ELABORADO POR: L.E.M. JAIR RESÉNDIZ JIMÉNEZ

Jair Reséndiz Jiménez

Se caracteriza

Actuación individual

Canales de distribución

Coordinación ni

Cooperación

De empresas pertenecientes a: No existe

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Se produce cuando varias empresas, normalmente

minoristas, desarrollan su actividad comercial de forma

independiente en un espacio común.

Supone la agregación de ofertas y la asunción en común

de servicios e instalaciones propias del lugar donde se

ubican los establecimientos.

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Búsqueda de economías de escala organizativas

Defender un mercado ante la entrada de posibles competidores

Compartir costes y/o recursos

Acceder a nuevas oportunidades

Intercambiar experiencias

Conseguir apoyo institucional (gobierno, corporaciones, etc.)

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PRINCIPIOS

Aglomeración

Complementariedad

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Negocios

independientes

Comparten un

mismo espacio

Organización

comùn

Servicios Complementariedad Distribución

variables de la oferta nacional de

de de los

marketing establecimientos

Mayor atracción

Mayor volumen de

ventas y resultados.

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Asociacionismo Espacial

Centros comerciales

C. C. Abiertos

C. C. Cerrados

Minoristas

Mercados municipales

Galerías comerciales

MayoristasMercados

centrales de mayoristas

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• Definición geográfica concreta

• Diversificación elevada de oferta comercial

• Comercios con vocación asociativa y gestión común

• Adecuación de los establecimientos al entorno urbano

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AGENTES BENEFICIOS

ComerciantesAumento de las ventas y del tránsito peatonal

PropietariosIncremento de las rentas y del valor de propiedad

AyuntamientosIncremento de las recaudaciones municipales

Clientes

Oferta de productos variables

No es necesario desplazarse a las orillas de la ciudad

Entorno accesible

Visitantes

(turistas)Encuentran lugares de interés y actividades de ocio

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CARACTERÍSTICAS

•Accesibilidad

•Confortabilidad

•Limpieza y seguridad

•Oferta diversificada

•Posibilidad de complementar las compras y el ocio

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Centros comerciales

Según su tamaño

C. C. Pequeño (hasta 10,000 m2)

C. C. Grande (entre 10,000 y 40,000 m2)

C. C. Regional (Mayor de 40,000 m2)

Otros centros comerciales

C. C. Basados en hipermercados

C. C. Temáticos

Factory Outles Centers

Parque de actividades comerciales

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MERCADOS MUNICIPALES:

Conjunto de establecimientos

minoristas, independientes

entre sí, donde se venden

productos generalmente

perecederos, agrupados en

una zona específica y que

presentan una gestión común,

controlada por un

ayuntamiento u otra entidad,

por concesión de este.

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CARACTERÍSTICAS:

1. Suelen ubicarse en zonas densamente pobladas

Se concreta en una o dos plantas comerciales como

máximo.

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CARACTERÍSTICAS:

2. No disponen, normalmente de aparcamiento para sus

clientes.

3. Los vendedores son totalmente autónomos

4. El horario normalmente es matinal (con tendencia ampliarlo

por la tarde)

5. Generalmente se venden productos perecederos

6. Existe una gestión de funcionamiento en común

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Para el empresario

Ventajas Desventajas

Por la naturaleza de los

productos, el nivel de

ventas es constante

Instalaciones pequeñas,

limitan su volumen de

almacenamiento (ventas)

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Para el consumidor

Ventajas Desventajas

El cliente conoce personalmente

a los vendedores, beneficio de

proximidad y posibilidad de

realizar reclamos de calidad.

Horarios, comienzan a

presentar un retroceso en las

últimas décadas.

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Estrechamente ligadas

con los mercados

minoristas, ya que se

pueden definir de la misma

manera, con la diferencia

que la galería se sitúa en

la parte baja de un

inmueble.

El resto del edificio se dedica a otras

actividades, (vivienda, oficinas, etc.).

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Centros físicos, fórmula de asociacionismo

espacial a su máxima expresión, puesto que

distintos mayoristas comparten un espacio en

común para la venta de sus productos,

beneficiándose de los principios de aglomeración

y complementariedad.

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Denominación empleada para referirse a los

lugares próximos a los centros de producción de

bienes agrarios, ganaderos y/o pesqueros en los

que se efectúa la primera venta de estos

artículos.

MERCADOS EN

ORIGEN.

Las alhóndigas

Las lonjas

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Organismo especializado en la prospección y

selección de productos y proveedores,

fijando las condiciones de compras para sus

afiliados.

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MERCADOS EN

ORIGEN.

Disponen de una estructura organizativa de mayor entidad.

Están constituidas

como sociedades

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FUNCIÓN DE COMPRAPRESTACIÓN DE SERVICIOS A SUS

ASOCIADOS

Negociación de la compra con los

proveedores, generalmente los

productores.

Selección de un surtido adecuado

y completo para sus socios

Los servicios pueden oscilar desde

mínimos, (inexistentes), hasta muy

amplios.

Sociedad constituida por personas que se

asocian en régimen de libre adhesión y baja

voluntaria, para la realización de actividades

empresariales.

23

De primer grado

De segundo grado

Organización.

24

Asamblea general

Consejo rector

Director

Conjunto formado por varias sociedades

cooperativas de segundo grado, con el

objetivo de defender y promover sus

intereses.

25

Uniones de cooperativas

Federaciones de cooperativas

Confederaciones de cooperativas

Agrupación organizada por uno o mas

mayoristas, a los que se adhieren los

minoristas mediante un contrato

Establecimiento de minoristas que tiene

concedida, mediante el oportuno contrato la

comercialización de los productos o servicios

de una o varias marcas de una industria en

un territorio determinado.

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Realice una pequeña investigación sobre el tipo de detallistas

ubicados en los centros comerciales, clásicos de su localidad:

1. Tipo de comercio (independiente, asociado), empresas locales,

nacionales o internacionales.

2. Sector al que se dedican (moda, restauración, alimentación),

ubicación en el centro comercial, etc.

3. Analice un mercado municipal de su localidad y proponga vías de

mejora del mismo, cam0bios físicos, servicios y acciones

comerciales.

En su cuaderno para la próximo clase.

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