figuras de oro y
alabarlas, el salmista menciona que los hombres se convertirán en lo que alaban y en
consecuencia se volverán como ellos. Así, el hombre con sus tecnologías se va
adaptando a ellas y por ende su ser se va modificando, de igual manera que, los
individuos pueden modificar a sus tecnologías.
5.Energía Híbrida
Los medios masivos, ya sea, desde el más primitivo hasta el más actual, siempre
han representado, para McLuhan, una extensión del cuerpo humano, ya que, los ayuda a
complementar y perfeccionar estrategias para poder sobrevivir, desde el alfabeto hasta
el teléfono celular. Además, estas extensiones provocan la agudización de ciertos
sentidos sobre otros como la vista y el oído, pero el cuerpo siempre, como ya se ha
descrito anteriormente, tratará de equilibrarlo.
En este capítulo, Marshall McLuhan expone que, a pesar de que las extensiones
tecnológicas han ayudado a los seres humanos, también, pueden generar conflictos entre
ellos y se desataría constantes guerras civiles. Para el autor los medios y artefactos
modifican la psique de los individuos y los llevan a formar estructuras sociales
complejas. Las personas en diferentes contextos adquieren artefactos o extensiones al
alcance de su economía y contexto social, la adquisición de este artefacto lleva a una
hibridación con el mismo.
La hibridación con los objetos provoca en las personas automáticamente una
reacción en cadena consecuente a la nueva extensión que acaba de implementar. Así, las
acciones del individuo previas a la adquisición serán muy diferentes a las que el sujeto
va a realizar después de la hibridación. Además, si se es extraída la extensión,
igualmente, tendrá repercusiones y difícilmente se puede lograr volver al estado mental
previo a la hibridación.
Esta hibridación, además de que afectará al individuo de manera permanente,
también se verán afectados los individuos que rodeen a este, es decir, que las
extensiones cambiaran tanto al sujeto como al colectivo. También, estos artefactos se
complementan con sus “creadores”, ya que, uno avanza según las necesidades del otro.
Así, McLuhan toma por ejemplo al cine, que inicialmente fue a blanco y negro, para
aumentar el audio, posteriormente el color y actualmente, efectos tridimensionales. El
cine se adaptó a las necesidades de los seres humanos y los humanos se adaptaron a
estos cambios.
Marshall McLuhan es este capítulo expone su concepto de explosión e
implosión. Estos dos conceptos explican que las hibridaciones que se efectúan en la
sociedad crean acciones en cadena consecuentes a este. Así, ha sucedido con el cine, la
rueda, la alfabetización, la educación, la escritura, los medios de comunicación, etc. A
estas reacciones que se generan a partir de la hibridación se las llama explosiones
Es decir, como el común refrán: “ante una acción existe una reacción”, del
mismo modo, estas explosiones llegan a ser puntos de partida para nuevos avances, que,
además, no se detienen, ya que van a seguir evolucionando a medida que los individuos
lo necesiten. Así, no se reemplaza un objeto por otro, se lo mejora y perfecciona y como
veremos en los siguientes capítulos, la energía eléctrica ayudará a este proceso de
evolución.
Por ejemplo, el teléfono paso de ser un aparato que tenía que mantenerse fijo a
un lugar y conectado a una señal para su funcionamiento, con únicamente números, y,
además, de gran tamaño, para convertirse en las computadoras portátiles que son ahora,
e incluso la extensión del cerebro de las personas. Ahora, los celulares poseen un
teclado que se adapta a la modernidad de sus consumidores y permiten estar conectados
a la red del internet que los vincula con la comunidad global.
En este proceso, la tecnología desde la más primitiva hasta los últimos avances
tecnológicos ha modificado y siguen modificando el desarrollo, el físico y la psique de
la sociedad. Las extensiones del cuerpo afectan de manera individual y colectiva. Esta
modificación que se desarrolla no tiene un paso de retroceso, ya que, desde el momento
en que el artefacto es introducido en la sociedad, será el nuevo punto de partida para
nuevos inventos o le meta que se debe superar a medida de la necesidad de los
humanos. Incluso, muchos medios de comunicación dejan de enfocarse en su fin inicial
que era: educar, informar y entretener, para únicamente, efectuar la programación de
acuerdo a lo que el público le interese. Una vez más, artefactos y su evolución dependen
de la necesidad de los seres humanos.
6.Los medios como traductores
El habla es uno de los medios tecnológicos más importantes que pudo desarrollar el ser
humano debido a que gracias a la comunicación se pudo desarrollar las cuerdas vocales,
el cerebro se expandió, se permitió una mejor comunicación, etc. que logró que el ser
humano se pueda desarrollar de manera más eficaz que otras especies. Actualmente, la
tecnología permite la traducción de varios idiomas de una manera rápida y efectiva. Las
traducciones ayudan a que las personas que se encontraban divididas por los diferentes
y complejos idiomas se unan en una sola comunidad.
Los medios como traductores llegan a tener gran importancia en el ser humano, ya
que, le permite aprender de “mundo diferentes” para complementarse en uno solo. Las
tecnologías han eliminado las fronteras que en sus inicios impuso el hombre, tanto así,
que desde una computadora o celular se puede conocer diferentes culturas y países. Esta
globalización se logra realizar por la efectividad que tienen las traducciones en las
diferentes plataformas digitales que, además de traducir libros, videos, etc. permiten
interactuar directamente con personas de otras naciones. De este modo, no solo se logra
una traducción, sino que genera una extensión sobre la conciencia.
Las oraciones desde sus inicios han significado la herramienta ideal para poder
expresar con exactitud lo que las personas quieren decir y, al igual que la imprenta, se
basa en la repetición. La obligación del individuo es ir semejante a la velocidad de cómo
los medios tecnológicos se van desarrollando. McLuhan destaca que la efectividad de
las nuevas tecnologías es que permite difundir estas “oraciones” de manera mucho más
rápida y, además, se la puede almacenar. Para ello, hay que diferenciar las tecnologías
de las nuevas tecnologías debido a que el hombre siempre ha estado envuelto en
“tecnología” de acuerdo a la época que lo ha permitido evolucionar, pero las nuevas
tecnologías son las que permiten un mejoramiento del antiguo sistema, así, se pasó de la
carta como el medio ideal por las plataformas digitales que son más veloces.
Así, los medios como traductores son una nueva forma de aprendizaje para los
humanos. La extensión tecnológica ya sea en un computador o celular que les permita
traducir libros, páginas, blogs, etc. permiten a las personas conocer los conceptos de
diferentes sociedades sin la necesidad de saber el idioma, incluso considero
personalmente, se llega a romper con las clases sociales, puesto que , las clases altas
hace unos años eran los únicos que tenían la posibilidad de aprender diferentes idiomas
y por ende acceder a esa información , ahora, la tecnología elimina la limitación que no
permitió en Babel llegar al cielo, el único límite es la propia persona y en qué quiera
aplicar su extensión tecnológica.
25.El telégrafo; la hormona social
El telégrafo es un aparato que permitió a los sujetos que se encontraban a distancias
muy lejanas comunicarse. Apareció como un medio de comunicación que facilitaba la
transmisión de mensajes para en un momento dado volverse indispensable y obligatorio,
como sucedió con diferentes embarcaciones, las cuales, tenían que poseer un telégrafo,
ya que, no poseer una representaba la posibilidad de que se desarrollen diferentes
problemas que con su utilización se evitaba.
Por ello, el telégrafo fue la representación de cómo los medios de comunicación
significaron depender de una comunidad, se creía que estos medios significarían la
independencia de ciertas instituciones sociales, pero en indirectamente crearon una
dependencia entre las personas.
La radio, el teléfono, el telégrafo, etc. surgen en la edad eléctrica y estos representan
los primeros medios “eléctricos” en un mundo en el cual la electricidad es de carácter
orgánico y representará un vínculo para la sociedad. Para esto, se puede hacer una
comparación de la ya mencionada extensión eléctrica del ser humano con el sistema
nervioso, ya que, de igual menara, cumple con la función de conducir las diferentes
señales en un sistema complejo y lleno de información como lo hacen los medios
electrónicos.
El telégrafo llego a tener gran importancia en la sociedad que incluso se vio cargado
de publicidad, lo cual lo llevo a crecer de manera asombrosa llegándose a convertir en
un medio que unificó a las naciones.
27. El teléfono. ¿Instrumento de cobre o símbolo reluciente?
En este capítulo una vez más se resalta la importancia que McLuhan da al énfasis de
ciertos sentidos por los avances tecnológicos que van apareciendo en la humanidad. En
este caso el teléfono que desde hace más de una década tuvo gran significancia hasta la
actualidad y sus estragos son evidentes.
Los sentidos que tienen un protagonismo con la aparición del teléfono son el oído y
la voz. Mientras que, con el surgimiento de la televisión otros sentidos tomaron
protagonismo como la vista, el odio, el tacto, etc., de este modo, se amplió el sistema
sensorial y en el imaginativo, estereotipos y visualización del mundo en las personas
basadas en lo que veían y oían.
Así, no solo el teléfono, sino todo lo que significó el surgimiento de los apartaos
electrónicos modificó la vida de las personas. La máquina de escribir fue el primer
instrumento en alejar a las mujeres del hogar para convertirla en oficinista, trabajadoras
y comenzar a ser observaba como individuo capaz de generar recursos económicos para
subsistir que únicamente como adorno de hogar o empleada doméstica.
Por otro lado, el teléfono permitió en el mundo ejecutivo la posibilidad de unirse a
cualquier compañía en condiciones de igualdad. Tanto la máquina de escribir como el
teléfono permitieron darle a la mujer un nuevo rol en la vida social. Le permitió
expandir su círculo de interacción social única del hogar y la familia para convertirse en
un ser independiente y útil.
De igual manera, en este capítulo se resalta la importancia del equilibrio de los
sentidos. Cuando un aparato tecnológico requiere la focalización de uno o dos sentidos,
los sentidos que son excluidos buscan un equilibrio y una armonía. Por ello, cuando una
persona está hablando por el teléfono se agudiza la voz y el oído, pero muchas personas
frecuentan garabatear mientras hablan por teléfono, ya que, el cuerpo busca el equilibrio
de todos los sentidos.
Por otro lado, cuando el audio es intenso como sucede en la radio el cuerpo busca
equilibrar los sentidos imaginado, se visualiza la experiencia o se la completa con
recursos que con obtenidos de la vista. Así, la experiencia no se fija en un solo punto o
sentido, sino que llega a conformarse en un conjunto de sensaciones, a veces, difíciles
de encontrar en el diario vivir, pero siempre permanecen en equilibrio.
La primera vez que surge el término “teléfono” no fue precisamente con el fin actual
que conocemos. Apareció por primera vez en 1840 y era referido hacia un dispositivo
que transmitía notas musicales mediante unas varillas de madera. La espera para lograr
transmitir el habla fue larga y en el año de 1870 se trataba de conseguir esta transmisión
eléctrica. Finalmente, en el año de 1877 el teléfono brindo sus servicios al público a la
par del telégrafo.
La “red continua” de los patrones entre mezclados en las empresas fue una de las
más impactantes consecuencias que tuvo el aparecimiento y funcionamiento del
teléfono en la sociedad. Además, evita todas las exigencias que tiene el contacto directo
y visual.
28.El fonógrafo. El juguete que encogió el pecho nacional
McLuhan, explica que la tecnología se fusiona con las personas como extensiones
del cuerpo humano, en este caso, el fonógrafo se llega a convertir en una extensión de la
voz. McLuhan, en los primeros capítulos explicó los medios fríos y calientes, en este
capítulo identifica al fonógrafo como un medio caliente.
Inicialmente, el fonógrafo comenzó siendo una forma auditiva de escritura teniendo
el nombre de gramófono. Su fin era el entretenimiento y aunque en ciertas ocasiones
Thomas Edison intentó ampliar su utilización no lo consiguió. Se lo consideraba al
fonógrafo como el medio ideal para poder escuchar música del todo el mundo. Con ello,
y esta inicial globalización se comenzaron a conocer los diferentes géneros musicales
que existían alrededor de mundo y las comunidades que se identificaban con esta
música y los representaba. Incluso, la música comienza a tomar roles más allá del
entretenimiento comienzan a trasmitir las necesidades y exigencias de cada nación. En
este periodo de la edad eléctrica el género de música Jazz tomo protagonismo y se
comenzó la “edad del jazz”.
Con la introducción del jazz en contra posición de vals se ve el cambio ideológico
que tenía la sociedad. Mientras el vals es un género de música uniforme y elegante, el
jazz ofrecía la libertad que no solo comenzaban a tener los músicos, sino también, que
exigían muchos ciudadanos y pobladores.
Ante el boom que obtuvo el fonógrafo en el año de 1924 surge la radio y lo desplaza
del mercado. Las personas continuamente recibían diferentes tipos de música, con
diferentes letras, género, historias, cantantes, armonías, etc. y la radio les permitía tener
la variedad que ellos exigían de manera gratuita sin la necesidad de un disco y por ende
tampoco existía la necesidad de un fonógrafo. Pero transcurrió el tiempo y fue la misma
radio la que revivió a la industria de los discos al incrementar en el público el gusto por
la música clásica.
Sin embargo, a pesar de los muchos aparatos electrónicos de la era, el
fonógrafo seguía con sus intentos de sobrevivir ante la industria y en 1949 con la era de
la televisión, el fonógrafo volvió a tener relevancia. Con el paso del tiempo, la
industria les daba a los usuarios un mayor número de comodidades para escuchar
música y uno de los aparatos que revolucionó la industria fue el magnetófono, le siguió
un disco de vinilo de larga duración llamado elepé, etc. con lo cual la música
globalizaba gracias al fonógrafo al mundo.
29. El cine. El mundo en rollos
En este capítulo se detalla lo que para McLuhan es el cine. Él lo visualiza como el
ideal medieval del cambio en una manera que pueda tener la atención de todos a través
del entretenimiento. El cine mezcla lo orgánico y mecánico, por ende, se vincula con la
tecnología y con la imprenta Se realiza esta comparación porque el director al igual que
el escritor, tratan de primer fundir su idea y su mundo imaginario en un medio en el cual
el resto de las personas o la audiencia también la puedan ver. La diferencia entre los dos
radica que el cine no deja cabida a la imaginación mientras que la lectura depende de
ella.
Uno de los objetivos que mantienen tanto el directo como el escritor es que llevan a
la audiencia convertirse en soñadores y crean mundos de escape a la realidad. Para
Marshall McLuhan el cine no puede ser entendido con una comunidad analfabeta en las
nuevas tecnologías, ya que, requiere por obligación unos consumidores alfabetos para
que se pueda entender el mensaje, con lo cual el cine estaría dirigido a una comunidad
ilustrada y no global.
El cine inicialmente era únicamente visual, ya que, carecía de sonido y además
representaban actos comunes en las vidas de las personas. La primera producción
cinematográfica llevada al público fue la llegada de un tren a la estación. La película
causó conmoción en sus espectadores quienes pensaban que el tren saldría de la pantalla
y los atropellaría a ellos.
El cine mudo tuvo gran éxito y se lograba transmitir los mensajes a través de
mímicas o letreros que explicaban o trataban de dar un contexto al espectador. Así, el
cine se focalizaba únicamente en el aspecto visual.
A medida que avanzaba el tiempo las producciones cinematográficas en los
diferentes sitios utilizado para la visualización de sus productos, también conocidos
como teatros que posteriormente tomarían el nombre de cines, comenzaron a
complementar el aspecto visual con orquestas en vivo incluyendo el audio en sus
películas, pero de manera separada para sobre exaltar cuadros, escenas, emociones, etc.
Con el avance tecnológico se llegó al cine sonoro que implicaba una participación
menor de la audiencia que anteriormente estaba siempre atenta a un cuadro, cambio, etc.
y por ende la imagen perdió valor.
El cine ofreció la posibilidad de transmitir una gran cantidad de mensajes a través
de la gran pantalla. Aunque para muchas personas el único mensaje que se transmita es
la trama de la historia, en realidad, los mensajes que se transmiten son infinitos y
dependen de los encuadres que se realice, la iluminación, los colores, la construcción de
los personajes, etc. y así, en un corto tiempo en una sola escena se transmiten un
conjunto de información que recibe el público y cambia su perspectiva ante el mundo,
incluso, de aquellos que únicamente conoce a través de la pantalla.
En el punto anterior, es cuando el cine se fusiona con la velocidad que tienen las
nuevas tecnologías y desplaza a la literatura. Lo que a un escritor le puede tomar varias
hojas caracterizar un personaje a través de acciones que realice, su forma de pensar, de
vestir, de vivir, de hablar para que el lector se imagine que “tipo” de persona es si es
antagonista o no, en el cine se lo puede hacer en una sola toma.
Las películas que relatan hechos históricos brindan de igual manera la
información que da un libro, pero de manera resumida y entretenida para los
espectadores, a quienes, se les hará más sencillo ubicar los diferentes sucesos históricos,
y las tradiciones pasadas en distintas épocas.
Sin embargo, también puede ser el cine un medio educador y pacificador de las
masas dependiendo de qué lo produce un financia y con qué fines. La sociedad según
muchos pensadores se basa en el entretenimiento y en ocasiones se puede abusar de este
factor para lograr que las masas realicen lo que una minoría quiere.
Harold Lasswell (1902), pionero de la Ciencia política y de las teorías de la
comunicación, explica esto a través de la teoría que él desarrolló y la llamo La Aguja
Hipodérmica. Esta teoría se basa en analizar la importancia que tuvieron los medios en
su libro Propaganda Techniques in the World War. Por ejemplo, a través de propaganda
y caricaturas indirectamente se adentraban en los niños americanos el deseo de atacar a
Alemania, ya que , sus ídolos como el Pato Donald les enseñaban que los alemanes eran
inhumanos y el deber de los niños americanos era rescatar al mundo. Aquellos niños al
crecer se unían a las fuerzas americanas y respondían aquella idea que se les había
implementado a una corta edad.
De igual manera, cuando Estados Unidos se encontraba en guerra con Japón la
publicidad ubicaba las mujeres americanas como las llamadas a rescatar a su nación,
que era su hogar, se difundió la idea que eran capaces de ayudar con la construcción del
armamento y lo lograron, con lo cual, se representa la efectividad de la aguja
hipodérmica.
El séptimo arte no se restringe únicamente a ser la expresión suprema del
mecanicismo, sino que también se ofrece como un producto el más mágico de todos los
bienes de consumo, a saber, los sueños. La exhibicionista vida que la fotografía quitó a
los ricos, el cine la dio a los pobres con una mano generosa.
30. La radio. El tambor de la tribu.
La Radio como extensión del cuerpo lleva a intensificar el oído. A diferencia del
ojo, que es asociativo y neutro, el oído, es exclusivo e intolerante. A pesar, que en la
actualidad la función de la radio es brindar información y entretener, por primera vez, se
lo utilizó para comunicarse con un barco con la esperanza de que recibiese el mensaje y
alerte a la prensa norteamericana.
De igual manera que otros medios de comunicación masiva, muchos gobiernos
totalitarios a través de la radio pueden implantar a la ciudadanía ideas afines a ellos, que
los llevasen a apoyar sus decisiones así sean las incorrectas, ya que, la radio, como los
otros medios, causa en los oyentes credibilidad. Así, muchos gobiernos pueden llegar a
monopolizar la radio y evitar las opiniones que no estén afines a los líderes.
Por ejemplo, Hitler en Alemania a través de la difusión de su discurso e ideas a
través de las radios implantó que la mayoría de alemanes estén afín y defiendan a la idea
nazi. La radio funciona como canal entre el mensaje y el sistema nervioso de las
personas, volviéndose parte de ellas.
Por otro lado, la radio también significó un medio para el entretenimiento y,
después del éxito que tuvo el fonógrafo, la radio fue el medio ideal para escuchar los
diferentes ritmos de música que existían alrededor del mundo y, además, de manera
variada, permanente y gratuita. La publicidad encontró a los medios como capaces de
expender sus ideas y se llegaron, en cierto modo, a fusionar, ya que, comúnmente, una
depende de la otra para subsistir.
La radio de diferencia de otros medios ofrece un diálogo parcial entre el escritor,
locutor y su audiencia, llega a convertirse en una conexión más personal e informal. El
locutor, normalmente, establece su diálogo con los receptores en segunda persona.
De igual manera que ya se mencionó, la radio es el medio fidedigno en el que las
personas pueden confiar, pero en muchas ocasiones esto puede utilizar para fines
opuestos y las personas fácilmente, por su confianza ciega, las creerán. Un claro
ejemplo de esto es el radio teatro que presentó Orson Welles en su programa. Al inicio
del programa se había explicado que es radio teatro, que consistía en relatar un hecho
con la ayuda de varios actores, sonidos música, etc.
Sin embargo, muchas personas no oyeron su advertencia y gran parte de la
población llegó a pensar que estaba sucediendo una invasión extraterrestre, como se
relataba en el programa. Llegó a tener incluso repercusiones nefastas, así se pudo
comprobar el poder imaginativo que se llega a desarrollar con la radio hasta convertirse
en una realidad. La radio llegó a representar un medio inclusivo, ya que, aquellas
poblaciones que no eran alfabetizadas y, por ende, eran excluidas, por ejemplo, de la
prensa impresa, en la radio encontraban la forma de informarse y entretenerse sin la
necesidad de una educación previa. Los lleva a compararse y cuestionarse de la
educación, la economía, el comercio, etc.
Aquí, se resalta el medio es el mensaje, ya que, la programación, el contenido y
la censura de ciertos aspectos transmiten él verdadero mensaje que no se muestra a los
receptores de manera directa, sino bajo ciertas modalidades subliminales. Así, los
efectos que la programación causa es la respuesta al verdadero mensaje que se quiere
impartir.
La radio es identificada por McLuhan como un medio caliente, ya que,
brinda gran información, que, de antemano, no permite al receptor, imaginar, por
ejemplo, la persona que es a través de lo que dice, sino que a la audiencia ya se les dice
cómo es la persona de manera detallada para causar empatía y confianza previamente a
lo que se presentará. Además, las utilizaciones de las llamadas telefónicas para
interactuar crean más afinidad e intimidad entre el medio y el receptor.
31. La televisión. El gigante tímido.
La televisión fue una de las extensiones más recientes del cuerpo como
extensión del sistema nervioso central. La televisión y su aparición modificó la vida de
las personas y por ende a toda la sociedad. Tanto el ámbito político, social, cultural e
ideológico se vio afectado con el surgimiento de la pantalla chica.
Según Edith Efron la televisión no es adecuada para los temas calientes ni para
controversias nítidamente definidas. Las televisiones poseen diferentes características
que llega a ser una de las extensiones del cuerpo que más fascinan a los individuos y
más han impactado en su forma de pensar y en consecuencia en su forma de actuar en el
entorno que se desarrollen.
La televisión posee uniformidad y homogenización, además, al igual que el cine
mudo que para Marshall McLuhan necesitaba de un público ilustrado y alfabetizado en
las nuevas tecnologías, por ende, no era efectivo en áfrica, la televisión llega a tener el
mismo requisito al convertirse en un medio únicamente dirigido, según McLuhan,
alfabetizado para así poder crear un público consumidor.
También, se lo ha caracterizado como como el medio de primer plano, es decir,
que es un medio carente de contexto. El fin, según el capítulo, para la televisión es
saciar a la sociedad del entretenimiento. A pesar, que la información se le es impartida
al espectador, esta audiencia no reacciona ante ellos.
McLuhan, afirma que la pantalla chica mejor conocida como la televisión no es
una experiencia pasiva y que es muy diferente a la imagen y al cine. Se basa en
mencionar que la televisión carece de datos y, por ende, es visualmente pobre, de igual
manera, que no posee un plano fijo como sucede con la fotografía, sino que es un
conjunto de planos interrumpidos que son trazados por los barridos. “La imagen de
televisión es de baja intensidad o definición y por lo tanto, a diferencia del cine, no
puede permitirse una información detallada de los objetos” (McLuhan,1996, p. 323).
La televisión compone casi todos los sentidos del ser humano y por ende las
extensiones del cuerpo. La televisión en sus inicios era un artefacto electrónico dirigido
únicamente aquellas elites sociales capaces de pagar un medio para entretenerse tan
costoso como era en su momento la televisión.
La demanda y oferta del mercado actualmente han ubicado a la televisión como
un medio indispensable en el hogar de las personas, y ha llegado a ser uno de los medios
favoritos de comunicación por la facilidad de su alcance la comodidad que se puede
tener en la intimidad del hogar y la cantidad de opciones que los espectadores poseen
para elegir lo que ellos quieren mirar.
Por ello, la industria de la publicidad ubicó a la televisión como uno de los
medios más importantes para difundir su propaganda, con lo cual, se volvieron
indispensables uno del otro. Sin embargo, también se han convertido en la manera más
eficaz de difundir una idea de manera masiva e indirecta, de mantener a la población en
un estado de pasividad, de lograr formar estereotipos y normalizar acciones, por ello,
todo lo ya mencionado en el capítulo anterior del libro de Marshall McLuhan, el Medio
es el mensaje.
33. La automatización. Aprender a vivir
La definición general de automatización es la aplicación de máquinas o de
procedimientos automáticos en la realización de un proceso o en una industria, pero
para McLuhan, la automatización es aprender a vivir. Con el desarrollo de la
electricidad y los aparatos electrónicos que se desarrollaron con ella, se comenzó una
nueva era en la cual las personas debían adaptarse a un nuevo estilo de vida en la cual el
humano y la maquina conviven a la par.
En la era de la electricidad los individuos podían decidir entre ser ocioso o
trabajar, ya que, se generaría menor progreso trabajando de manera mecánica ante la
eléctrica en la que prima el proceso de la fabricación y el saber. En este momento los
científicos entienden que la electricidad, como los pintores entendían con los objetos en
el arte, genera sus propios espacios. En otras palabras, la energía no está en las baterías,
la electricidad simplemente está presente en el espacio. Un claro ejemplo es el libro de
Lewis Carroll, Alicia en el país de las maravillas, el cual relata un mundo en el que el
tiempo y el espacio son disonantes.
En la edad eléctrica, el tiempo y el espacio convergen en uno solo y al igual que
en sistema nervioso central de las personas, esta extensión del cuerpo y del aparato
central llega a significar la red global, ya que, es una red que se conecta de manera
compleja y variante para conformar un solo sistema como lo hace el cerebro. Así,
muchas veces no se necesita inventar algo nuevo, incluso, fusionar aparatos útiles llegan
a convertirse en extensiones del cuerpo aún más útiles para los individuos, por ende, se
evidencia como los humanos van modificando sus extensiones al igual que sus
extensiones los modifican a ellos.
Un ejemplo de esta fusión es el periódico, ya que, es una mezcla del telégrafo y
la tipografía. La automatización no es únicamente la innovación total en maquinaria,
sino, también representa la conservación y mejora de sus partes como el automóvil que
inicialmente fue a base de carbón y actualmente de gasolina e incluso algunos
eléctricos, aún mantienen la forma de carruaje como cuando era movilizado por
caballos. Por ende, la automatización es una forma de combinar el nuevo avance
electrónico con ideas. La diferencia entre la energía eléctrica y la energía mecánica es
que la energía eléctrica puede aplicarse para el desarrollo de diferentes tareas al mismo
tiempo mientras que la energía mecánica tiene que fusionar siempre en relación directa,
por ello, el éxito de la energía eléctrica ante la energía mecánica.
Así, la electricidad y la automatización poseen esta gran semejanza, ya que, las
dos se pueden aplicar de diferentes formas y tienden a fusionarse con la información y
el saber. Además, la automatización eléctrica entrelaza la producción y el consumo. Por
ello, la electricidad es el factor crucial para el funcionamiento de cualquier maquinaria,
aparato electrónico, etc. ya que como la energía para la producción es independiente a la
operación productiva “, interviene en la interacción total y orgánica no sólo en la
velocidad, sino también el hecho de que la electricidad es información pura que, en la
práctica, ilumina todo lo que toca” (McLuhan, 1996).
Muchas personas asombradas ante el funcionamiento de diferentes aparatos
eléctricos llegan afirmar que pareciese que “pensaran”, la realidad es que si existe un
proceso que se acerque a la interrelación instantánea tiende a elevarse el nivel de
conciencia activa y por eso da esa ilusión. La automatización de la mano de la
electricidad logra la aceleración de la información, tanto así que se puede comparar a la
velocidad electrónica con la velocidad de la luz.
Por ejemplo, la rueda, carretera, barcos, aviones, trenes, etc. que funcionaban
con la mecanización carecen de la velocidad instantánea que ofrece ahora la electricidad
y, por ello, ahora con facilidad se puede diferenciar entre un tren antiguo a uno
moderno, ya que son evidentes los beneficios que poseen. Al igual que este tren la
mayoría de artefactos que ya fueron inventados con la mecanización, gracias a la
electricidad, mejoraron sus funcionamientos y en lugar de eliminarse para crear nuevos
artefactos, únicamente se los adapto al avance tecnológico volviéndolos funcionales
hasta la actualidad. La “memoria” que posee la electricidad como almacén y acelerador
son esenciales en los medios de comunicación.
Las guerras a lo largo de la historia han demostrado ser una de las cunas de
mayor nacimiento de ideas e innovaciones tecnológicas como sucedió con la Guerra
Fría. La guerra representa un cambio social y la necesidad de actualizaciones mecánicas
y electrónicas para sobreponerse al contrincante. La velocidad eléctrica necesita de una
estructuración económica y este mercado común únicamente se dio en la segunda guerra
mundial, donde los militares necesitaban alienarse rápidamente con la automatización.
La energía eléctrica que llego para renovar la mecanización y la utilización de
industrias químicas de gas o petróleo ha comenzado a tomar parte importante en la
gestión y administración empresarial. Así, se llega a comercializar con la energía
eléctrica y representa una fuente de grandes recursos económicos, con lo cual la
manipulación de la información que es impartida en los medios de comunicación
masiva se ha convertido en una herramienta de creación de riqueza y añade a este grupo
de dominadores a los ingenieros de la comunicación
La automatización ayuda a que se realice un proceso, que antes necesitaba de
varias máquinas, con la versatilidad y los usos múltiples lo realiza en un solo aparato,
Además, entre las características más importantes de la automatización es que no está
limitada a un solo deber, como sucedía con la maquinaria, ya que, pueden realizar varias
tareas porque tienen un complejo poder de adaptación.
La energía eléctrica llega como un medio liberador del ser humano, ya que, las
máquinas serán las encargadas de realizar el trabajo pesado y resgoso que tenían los
individuos, de la misma manera, que el automóvil liberó a los caballos de la
movilización del hombre y sus productos para refugiarlos en el ocio.
En conclusión, el hombre ha entrado en una etapa de recolector de
conocimientos, en la cual, la energía eléctrica llega a conectar, como el cerebro realiza
con las neuronas, a gran parte de la población mundial. Así, es una sociedad que, por su
extensión nerviosa eléctrica, constantemente está conectada y vive en una comunidad