Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level...

Arquitectura de la información y SEO: Guias11811.es

Fernando MaciáCEO

Fernando Maciá DomeneCEO - Human Level Communications

@fernandomaciaPerfiles sociales

Fernando Maciá DomeneCEO - Human Level Communications

@fernandomaciaPerfiles sociales

Guias11811.esArquitectura de un directorio enorme

Contexto

Guías11811.es

Portal tipo Directory Assistance

Sustituto online natural de las “páginas amarillas” de papel

Inicialmente, el servicio se centra en aportar al usuario datos de una empresa, como número de teléfono y dirección

Se lanza en el actual dominio guias11811.es en 2009

Guías11811.esEl portal pertenece inicialmente al grupo alemán Telegate. Ahora pertenece a Titania Corporate.

El grupo mantiene sitios DA similares en Alemania, UK, Francia e Italia

En cada país asume el SEO una agencia local

Podemos intervenir desde el primer momento en la IA

Confianza en HLC (Páginas Amarillas CANTV)

Guias11811.esCompetencia

Guias11811.esDebilidades

Debilidades

Más bajos factores de relevancia de dominio/marca que los competidores:

Menor popularidadPR más bajoDominio más reciente

Misma “materia prima” que los competidores ya asentados en el sector (nombre, teléfono, dirección...)

Alto ratio de Rebote (no necesariamente malo)

Relevancia de marca (Google Trends 2009)

Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Relevancia de dominio

Fuente: Alexa

Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Relevancia de dominio (2009)

Fuente: Google Trends for Websites

Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Relevancia de dominio

Fuente: Google Trends for Websites

Misma “materia prima”

Alto ratio de rebote

Guias11811.esOportunidades

Oportunidades

Incrementar el branding 11811

Mayor velocidad/profundidad de indexación de contenidos

Arquitectura de la información más “inteligente”

Mejor relevancia on-page (contenido único, funcionalidades de valor añadido...)

Inyección de popularidad desde portales “amigos”

Branding

Arquitectura de la información

Guias11811.esIndexabilidad / IA

“Materia prima”: nuestras taxonomías

8.120 municipios

1,5 Millones de fichas de empresa

3.000 actividades

8.120 municipios

3.000 actividades

8.120 municipios

3.000 actividades

Problemas

Dificultad de lograr una rápida indexación de todo el contenido (dependencia del PR)

Dificultad en indexar niveles profundos del directorio

Alto riesgo de contenido duplicado

Dificultad en enfocar PR sobre contenidos más relevantes/rentables

Objetivos iniciales de posicionamiento

KW Genéricas (más competidas)

Actividad + localidad“Abogados en Alicante”

KW long tail (más asequibles)

Datos + empresa“Teléfono de Human Level”

Datos + empresa + localidad“Dirección de SEUR en Alicante”

Saturación

SaturaciónP

l siti

SaturaciónP

l siti

SaturaciónP

l siti

TítuloPR

RIOJA RIBERA DUERO

ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR

DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO

TítuloPR

RIOJA RIBERA DUERO

MERLOT TEMPRANILLO

DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO

Baja indexaciónPosicionamiento mediocre

TítuloPR

RIOJA RIBERA DUERO

MERLOT TEMPRANILLO

DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO

Indexación concentradaMejora posicionamiento

Contenido invisible

Granularidad

>8.000 municipios agrupados en 50 provincias

>3.000 actividades agrupadas en 38 categorías

Objetivos de la IA

Enfocar el posicionamiento sobre los contenidos más buscados

Concentrando PR sobre los nodos de la arquitectura con mayor potencial de tráficoAcortando la distancia en clicks desde la home hacia esos nodosMejorando la relevancia on-page mediante contenido originalEvitando cruces de municipio/actividad sin resultados

Identificar poblaciones más populares

Seleccionamos “ciudades super-premium”:

Siete ciudades con mayor población

Marcamos como “ciudades premium”:

Capitales de provinciaCiudades por encima de cierto umbral de población (que podía variar por provincia)

Seleccionamos categorías representativas (Usabilidad)

Identificar actividades más populares

Confirmamos el naming de todas las actividades:

Google Trends y KW ToolEstablecimos tablas de correspondencias entre rubro mostrado (front-end)/rubro en BD (back-end)

Marcamos como “actividades premium”:

Las de mayor potencial de tráfico

IA genérica (en el caso más favorable)HOME

PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N

RESULT

IA genérica en el caso más probableHOME

RESULT

IA: ruta premium/no premium

IA resultados no premium

IA optimizadaHOME

PROV 1 PROV 2 PROV N

MUN PREM 1 MUN PREM 2

IA optimizadaHOME

RESULT

IA optimizadaHOME

RESULT

IA: ruta premium

IA aún más optimizadaHOME

ACT PREM 1

ACT PREM 2

ACT PREM 1

RESULT

ACT PREM 2

ACT PREM 1

RESULT

ACT PREM 2

IA: ruta aún más premium

IA: ruta premium

¿Y qué más?

OportunidadesGraduamos la indexación abriendo niveles inferiores conforme se estancaba la cifra de páginas indexadas

No subimos un sitemap desde el primer momento para controlar la indexabilidad natural de la arquitectura

Graduamos la velocidad de rastreo para no comprometer el rendimiento del servidor

Oportunidades

Periodificamos la generación de enlaces desde portales amigos para mantener un equilibrio entre enlaces totales y dominios únicos

Empezamos a generar contenido único y original por descreme de contenidos

Contenido único

Ruta de navegación “inversa”

Contenidos relacionados (actividades de la misma categoría)

Granularidad distinta

>Provincias divididas en comarcas

Contenidos relacionados (misma actividad en comarca, por relación de cercanía...)

Ámbito geográfico entre el municipio y la provincia y no presente en otros DA

Resultados

Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Tráfico orgánico previsto/conseguido

750.000

1.500.000

2.250.000

3.000.000

nov-09 mar-10 jul-10 nov-10 mar-11 jul-11 nov-11 mar-12

Previsión guias11811.es blancas.guias11811.esamarillas.guias11811.es Total guias11811.es

Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Tráfico previsto/conseguido

500.000"

1.000.000"

1.500.000"

2.000.000"

2.500.000"

3.000.000"

3.500.000"

4.000.000"

4.500.000"

5.000.000"

mar,10"

may,10"

jul,10"

sep,10"

nov,10"

ene,11"

mar,11"

may,11"

jul,11"

sep,11"

nov,11"

ene,12"

mar,12"

may,12"

jul,12"

sep,12"

nov,12"

guias11811.es"

qdq.com"

11870.com"

paginasamarillas.es"

100.000"

200.000"

300.000"

400.000"

500.000"

600.000"

700.000"

800.000"

mar/10"

may/10"

jul/10"

sep/10"

nov/10"

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mar/11"

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paginasamarillas.es"

Guias11811.esNuevos retos

Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Título

¿Preguntas?

BibliografíaPOSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO

• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.

• Posicionamiento en Buscadores, ed. 2012 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.

• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.

• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.

• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.

• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.

• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)

• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.

REDES SOCIALES

• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.

• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.

• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000

• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.

• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.

MARKETING ONLINE

• Marketing online 2.0 - Fernando Maciá, Ed. Anaya Multimedia.

• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.

• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.

• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.

• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.

• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.

• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.

• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall

• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall

• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional

• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.

• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia

Bibliografía

Fernando Maciá (@fernandomacia)

Fundador y directorde Human Level Communications

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Internet

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universidad.anaya.esSEO AVANZADOFernando Maciá es autor de los libros más vendidos en español sobre marketing digital y fundador y director de Human Level –consultora de referencia

Fernando Maciá: mi experiencia como emprendedor

González Maciá, Marina. La realidad social de La Celestina

(Level Diploma ) (Level Extended Certificate) ( Level 3 ...jordanembassy.org.uk/wordpress/wp-content/uploads/... · (Level Diploma ) (Level Extended Certificate) ( Level 3 Diploma)

Secondary Level

#AmoSM2016 - SEO y Social Media – Fernando Maciá Domene (España)

Radiografia Level 2

Aritmetica Level 02

Unified Communications Mayo 2015

Level 1 Level 2 Level A Level B Level C. Principios metodológicos CALLA – implica activación de conocimiento previo. Contenido académico y lenguaje académico.

2013 • MEDICAL & MARKETING COMMUNICATIONS DEPÓSITO …

García Maciá, María TFGdspace.umh.es/bitstream/11000/3753/1/GARCÍA MACIÁ MARÍA.pdf · marcas. Éstas tienen una historia que se posiciona en la mente del consumidor, y son creadas

A level; Aprentic3

Level 1 unit 3

¿ QUÉ ES EL INTERNATIONAL FINAL EXAM?€¦ · pte general foundation a1 a1 a2 b1 b2 c1 c2 pte level 1 pte level 2 pte level 3 pte level 4 pte level 5 mcer exam time foundation a1

Fileslc500 Communications Rio Dh485 Dhplus Df1

Trabajo Sub Level Stoping

PLC Power Line Communications

Rehabilitaciones Level

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