ALGUNOS DE NUESTROS CLIENTES

Clientes a nivel mundial

¿Por qué Neuromarketing?

¿Cual de los 2 vinos tintos elegían ustedes?

¿Cual de los 2 vinos tintos elegían ustedes?

-¿Hay un país para cual esta música seria típico? -¿Notarían música francesa o alemana en un supermercado? -¿La música podría cambiar su disposición de comprar un vino?

“The influence of in-store music on wine selections.” North, Adrian; Hargreaves, David; McKendrick, Jennifer

Journal of Applied Psychology, 1999

Resultados

Días de música francesa

Ventas vino francés vs. vino alemán: 3 -1

Días de música alemana

Ventas vino aleman vs. vino frances: 3-1

1 de 44 personas identificó la

música como factor de compra

86% comentaron que la música

definitivamente no les había

influida

Selección de Vinos

80 - 40

80% De los nuevos

productos fallan

-Al revés también hay éxitos con cuales nadie contaba...

-Un potencial enorme de ahorro y de

optimización para los productos exitosos

Consumidor consciente

Investigación Tradicional

2015: 6,2 millones de litros

400 millones de dispositivos

3,6 millones de cajeros

5000 mensajes publicitarios al día

Solo recordamos 10 publicidades

80 - 40

40% es percibida de manera negativa

-Científicos aún no saben en detalle como publicidad funciona

-Atención, aprendizaje, persuasión,“recall” o -Conexión emocional, asociaciones, priming o

-Lo más probable: una mezcla

-Subir el presupuesto para publicidad por 10% aumenta ventas por 1% (promedio)

Nuestro cerebro fue hecho para una vida hace 10.000 años. No evolucionó mucho en los últimos

10.000 años.

Las decisiones eran más simples y más fatales.

Tiene 2 objetivos:

-Que sobrevivamos en un mundo hostil

-No gastar más energía que necesario (para

sobrevivir aún mejor)

Percepción vs. Realidad

El cerebro salvaje

Para cumplir con los 2 objetivos hacemos decisiones rápidas basadas en emociones y intuiciones

Decisiones rápidas son clave para la sobrevivencia. No tenemos tiempo para dudarlas.

Nuestro cerebro nos “ayuda” en no dudar.

Percepción vs. Realidad

El cerebro salvaje

Priming Subliminal

¿Si se encuentran felices tomarían mas jugo?

-¿El estado de animo influye la disposición de pagar?

-¿Se puede influir el estado de animo subconscientemente?

Priming Subliminal

Priming Subliminal

-Gente que vieron una cara feliz se sirvieron más jugo y tomaron más (el doble) -Participantes con sed estaban dispuestos de pagar 4x más si

vieron una cara feliz (10ct vs. 38ct) ´

“Unconscious Affective Reactions to Masked Happy Versus Angry Faces Influence Consumption Behavior and Judgments of Value“

Investigación Tradicional

Limites

Actitudes & Ideales

Agradecimiento social

(Post) racionalización

No puede describir decisiones subconscientes

/ no quiere describir sentimientos

Limite de memorias

Lo que el consumidor nos cuenta y lo que hace son 2

cosas diferentes

Actitudes comportamiento ideales

Actitudes comportamiento ideales

Sesgos de idioma

Entendimiento de la

pregunta y habilidad de responder

Memorias

Memorias Falsas generadas

Memorias

William Hirst; Elizabeth A. Phelps; Long-term memory for the terrorist attack of September 11: Flashbulb memories, event memories, and the factors that influence their retention

PRUEBA DE MEMORIAS

Fuego

Cigarro chimenea tabaco

gris incendio

fumar señal Olor leña

sucio indio hoguera ceniza aire

Teórica: Conocimientos y Experimentos Teóricos del Cerebro y su función, del sistema nervioso y del comportamiento humano y sus causas Tecnología: Medición de la reacción del cuerpo frente un estimulo y aplicación de interpretación derivada de los conocimientos teóricos Aplicada: Adaptar las herramientas existentes y crear nuevas herramientas de marketing optimizadas para el procesamiento por el cerebro

Definición de Neuromarketing

Portada

Asesoría de imagen Nuestras tecnologías y herramientas permiten ofrecer a los políticos y

personajes públicos diferentes estrategias e insights comunicacionales respaldados científicamente con el objetivo de mejorar y fortalecer su imagen y comunicación pública.

Facereader Front // Discurso

Tecnología de reconocimiento facial de

emociones a través de 497 micro puntos faciales que permite detectar hasta 6 emociones básicas (Felicidad, Tristeza, Rabia, Sorpresa, Miedo, Rechazo) del rostro del político o personaje público al momento de dar

un discurso, comunicado o entrevista.

Facereader Back // Discurso Tecnología de reconocimiento facial de emociones a través de 497 micro puntos faciales que permite detectar hasta 6 emociones básicas (Felicidad, Tristeza, Rabia, Sorpresa, Miedo, Rechazo) del rostro de los participantes testeados al momento de observar el discurso, comunicado o entrevista

del político o personaje público.

Pupilometría // Impacto Emocional Tecnología de eye tracking (seguimiento

ocular) que permite registrar la dilatación de la pupila de los participantes (votantes) al momento de observar diferentes fotos de los políticos o personajes públicos, con el objetivo de

identificar qué imágenes son las que generan mayor impacto emocional en los participantes del estudio (votantes).

Test de Asociación Implícita

Herramienta que permite detectar y conocer

qué elementos y/o conceptos están asociados positiva o negativamente en nuestro cerebro a un político o personaje público de manera subconsciente.

El Test de Asociación Implícita se mide con respuestas de acción rápida (tiempo de reacción) junto con la cantidad de aciertos y desaciertos en las respuestas.

TOP OF track

Ejemplo Emotion Session

Asesoría de Campaña Nuestras tecnologías y herramientas

permiten ofrecer a los políticos y personajes públicos diferentes formas de medir y evaluar la performance e impacto visual que tienen sus campañas comunicacionales en el cerebro de los votantes, logrando definir

qué elementos son más atractivos y generan mayor influencia en la decisión del voto.

Spot Lab

Con nuestro servicio SpotLab, de Eye On Media, puedes testear diferentes alternativas audiovisuales de una franja electoral política y ver cual es la que genera mayor impacto emocional y mejor

performance visual.

UX web

Con nuestro servicio de UX Web, registramos, medimos y analizamos diferentes conductas de la navegación, patrones visuales, niveles de estrés y confusión,

tiempos de búsqueda y visibilidad de elementos mediante las respuestas emocionales y cognitivas de tus votantes.

Banners

El servicio de Banners

está dirigido a piezas gráficas de gran tamaño, gigantografias,

totems, etcétera.

Impresiones

Con nuestro servicio de

Impresiones puedes testear cualquier tipo de pieza gráfica,

independiente de su tamaño o formato.

RadioLab

Con nuestro servicio RadioLab, de Eye On Media, puedes testear

diferentes frases radiales de una franja electoral política y ver cual es la

que genera mayor impacto emocional al escucharla.

Redes Sociales

Con nuestra seccion

para RRSS puedes testear desde el mas pequeño banner de

Facebook hasta todo el sitio web de la campaña

política

Portada

¿Que es Neuromarketing?

EYE TRACKING

Como funciona el ojo

¿Cuanto vemos?

EEG

Noticias

Noticias

GSR: Galvanic Skin Response

EEG: Electroencefalograma

Electroencefalograma (EEG)

Una herramienta que mide la activación eléctrica neuronal y nos ayuda a entender en cuales regiones están involucradas en la toma de decisión y en cual frecuencia hay una actividad. Esta herramienta nos permite identificar: - Dirección motivacional

- Dirección emocional

- Impacto cognitivo

Electroencefalograma (EEG)

Electroencefalograma (EEG)

Electroencefalograma (EEG)

V

V

Juan Pablo Rodríguez

jprodriguez@eyeonmedia.net

+56-983482308

Skype: jpablo050