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7/23/2019 Anexos Briefing de La Agencia
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ANEXOS
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BRIEFING MOON LIGHT
1.- CATEGORIA: Servicio
2.- MARCA
AQU A COLOR EN BLANCO Y EN NEGRO.
3.-DESCRIPCION CONCEPTUAL
3.1.- Bene!"!# $%&!"#:
Difundir de manera estratgica los eventos musicales de nuestros clientes de manera
que llegue a todo el pblico objetivo.
3.2.- E'!(en"!) (e )*#+#:
Estamos capacitados para gestionar la comunicacin en el rubro de la publicidad
gracias a nuestras experiencias como comunicadores sociales y a la gestin de
marketing estratgico.
3.3.- Re)n ,+:
uestra agencia est! conformada por un grupo de profesionales en la elaboracin del
plan de comunicacin publicitario.
.- PUBLICO OB/ETI0O
Empresas pblicas y privadas que necesiten promocionar eventos musicales en el
mercado "requipe#o.
.1.- Pe! (e#4%!"#: Son los diferentes pblicos de nuestros clientes.
.2.- Pe! P&!"#4%!"#: $ersonas que tienen el %!bito de compartir& celebrar con
amigos y familia lo cual puede decir que se desarrollan de forma grupal en eventos de
diferente 'ndole.
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5.- MERCADO
6M##n !478es una agencia de publicidad especiali(ada en promocionar eventos
musicales de diversin& nuestro pblico objetivo son las empresas pblicas y privadas&
estamos acorde con las exigencias del mercado y siempre respetando los !mbitos
legales.uestra agencia se dedica al rubro de promocin de eventos musicales en la
ciudad de "requipa. osotros somos )*oonlig%t+ y ofrecemos a nuestros clientes
confian(a& responsabilidad& y nuevas formas creativas de comunicacin.
5.1.- COMPETENCIA
"requipa es una ciudad con bastante potencial& con una buena econom'a y con varias
peque#as y medianas empresa. ,uenta tambin con varias agencias de publicidad
pero no con una agencia de publicidad especiali(ada en promocionar eventos
musicales de diversin.
P!)!#:
uestra competencia directa son las agencias de publicidad que est!n en "requipa
metropolitana& cuyo servicio es promocionar eventos& %acer publicidad de las
empresas& cat!logos etc. $ero no est!n especiali(adas en un solo rubro ocupan varias
dimensiones y varios mercados. -o que los lleva a reali(ar trabajos a medias o no tan
buenos.
Se49n()!#:
En la ciudad de "requipa %ay varias agencias como las -ion $ublicidad& ,omvision&
eo Studio& ,reator "dvertising y ungle& estas agencias brindan diferentes servicios
pero no un servicio espec'fico es por eso que nuestra agencia )*oonlig%t+ es
especiali(ada en promocionar eventos musicales de diversin.
Gen!"#:
/odas aquellas agencias sobre dise#o gr!fico& productoras audiovisuales e imagen
corporativa para productos o servicios.
5.2. SEGMENTACI;N
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uestra segmentacin se basa en muestro pblico objetivo& los cuales son las
empresas pblicas y privadas& dependiendo a nuestros clientes la segmentacin ser!
diferente.
P# )")&
)*oonlig%t+ se define a s' misma como una agencia que promociona eventos
musicales de diversin y est! capacitado para promocionar grandes eventos. Somos
profesionales en el mercado con un gran esp'ritu de trabajo& creativo e innovador ante
los dem!s.
P# *e&en7)"!
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5.3.1 S)e # )>e7 ?P)7!"!*)"!
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-ograr una identificacin como empresa en la mente de nuestro pblico
consumidor.
,onseguir un protagonismo importante dentro del mercado de agencias
publicitarias.
.1.-Pe"!#
*oon lig%t utili(ara la estrategia de penetracin 0precio bajo1& se escogi este
tipo de estrategia para llegar a la mayor cantidad de pblico que quieran
promocionar los eventos musicales de diversin& dando la facilidad en los
precios bajos de nuestros paquetes y estn al alcance de todos nuestros
clientes.
El precio es fundamental en nuestro consumidor tendr! un valor adecuado a
las actividades a reali(ar. Es decir& se tendr! en cuenta el gasto total del
proyecto m!s el costo del servicio como agencia< este ltimo& ser! ra(onable y
se ubicara dentro de los m!rgenes del mercado teniendo en cuenta el precio de
la competencia.
.2.-D!&7!$9"!acebook& /=itter& ?nstagram&
Skype& etc1. Dentro del mundo virtual nuestro pblico principal y potencial sabr!de nuestras promociones& se enterara quienes somos& que %acemos y donde
trabajamos.
En el aspecto f'sico& contamos con nuestra oficina para reuniones y
planificacin estratgica dentro del cercado de "requipa metropolitana& ubicada
en la calle *ercaderes @ 5A2 interior 25& $anor!mico.
.3.-POLTICA DE STOC
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*oon lig%t tiene la facilidad de difundir cualquier evento musical de diversin&
nuestra agencia cuenta con los contactos en los medios masivos y virtuales
que facilitan costos y diversidad de espacios potenciales para una exitosa
difusin.
. ESTRATEGIA DE COMUNICACI;N
A@.- T)4e7
N!'e S#"!#e"#n
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B@.- POSICIONAMIENTO
E&7)7e4!) E*9e
Esta estrategia ser! usada mediante la venta de paquetes que ser!n promocionados
por agentes de venta& que dar!n informacin personali(ada a cada institucin pblica
o privada que podr'a necesitar a corto o largo pla(o de nuestro servicio.
E&7)7e4!) P##"!#n)
-as 5 primeras peque#as yo medianas empresas que %agan un contrato con nosotros
recibir!n el beneficio del 938 de descuento en todo el paquete publicitario.
E&7)7e4!) Pe"!#
$ara la introduccin al mercado nuestra agencia de publicidad utili(ara la estrategia de
pr9ecios bajo& por la inestabilidad social y pol'tica que existe en el pa's y as' mismo
tambin por el nic%o de mercado al cual nos dirigimos.
. ESTRATEGIA CREATI0A
A9(!en"!) Me7)$eque#as y medianas empresas en "requipa *etropolitana.
0en7)) "#*e7!7!')
$romovemos el cuidado del medio ambiente& porque nuestros materiales a
utili(ar son a base de recursos naturales& a base de tinta vegetal y papel
reciclado.
P#*9e&7)& (e e") (e )>e7!n4P#(9"7#:"gencia publicitaria *oonlig%tP))7 uestra agencia se encuentra ubicada en el cercado de nuestra ciudadPe"!#: *ediante nuestra estrategia ser! introducirnos con precios bajos.P##"!acebook.Me(!#& 7)(!"!#n)e&:R)(!#: *elod'aTee'!&!
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K. ESTRATEGIA DE MEDIOS ?PLAN DE MEDIOS@
1.- An)!) #& )n7e"e(en7e&
"l ser una agencia de publicidad nueva en el mercado& %emos podido observar que
nuestra competencia se publicita a travs de los medios tradicionales 0radio& prensa y
televisin1 y online 0redes sociales1 mediante anuncios publicitarios& propagandas&
banners& gigantograf'as& >acebook y t=itter. osotros nos daremos a conocer por los
mismos canales de distribucin esperando una respuesta positiva del mercado.
2.- F!)"!
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4.- Periodos de actividad y seleccin de soportes
Los medios elegidos y las veces que se transmitir nuestro mensaje de presentacin
JULIO AGOSTO N ATI!I"A"
Soporte#
tv
23 24 25 26 27 28 29 3 ! 2 3 4 5 6 7 8 9 ! !! !2 !3 !4 !5
"m#rica tv ! ! 2 2 ! ! 8
"tv sur ! 2 2 ! ! ! 8
Soporte#
radio
$elod%a ! 3 3 ! ! 9
Soporte#
diarios
&orreo ! ! ! ! ! ! 6
'er( 2! ! ! ! 3
La
)ep(*lica! ! ! ! 4
+l comercio ! ! ! ! 4
soporte#
redes
sociales
,ace*oo- ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 23
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./itter ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 23
0outu*e !
Soporte#
$edios
i$presos
"1ces ! ! ! 3
anners ! ! 2
olantes ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !!
rocure ! ! ! ! ! 5
.arjetas de
presentaci
n
! ! ! ! ! ! ! 7
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JULIO AGOSTO
%&'AS (
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0
4
0*
Dise#o de p!gina de la agencia de publicidad en las
redes sociales 0>acebook& t=itter y youtube1
Ieparticin de tarjetas de presentacin y volantes
en municipalidades e instituciones pblicas.
,olocacin de afic%es H banners en puntos
estratgicos 0*oles& ,entros comerciales&
municipalidades y paraderos.1
Estreno de nuestro v'deo institucional en youtube.
*.- alendario de inserciones
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. CONTRATACI;N DE MEDIOS
C)n)e& (e (!&7!$9"!
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?dentidad visual
coorporativa
4 mes *es de "gosto 6345
,ommunity *anager
avide#o
4 mes *es de Diciembre 6345
"ctividades
$ara ambas promociones se tomaran la primera tarea ser! la de anali(ar la
situacin actual de la empresa.
Se elaborara un proyecto en el cual se plasmara los objetivos y beneficios para
el cliente empresarial
Se llevara a cabo el proyecto y este deber! durar un mes como m!ximo.
Ejemplo7 Si se inicia el 63 de "gosto concluir'a el 63 de Setiembre del 6345.
Se presentaran las conclusiones y las sugerencias al gerente de la empresa
estudiada.