50 minutos

“Creatividad aplicada a la construcción de marcas”

Institutodelamarcawww.institutodelamarca.com.ar

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¿Qué es una marca?

Una marca es una entidad compleja que podemos compararla con una persona. Es mucho más que un nombre. Una marca, como una persona, está compuesta por atributos tangibles e intangibles que integra un todo indivisible.

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¿Qué es una marca?

Tiene un NOMBRE (y también apodos)

Tiene una IDENTIDAD

Tiene una PERSONALIDAD

Tiene una SIMBOLOGIA

Tiene un DISCURSO

Tiene un POSICIONAMIENTO.

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La importancia de tener un “buen” nombre.

Generalmente, el ideal de un nombre de marca es que cumpla con una serie de reglas básicas.

ORIGINALIDAD BREVEDAD SUGESTIÓN

(NOMBRE)

EUFONÍA PRONUNCIABILIDAD RECORDACIÓN

Tiene un NOMBRE (y también apodos)

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Coca-Cola

Coca

Coke

ORIGINALIDAD BREVEDAD SUGESTIÓNEUFONÍAPRONUNCIABILIDADRECORDACIÓN

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Tiene una IDENTIDAD

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Tiene una IDENTIDAD

Responde a la pregunta ¿quién es?.

(esta persona)

Responde a la pregunta ¿qué es?

(esta marca)

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Tiene una IDENTIDAD

Responde a la pregunta ¿qué es?

(esta marca)

Para construir la identidad de la marca es necesario definir , principalmente, sus ATRIBUTOS TANGIBLES.

Cuáles son los valores principales

Cuál es el respaldo de la marca

Cómo queremos que la marca sea percibida.

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Tiene una personalidad.

Woody Allen

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Tiene una personalidad.

Woody Allen

Responde a la pregunta ¿cómo es?.(esta persona)

Responde a la pregunta ¿cómo es?.(esta marca)

50 minutos

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Tiene una PERSONALIDAD

Responde a la pregunta ¿cómo es?

(esta marca, más allá de las apariencias)

Para construir la identidad de la marca es necesario definir , principalmente, sus ATRIBUTOS INTANGIBLES.

Factores que construyen la personalidad.

Nombre/Referente físico/Referente psíquico/Personajes/Testimonio/Consumidor/Mirada social

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Tiene una simbología.

PAZ

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“Creatividad aplicada a la construcción de marcas”

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Tiene una SIMBOLOGÍA.

La simbología de una marca está íntimamente ligada con el nombre a través de la escritura. A la marca la define tanto su nombre como su simbología.

(El logotipo y el isotipo son símbolos de la marca)

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“Creatividad aplicada a la construcción de marcas”

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Tiene un posicionamiento.

50 minutos

“Creatividad aplicada a la construcción de marcas”

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Tiene un posicionamiento.

El posicionamiento, es (por tradición), el espacio en la mente de una persona que ocupa la marca.

Pero, lo más importante es, la diferencia con sus competidores, percibida y creída por esa persona.

“Qué es y cómo es esa marca para mí y porque la prefiero a otras similares”

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“Creatividad aplicada a la construcción de marcas”

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Tiene un posicionamiento.

Posicionamiento tangible:

Máximo Poder desengrasante.

Posicionamiento comunicacional:Sabor del encuentro

Posicionamiento logístico:Líder de ventas exclusivamente Internet

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“Creatividad aplicada a la construcción de marcas”

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Tiene un discurso marcario.

LA MARCA COMUNICA

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Tiene un discurso marcario.

LA MARCA COMUNICA

La marca habla a través de:

Comunicación ATL (medios masivos)

Comunicación BTL (medios selectivos)

Packaging / Prospectos/ Boca a boca/

Eventos/ MKT viral/ Telefonía celular/