Post on 25-Jan-2016
Acelerando la publicación en internet
¿Motivación para escuchar esta
charla?
Trabajo y Dinero
Trabajo > Conocimiento y herramientas
Dinero > Calidad y Criterio
Escenario actual
Fuera de los grandes medios de comunicación queda poco espacio para sobrevivir de forma rentable / sostenible.
La mayoría de los sitesA)Están financiados por una corporación.B)Son voluntariado.
Escenario actual
Muy pocos sites se montan de forma independiente y logran vivir de forma rentable.
El periodismo
Mercado muy maduro.
El último “shock” ha sido la salida de los periódicos gratuitos lo cual demuestra una cosa de bastante importancia. Para la publicidad el medio importa y esto es algo que internet jamás podrá superar.
El periodismo
Y ahí radica la clave. No debemos competir con la publicidad papel/televisión.
Debemos llegar a nuevos mercados.
¿Existen nuevos mercados?
Si. Los nichos independientes son cada vez
más grandes y cada vez con más poder. El mundo se va sofisticando de una forma veloz.
Por otro lado, la globalización hace que esto sea aun más tangible. A nivel global es más fácil crear mercados de nichos que a nivel local.
Los nichos son vitales
Y alcanzables por…Herramientas de marketing + baratas.Mercados más maduros donde la
competencia es cada vez más voraz.Los patrocinadores tienden a diversificar su publicidad. A
adecuar los mensajes. Ya no se puede decir todo en todas partes. O no todo el mundo quiere escuchar lo mismo en todas partes.
El marketing de guerrilla es vital. Newsletters, chats, etc…
Conclusión primera parte
Los medios tradicionales se concentran de forma natural creando menos oportunidades de desarrollo.
Los mercados se hacen más sofisticados y se crean nuevas oportunidades que necesitan nuevas personas y herramientas.
Doble reto
Para vosotros.Mundo más globalizado. Más
competencia. Menos oportunidades.
Herramientas más complejas. Equipos más integrados. Menos tiempo para la obtención de resultados.
Y encima sin experiencia
Pero esto debe convertirse en una ventaja.
La gente con experiencia se acomoda en lo que “funciona” y pierden capacidad de innovación.
Se ha de ser valiente, arriesgado. Cuestionando todo lo establecido.
¿QUIÉN SOY YO?
CÉSAR MARTÍNalzado.org
junto a Luís Villa y Eduardo Manchón
EMPRESAS EN LAS QUE HE TRABAJADO
TEKNOLAND CANALC AXN INTERMEDIA UNIFIEDFIELD
SIEMPRE EN PROYECTOS DE COMUNICACIÓN
EN MADRID (5 AÑOS) Y EN NUEVA YORK (3 AÑOS)
RECOMENDABLE SALIR DE ESTE PAIS
Lo que algo vale algo cuesta
Tenemos herramientas open source.Fuentes sindicadas de forma gratuita.Servidores a muy bajo coste.
Cuando producir el producto no es el problema, venderlo es el nuevo reto.
Saber quien es tu cliente.
Si dependes de patrocinadores, anunciantes, sponsors, etc… Si el sponsor es un organismo público, etc…
Conociendo a tu cliente directo y sus necesidades reales será más fácil crear un producto que se distribuye y llega al cliente final
Publicar online
EMPEZAR AHORA
Automatizar.Crear base de datos.Separar contenido de
presentación.
Centrarse en el operacional.
Gestor de contenidos - GC
A…B…C…Herramienta de software.Formularios de entrada de datos.Datos se depositan en una base de
datos.Unas plantillas sirven este
contenidos a los usuarios.
Diseño GC
Se diseña entre el equipo de trabajo (redactores, programadores, diseñadores, etc…)
Lo desarrolla un programador.
U.I.
Diseño GC
Portada
U.I
Descarga PDFContacto
Buscador
Venta
Siempre pensar en generar acción con los visitantes
Directorio
Valorar / opinar
De dentro a fuera
Se debe diseñar los formularios que construirán la unidad de información (el artículo).
Se diseña la arquitectura del site y los directorios donde residirán los datos.
Se diseña el formato de fichero.Se diseñan las páginas que servirán
de portada, directorio, etc…
Algunas claves en el diseño
Minimizar el número de campos necesarios para completar un artículo y reutilizar siempre los mismos campos para las diferentes partes del site (página de resultados, portada…).
Algunas claves en el diseño
Estructura de directorios horizontal.Nombres de ficheros secuenciales
(112, 113, 114).Minimizar la distancia entre portada
y artículo para minimizar mantenimiento.
De fuera a dentro
Se puede empezar por el diseño de una necesidad o utilidad y empezar a diseñar contenido que cubra este espacio.
Separar contenido de forma.
Con lo que podremos sindicar contenido.Clave para acaparar posiciones en buscadores.Crear diferentes tipos de “salidas” para nuestro contenido.
La maquetación se convierte en un proceso automático. CSS + XHTML
GC sirve para
Tener un equipo de editores descentralizado.
Liberalizar potencial de nuestro proyecto. Ganar en riqueza, opinión…
Liberar de técnica la publicación de
contenido.El diseño de los formularios permite
que la entrada de datos sea transparente para el editor.
Evidentemente, cuanto más conozcamos el HTML más partido podremos sacar al contenido.
Cumplir ciclos más breves de
actualizaciónEntre el editor y el artículo publicado
no hay distancia.
Factor esencial / vital de la información.Es normal en los medios offline que el
tiempo de proceso (imprimir, editar, radiar…) haga que la noticia caduque antes de salir.
Valores clave del GC
- 1 copia única.- Archivo infinito.- Indexable.- Copiable.- La maquetación se libera del
formato rígido.
Pero no tenemos cosas como…
La selección y disfrute de las fuentes de información en el mundo offline viene dado por valores emocionales.
El impacto de la publicidad offline.
Con el GC tenemos el trabajo
Pero necesitamos calidad y criterio para conseguir el dinero…
Calidad
Tan importante como publicar es saber si estamos llegando al público que nos interesa y si a este público le gusta / aprecia lo que hacemos.
2 herramientas
A) Transparente para el usuario.Formularios de entrada de datos.
Opinión.Valorar.Votar.
Obtenemos datos cualitativos.
2 herramientas
B) Menos transparente para el usuario. Logs
Datos más cuantitativos. De una forma más económica. Con más fiabilidad.
El problema principal son las herramientas de análisis y la acceso a las fuentes.
Evolución constante.
Monitorizar la actividad y ser capaz de responder con rapidez.
Y para acelerar esta evolución hacer esta información (valoración, opiniones y logs) pública para que todo el mundo sea consciente de la respuesta del usuario.
Criterio
Con estas dos herramientas (una cuantitativa y otra cualitativa) combinadas podremos construir nuestro criterio sobre lo que funciona, gusta, es valorado, etc…
Con este criterio podremos acertar con nuestras decisiones de una forma más rápida.
Llegar al usuario. 3 vías.
Crear marca o asociarnos a una ya creada es algo esencial para sobrevivir.
Mail = spam. Terreno algo tóxico pero fiable si el usuario lo demanda.
Buscadores. Menos tóxico. Prestigioso. Costoso.
Llegar al usuario. Vía 1.
Crear marca > Tener un buen dominio. Identidad visual clara.Lenguaje propio.Adecuada adaptación al medio.Fiabilidad.
Llegar al usuario. Vía 2.
Mail > La mejor herramienta para que los usuarios no nos olviden.Vital que los usuarios demanden este servicio. De lo contrario = Spam.Esencial ser constante, breve, directo.
Llegar al usuario. Vía 3.
Buscadores > Contenido, contenido, contenido.Parasitar otros sites.Limpieza de código vía CSS.
Caníbalizar
Cadena SER, Cinco Días y El Pais.es.Ejemplo de canibalización entre medios.Tenemos un medio de pago como es El
País y otros del mismo grupo que ofrecen “los mismos contenidos” de forma abierta.
¿Podría ser peor?
Anular el potencial
Si, TVE.
Desbloquear el potencial
PBS.org / Frontline. Un gran ejemplo.Cuando tu fuente de financiación
depende de la difusión, saber utilizar internet puede resultar muy muy beneficioso. Y llegar más allá de la pura promoción de programas a prolongar la vida del programa en la web.