COMPOSICIÓ – COMPOSITIONLLEI DE LA PREGNÀNCIAEDUCACIÓ VISUAL I PLÀSTICA – 3 ESO Escola Betúlia

LA GESTALTMax Wertheimer (1880-1943) i els seus ajudants Wolfgang Köhler (1887-1967) i Kurt Koffka (1886-1941) són els fundadors de la teoria de la Gestalt o teoria de la forma

El nostre cervell tendeix a percebre els objectes en configuracions o totalitats organitzades i fàcilment recognoscibles

La llei de la pregnància: Es considera la llei principal de la teoria de la Gestalt., diu que davant d'un conjunt desorganitzat d'estímuls visuals, tendim sempre a organitzar-lo, cerquem la regularitat, la claredat, la simetria, etc.

El més senzill, en aquest cas, és percebre la forma recognoscible d'un animal que no pas un conjunt desordenat de taques.

Llei de la pregnància

llei de la proximitat: els propers o semblants es capten com part d’una ateixa figura, veiem grups de parelles que no pas línies

llei de la semblança: Tendim a percebre agrupades les formes semblants, aqui veiem columnes abans que files

llei del contrast: tendim a percebre abans una forma que es distingeix de la resta per la seva singularitat

llei del tancament: Tendim a tancar mentalment les formes que percebem obertes i incompletes

llei de la continuïtat: agrupem els que tenen una continuïtat de forma

llei de la simetria: agrupem els elements separats per un eix de simetria, aqui el blau és veu com el fons

LLEI DE FONS I FIGURAEdgar Rubin (1886-1951) Copa de Rubin

La tendència a la millor gestalt possible fa que percebem els estímuls més fàcilment recognoscibles com una figura i que considerem la resta del camp visual com a fons.

Però a vegades no és fàcil distingir-ho.

Exemples a Publicitat - Fons

Exemples a Publicitat - Fons

Exemples a Publicitat - Proximitat

Exemples a Publicitat - Semblança

Exemples a Publicitat - Contrast

Exemples a Publicitat - Contrast

Exemples a Publicitat - Contrast

Exemples a Publicitat - Tancament

Exemples a Publicitat - Tancament

Exemples a Publicitat - Tancament

Exemples a Publicitat - Simetria

Exemples a Publicitat - Experiència

Hem de tenir uns coneixements per entendre el missatge.