53% de hogares, con TV plano y 3%, con tabletas

www.brandstrat.com 11

ARTÍCULOS DIGITALES:Teléfonos con acceso a Internet

Marzo 2012

Artículos Digitales

1. Conceptualización de la investigación

2. Resultados Generales

3. Televisores Pantalla Plana

4. Internet Banda Ancha

5. Películas y Programas por Internet

6. Servicio de Internet Móvil

7. Desktop / Computadores de escritorio

8. Portátiles

9. Consolas de Video Juegos

10. Teléfonos con acceso a Internet

11. Tablets / Tabletas

MEJORAR EL

DESMPEÑO

Incrementar

Volumen de

Ventas

Mejorar La

Rentabilidad

Penetración de

Mercado

Desarrollo de Mercado

Integración “Hacia

Adelante”

Incrementar

Rendimiento

Reducir Costos

Integración Vertical

Reducir Inversiones

Racionalización ó

Enfoque

• Incrementar consumo/lealtad de clientes existentes.

• Atraer clientes del competidor.• Convertir no usuarios(1).• Expandir/ampliar a nuevos mercados ó

segmentos.• Replantear/ampliar producto

• Alianza estratégica.• Comprar a los canales de distribución.

• Mejorar mezcla de productos.• Aumentar el precio.

• Eficiencias de producción/proceso.• Cortar costos.

• “Comprar a Proveedores Clave”• Desinvertir en activos ó tecnologías.

• De línea de productos• De cobertura/segmentos atendidos.

Objetivos corporativos de las accionistas de la empresas & Funciones del Marketing.

Conceptualización de la Investigación

Propósitos Estratégicos y Objetivos Generales

Propósitos estratégicos

Objetivos generales

Determinar el nivel de conocimiento en los productos de alta gama entecnología en la población colombiana

Identificar oportunidades de mercado, tendencias de uso y de marcas eneste tipo de productos y servicios

Conocer la percepción que tienen potenciales clientes para las marcas deeste tipo de productos y servicios

Ofrecer planes de acción a productores y comercializadores de este tipo deproductos

Brindar información para toma de decisiones en proyectos futuros en cuantoa mercados objetivo

Metodología

Técnica

Mercado

Grupo/ Población objetivo

Características de la técnica de recolección de datos / Captación

Características del instrumento

Entrevistas personales en hogares, por

barrido de barrio con aplicación de

cuestionario estructurado.

Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla,

Bucaramanga, Pereira, Cartagena y Manizales

Hombres y mujeres mayores de 16

años, de las principales ciudades

de Colombia

Duración: 15 minutos

10% Preg. Abiertas

90% Preg. Cerradas

Barrido de barrio

Cronograma Campo

25 de febrero a 1 de marzo

Métodos de Supervisión de encuestadores

Presencial - Supervisor

Información de InterésCuestionario

Distribución de la muestra

Sin Ponderar Ponderado

Total 1001 1005Margen de

error 3,10% 3,09%

Nivel de confianza = 95%

Sin Ponderar Ponderado

Margen de error Sin ponderar

Margen de error

ponderado

Bogotá 202 485 6,9% 4,4%

Cali 150 141 8,0% 8,3%

Medellín 149 156 8,0% 7,8%

Barranquilla 99 77 9,8% 11,2%

Bucaramanga 104 34 9,6% 16,8%

Pereira 97 30 10,0% 17,9%

Cartagena 99 57 9,8% 13,0%

Manizales 101 26 9,8% 19,2%

Cuestionario Uso de factores de Ponderación

Población por Ciudad, Estrato y Edad

8. Portátiles

Resultados Generales

Perfil del mercado

TV plana Internet Banda Ancha

Peliculas y Series Online

Internet Movil Desktop Portatil Consolas Video Juegos

Teléfonos con acceso a Internet

Tablets

71%74%

94% 94%

74% 75%

50%53%

13% 12%

11%22%

3% 1% 3% 5%14%

4% 7% 5%

Conoce Hay en el Hogar Piensa Comprar Prox 6 meses

Conocimiento vs. Presencia en el hogar- Disposición de compra futura a 6 meses

P22. ¿Usted conoce alguno de estos dispositivos y/o servicios? ; P23B. ¿Usted tiene alguno de estos dispositivos en su hogar?

Base: 1001

Resultados Generales

Oportunidades de mercado

Disposición de compra a 6 meses

ConvencionesTelevisores pantalla plana

Internet banda anchaPelículas y series onlineInternet móvilDesktopPortátilesConsolas de video juegosTeléfonos con acceso a Internet

Tablets

Existe una gran cantidad de estos productos, que aunque son bien conocidos, no tienen un alto nivel de disposición de compra por los usuarios.

8. Portátiles

Teléfonos con acceso a Internet

Total Hombres Mujeres

75% 79%72%

Base: 1001 Base: 450 Base: 551

P22. ¿Usted conoce alguno de estos dispositivos y/o servicios? ; P23B. ¿Usted tiene alguno de estos dispositivos en su hogar?

Conocimiento

Conocimiento y Presencia

Bogotá(B: 202)

Cali(B: 150)

Medellín(B: 149)

Barranquilla

(B: 99)

Bucaramanga

(B: 104)

Pereira(B: 97)

Cartagena

(B: 99)

Manizales

(B: 101)

21% 39% 25% 7% 11% 9% 13% 11%

18 a 24(B: 207)

25 a 35(B: 231)

36 a 45(B: 205)

46 a 55(B: 197)

56 a 65(B: 161)

24% 23% 23% 20% 15%

Estrato 1(B: 162)

Estrato 2(B: 314)

Estrato 3(B: 295)

Estrato 4(B: 109)

Estrato 5(B: 72)

Estrato 6(B: 49)

10% 16% 27% 32% 40% 51%

Ciudades

Estratos

Edades

Bogotá(B: 202)

Cali(B: 150)

Medellín(B: 149)

Barranquilla

(B: 99)

Bucaramanga

(B: 104)

Pereira(B: 97)

Cartagena

(B: 99)

Manizales

(B: 101)

72% 81% 83% 82% 33% 82% 74% 72%

18 a 24(B: 207)

25 a 35(B: 231)

36 a 45(B: 205)

46 a 55(B: 197)

56 a 65(B: 161)

83% 81% 78% 67% 54%

Estrato 1(B: 162)

Estrato 2(B: 314)

Estrato 3(B: 295)

Estrato 4(B: 109)

Estrato 5(B: 72)

Estrato 6(B: 49)

79% 77% 68% 80% 81% 97%

Ciudades

Estratos

Edades

Mujeres

Hombres

22%Base: 1001

Base: 450

Base: 551

Presencia de productos en el hogar

Global use of mobile devices to access internet /Uso de teléfonos para acceder a internet

Información Complementaria

*Fuente: StatCounter Global Stats

Global use of mobile devices to access internet Uso de teléfonos para acceder a internet

Jan 2009: 0.7%

Jan 2010: 1.6%

Jan 2011: 4.3%

Jan 2012: 8.5%

Source: StatCounter Global Stats

Global use of mobile devices to access internet (excludes tablets*)

Global use of mobile devices to access internet Uso de teléfonos para acceder a internet

MUCHAS GRACIAS

Inspiramos Estrategias

53% de hogares, con TV plano y 3%, con tabletas

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Tabletas digitales

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Tabletas en la escuela

Netbooks y tabletas

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