Iván Bahamonde Arredondo - Camila Pereira Fernández UPA 05 / 07 / 2011

Análisis Análisis deldelMercadoMercado

-Ciruelax (Capsulas, Infusión, fibra y mermelada).

-Dulcolax (Capsulas),-Aloelax (Capsulas),-Naturlax (Té herbal, polvo oral).

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Competencia Genérica

¿Haz utilizado alguna vez uno de los siguientes productos?

Análisis Análisis deldelMercadoMercado

Otros

70%70%

27%27%

3%3%0%0%

ProductosProductos

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*Universo 100 mujeres C3- C2, 18-25

Pre

fere

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nci

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AnálisisAnálisis deldelConsumidorConsumidor

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*Universo 100 mujeres C3- C2, 18-25

Cuando te digo Ciruelax ¿Cuál es la primera palabra que se te viene a la mente?

AnálisisAnálisisSituacionalSituacional

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-Ciruela.-Laxante.

-Diarrea, defecación, cagadera.

-Ir mucho al baño.

-Dolor de estomago.-Asco.

FF

AnálisisAnálisisSituacionalSituacional

OO

DD AA

-Laxante 100% natural.-Regula función digestiva, sin producir dolores

abdominales ni irritaciones al estomago.-Conocimiento del producto por parte del target.-Conocimiento de los resultados.

-El estreñimiento es una realidad en el target hoy en día.

-Gusto por lo natural y bienestar del cuerpo (Tendencia Wellness).

-Target no identificado con el producto.-Puntos de venta no enfocados con el interés del

target.

-El problema se presenta esporádicamente, por lo cual recurren a otras soluciones.

-Connotación errónea del producto.-Llegada de sustitutos.

Variable CriticaVariable Critica

El concepto laxante por parte del target es asociado El concepto laxante por parte del target es asociado con pudor, incomodidad y repulsión, es decir una con pudor, incomodidad y repulsión, es decir una

percepción negativa hacia el producto.percepción negativa hacia el producto.

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Amigable

GrupoGrupoObjetivoObjetivo

Buena relación familiar.

Vida en constante movimiento.

Tecnológica pasiva

Sociable

Positiva

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GrupoGrupoObjetivoObjetivo

Puntos de contacto:Puntos de contacto:

-Al desplazarse por la ciudad en el trasporte público (refugios peatonales, tren boa y paneles publicitarios).-Televisión en la tarde en instancias familiares.-Internet en la noche

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Rituales con los medios de comunicación:Rituales con los medios de comunicación:

-Sentarse en la mesa en la tarde con la familia a comentar el día en ocasiones con el televisor encendido.-Navegar por internet durante las noches.

LienzoLienzoEstratégicoEstratégico

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EliminarEliminar

Énfasis de comunicación del producto.Target adulto joven.

Innovación Innovación de Valorde Valor

CrearCrearImagen de marca.Target joven.Insight.Rostro comercial.

RealzarRealzar

Identidad de marca.Alcance con el target.

ReducirReducir

Mala percepción del producto.

ProblemaProblema El target reconoce a Ciruelax como remedio laxante para el

estreñimiento pero no siente ningún apego hacia la marca en si, por lo que ellas tienden a dejarse seducir por otras marcas que si les atrae comunicacionalmente.

Objetivo ComunicacionalObjetivo Comunicacional Reposicionar a Ciruelax como una marca amiga, con identidad

propia y que las entiende. Que su target se vea reflejada en ella..

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Estrategia ComunicacionalEstrategia Comunicacional Utilizando distintos Insight buscaremos seducir a las consumidoras

más jóvenes generando cercanía hacia el target con la finalidad de crear una nueva imagen de marca con conceptos más representativos hacia el target.

.

PosicionamientoPosicionamiento

Ciruelax, laxante 100% natural de gran eficacia, para mujeres universitarias con una vida dinámica y sin tapujos.

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Comprensión

ConceptoConceptoComunicacionalComunicacional

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Acción de comprenderRAE

*Comprender: Encontrar justificados o naturales los actos o sentimientos de otro.

RAE

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Promesa BásicaPromesa Básica Ser cómplice de tus emociones

Reason WhyReason Why-Producto 100% natural.-Alivio del estreñimiento.-Alivio de la hinchazón.-Regulación de la digestión.-Mejora del estado anímico.

SloganSlogan… Sólo nosotras nos entendemos.

ConceptoConceptoCreativoCreativo

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Mostrar diferentes insight del target utilizando códigos únicos de las consumidoras con la finalidad de generar cierta complicidad entre la marca y el grupo objetivo.

La GranLa GranIdeaIdea

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Línea de Ropa Femenina para ella creada por ellas, con la finalidadDe ayudarlas en la dura tarea de verse únicas.

PiezaPiezaGráficaGráfica

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SpotSpotTelevisiónTelevisión

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SpotSpotTelevisiónTelevisión

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Voz en off femenina dice: Sólo nosotras nos entendemos.

Isabel: ¡ Alo !

Ignacia: Hola

Isabel: Oye, me voy para tu casa. Es que no se que ponerme todavía para carrete.

Ignacia: Ya tranquila aquí vemos que te puedo prestar. ¿Oye? A todo esto ¿me puedes traer esos zapatos que tanto me gustaron el otro día?.

Isabel: Bueno, en media hora más estoy por allá.

Voz femenina: …Sólo nosotras nos entendemos. Ameicha. Descubre todo lo que el mundo Ameicha tiene para ti en www.ameicha.cl

FraseFraseRadialRadial

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Lanzamiento del catalogo

RelacionesRelacionesPublicasPublicas

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-Presentación de los mejores trabajos.-Artista invitada Francisca Valenzuela.-El evento será realizado en el centro de

eventos Alto Barcelona, Providencia.

Pagina WebPagina Web

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CatálogoCatálogo

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CatálogoCatálogo

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DifusiónDifusión

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