Aula 04: Mídia Exterior e Extensiva3º Ano PP – 1º Bimestre 2009

Prof. Joubert Brito

joubertbrito@terra.com.br

Publicidade e propaganda

mÍDIA

Mídia exterior e extensivaDenominação Genérica

Mídia Exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre.

Assim como a mídia impressa inclui meios como revista, jornal; a mídia eletrônica, rádio e Internet, a mídia exterior engloba diversas formas de veicular mensagens publicitárias.

Mídia Extensiva antes chamada de Mídia Alternativa.

Diversidade de tipos específicos de meios.

Qual veículo de Comunicação deve ser utilizado?

Como fazer uma campanha atingir o público-alvo?

Controlar a Execução.

Mídia exterior e extensivaLei Cidade Limpa

Lei N° 14.223, de 26 de Setembro de 2006

(Projeto de Lei nº 379/06, do Executivo, aprovado na forma de Substitutivo do Legislativo)

Dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana do Município de São Paulo.

Mídia exterior e extensivaPlanejamento de Mídia Exterior

Planejamento de Campanha

Criação

Mídia ( Pacotes / Freqüência / Cobertura / Possibilidades com volume e efeitos (vacuum forming)

Proximidade e total adequação da mensagem ao seu público.

Pesquisas

Oportunity to see

Mídia exterior e extensivaTipos de Mídia

Fachada

Composta por um ou mais painéis, é a apresentação externa das instalações da empresa. Uma fachada eficiente não traz informações excessivas além do número e nome/logotipo da empresa

Totem

Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura que o mantém em altura elevada e quase sempre é iluminado interna ou externamente.

Front-light

Painel de dimensão variável que conta com lâmpadas que iluminam a mensagem frontalmente.

Black-light

Painel translúcido com as mesmas características do front-light, só que com iluminação interna.

Mídia exterior e extensivaTipos de Mídia

Painel Digital

Praticamente uma televisão gigante instalada em cruzamentos de grandes avenidas, o painel digital transmite uma seqüência de animações e comerciais controlada por computador.

Triedro

De dimensão também variável, é um equipamento que dispõe de diversos triedros em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualização de três mensagens em seqüência.

Empena (Parede)

Painel gigante que se adapta às dimensões de lateral de prédios de grande visibilidade.

Topo

Letreiro ou painel no alto de edifícios. A legislação proíbe que um prédio tenha publicidade no topo e parede ao mesmo tempo.

Mídia exterior e extensivaTipos de Mídia

Relógio / Termômetro de Rua

Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço para propaganda acima de um placar digital que indica horário e temperatura ambiente.

Letreiro Luminoso

Feito em néon, normalmente traz o nome da empresa ou seu logotipo. Pode fazer parte da fachada ou estar em paredes e topos de prédios.

Placa de Esquina

Com tamanho determinado e obedecendo a licitações, é um espaço que aproveita a utilidade pública da identificação das ruas, indicando caminhos para lojas ou simplesmente expondo marcas.

Painel Rodoviário

Placas de grandes dimensões, não padronizadas, que aproveitam o movimento dos consumidores pelas estradas. Seus contratos normalmente são anuais.

Mídia exterior e extensivaTipos de Mídia

Táxi

Shoppings, Mercado, Aeroporto, Eventos, Saúde, Night, Escola e Universidades, Parques, Temporadas (Verão: Baixada santista, Inverno: Campos do Jordão - SP, Petrópolis – RJ) comercializados pela Cartaxi.

www.cartaxi.com.br

Fresh Channel

www.clearchannel.com.br

Outdoor

O outdoor consegue comunicar uma mensagem de maneira praticamente instantânea. Através de uma colagem bem planejada, pode-se cobrir toda uma cidade do dia para a noite, aumentando-se ainda mais o já citado impacto da comunicação.

www.outdoor.com.br

Mídia exterior e extensivaOutdoor de papel

Outdoor lonado

Mídia exterior e extensivaOutdoor com aplique

Mídia exterior e extensivaProjetos Especiais

Mídia exterior e extensivaÔnibus

www.maodupla.com.br

Cada vez mais empresas de grande e médio porte tem usado o ônibus como meio de divulgar seus produtos e serviços. Sendo mídia de apoio ou principal, o meio ônibus posiciona-se como uma das opções com o melhor custo benefício para campanhas de Marketing.

Sanca - Backbus - Envelopamento - Chaparia

Mídia exterior e extensivaMídia Extensiva

- Midia Aeroportuária

- Mídia Aérea

- Mídia em metrô e Trens

- Mídia em Shoppings e mercado

- Newstand media

- Mídia em Cinema

- Caixa de Pizza

www.enox.com.br

Mídia exterior e extensivaMídia Indoor - Banheiro

Mídia exterior e extensivaPostal Publicitário

Jokerman

www.jokerman.com.br

Mica

www.mica.com.br

Pop Cards

www.popcards.com.br

Mídia exterior e extensivaMídia Digital Out of Home

Mídia em Elevador

Rede de monitores de LCD com conteúdo segmentado: jornalístico e de entretenimento, esses monitores veiculam sua mensagem de maneira direta e eficiente. E o mais importante: no horário comercial, quando as outras mídias não são efetivas.

Mídia em PDVs

Supermercados, magazines, lojas, restaurantes, cinemas, hotéis, casas noturnas, bares, bancos, lavanderias, lojas de conveniência, postos de gasolina, entre outros.

Mídia exterior e extensivaMídia Digital Out of Home

Mídia em Ônibus

A TV Out é uma mídia indoor em ônibus urbanos da cidade de São Paulo que com o conceito de TV fora de casa oferece aos passageiros dois monitores de LCD/Plasma de 19 polegadas e aparelhos para transmissão de conteúdo especialmente voltado e desenvolvido para o perfil dos usuários, proporcionando uma viagem confortável por meio de com conteúdos variados, tais como: moda, cultura, lazer, educação, meio ambiente, esporte, notícias, dicas, horóscopo e humor.

Mídia em Trem / Metrô

Programação exclusiva, linha de embarque, formatos, projetos especiais.

Mídia exterior e extensivaMídia Digital Out of Home

Sites Relacionados

Elemídia www.elemidia.com.brCereja PRN www.cerejaprn.com.brCine Boteco www.cineboteco.com.brIndoormídia www.indoormidia.com.brTV Minuto www.tvminuto.com.brTVO www.tvo.com.brTV Trem www.tvtrem.com.brTV Mulher & Mãe www.tvmulheremae.com.brSubway Link www.subwaylink.com.brSpeedCast www.speedcast.com.br