Análisis de una campaña publicitaria:

Por Jairo Guarín

La historia de

La historia de • La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la

farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula de su producto en 2.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

• The Coca-Cola Company había creado la bebida más famosa y vendida de la historia y gracias a ésta, con el tiempo, se convertiría en una de las empresas con mayor publicidad en todo el mundo.

Primeros carteles publicitarios

1937 1942

• 1947 1949

• Patrocinando a grandes personajes famosos, protagonizando muchas campañas publicitarias.

El merchandising

• empezó a sacar merchandising de sus propias campañas publicitarias y de las películas y series famosas del momento.

• 1997 Star Wars

Polar Bears

• Santa Claus

Spots

• La tecnología avanza y los tiempos evolucionan y con la llegada de la imagen en movimiento, la nueva era de la publicidad había empezado.

• Las agencias publicitarias crearon una gran cantidad de distintos anuncios, desde unos completamente nuevos, hasta otros rediseñados de antiguas campañas.

Spots• Polar Bears.

• Santa Claus

http://www.youtube.com/watch?v=degkQta5msE&feature=channel

http://www.youtube.com/watch?v=HVfYxMYkWLo

Spots

• Happines Factory fue uno de los spots mas originales llegando a ser considerado un pequeño cortometraje.

• http://www.youtube.com/watch?v=gEEnCnXCbMo

Spots

• Otros grandes Spots, que fueron galardonados con varios premios fueron los de las campañas

“ Coca-Cola para todos” “ Chihuahua” Este ultimo tuvo incluso su propia melodía en la

lista de grandes éxitos durante varias semanas

http://www.youtube.com/watch?v=Exgw8cEgpck

http://www.youtube.com/watch?v=O_NrmR3ac3o

Spots

• Varios Spots:

• http://www.youtube.com/watch?v=W9xcOUCVlsM

• http://www.youtube.com/watch?v=Dy2MLyc_tAs

• http://www.youtube.com/watch?v=0P8sDiMJOls

Variantes de

• Coca-Cola Company decidió generar mas productos además de la bebida Coca-Cola. Estos productos son ahora mundialmente conocidos, casi tanto como la Coca-Cola en si.

Variantes de

Variantes de

Spots: - Fanta: http://www.youtube.com/watch?v=o2hQGOOR5g0

- Minute Maid: http://www.youtube.com/watch?v=3K1YznzxQmw

- Sprite: http://www.youtube.com/watch?v=G1latJ7K8zc

http://www.youtube.com/watch?v=TssBhZI9Bp8&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=mqTO2j178a8&feature=related

- Aquarius: http://www.youtube.com/watch?v=UzAia-gqcpE

Análisis Denotativo• Hacer un análisis denotativo de las campañas

de Coca-Cola es casi imposible, ya que en cada una de ellas aparecen distintas características (distintos formatos, tamaños, personajes, etc...)

Sin embargo, hay ciertos “patrones” que se suelen repetir en sus spots, como primerísimos planos en los labios, cuello y manos mientras beben el producto.

Son siempre spots y anuncios con una gran iluminación.

Y por supuesto, el color que mas predomina es el rojo.

Sus Eslóganes

• Desde los inicios de la empresa, ha habido numerosos y distintos eslóganes.

Tal vez el más conocido fue el primero de todos, creado en el año 1886:

“Enjoy Coca-Cola” (Disfruta Coca-Cola). Aquí una lista de todos los eslóganes

desde el inicio de la empresa hasta la actualidad:

Sus Eslóganes• 1886: «Disfrute Coca-Cola».(Enjoy Coca-Cola) • 1929: «La pausa que refresca». • 1959: «Coca-Cola refresca mejor». (Be Really Refreshed) • 1963: «Todo va mejor con Coca-Cola». (Things Go Better with Coke) • 1970: «Coca-Cola en el mundial de México 1970 "Setentacional" • 1970: «El sabor de la vida» (España) (It's the Real Thing) • 1972: «La chispa de la vida» (Hispanoamérica) (It's the Real Thing) • 1976: «Coca-Cola da más vida». (Coke Adds Life) • 1982: «Coca-Cola es así» (España) (Coke Is It) • 1983: «Coca-Cola, ¡más y más!» (Hispanoamérica) (Coke Is It) • 1986: «Coca-Cola es así, es la ola del mundial» (México) • 1989: «Sensación de vivir» (España) (You Can't Beat the Feeling) • 1989: «El sabor de tu vida» , «Vive la Sensación»* (México) (You Can't

Beat the Feeling) • 1989: «¡Es sentir de verdad!» (Hispanoamérica) (Can't Beat the Real Thing)

Sus Eslóganes• 1993: «Siempre Coca-Cola» (Always Coca-Cola) • 1999: «Coca-Cola. Disfruta» (Hispanoamérica) • 2000: «Vívela» (España y México) • 2001: «La vida sabe bien» (España) • 2001: «La vida sabe mejor» (México/América Central) • 2001: «Siente el sabor de vivir» (América del Sur) • 2003: «Coca-Cola, de verdad». • 2005: «Toma lo bueno» (Hispanoamérica) • 2006: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica) • 2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (España). • 2008: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica) (The Coke

side of life) • 2008: «La vida es como te la tomás» (Argentina) • 2008: «Regala al mundo lo mejor de ti» (Latinoamérica) • 2009: «Mira el lado Coca-Cola de la vida» (Latinoamérica excepto México y

Colombia) • 2009: «Destapa la felicidad» (España, México, Chile y Colombia)

Análisis Connotativo

• Las campañas de Coca-Cola suelen ir dirigidas a todos los públicos, (ejemplo de “Coca-Cola para todos”) aunque se centran más en los jóvenes.

• La intencionalidad es la de provocar sensación de satisfacción al beber sus productos.

• Y todo esto lo consiguen gracias a los gestos de los actores al beber los productos, a las situaciones que se muestran en los spots, etc...

Análisis Connotativo

• Mi opinión personal en cuanto a las campañas de Coca-Cola Company es, creo yo, la misma de todo el mundo.

Son las campañas mas originales, no solo en cuanto a la forma de vender sus productos, sino también a la hora de luchar contra su competencia (Pepsi).

Me encantan los anuncios de Coca-Cola

FIN