BRIEF24SIETE

ANTECEDENTES

LA TIENDA YA TIENE UN AÑO DE ESTAR OPERANDO EN EL PAÍS Y ES UNA NUEVA CATEGORÍA YA QUE UNE A UN MINI SÚPER CON UNA TIENDA DE CONVENIENCIA.

COMO DICE SU NOMBRE, NO CIERRAN POR LAS NOCHES, NUNCA HA HECHO PUBLICIDAD, SOLO INTENTARON TENER UNA FANPAGE EN FACEBOOK PERO LA DESCUIDARON.

ANTECEDENTES

NO HABÍA CONSISTENCIA NI EN SU IMAGEN, TONO O MENSAJE, AUNQUE LA GENTE YA LO CONOCE, NO TIENEN NINGUNA PERCEPCIÓN DEFINIDA DE LA MARCA. HAY 3 SUCURSALES: SANTA ELENA, SANTA TECLA Y BULEVAR DE LOS HÉROES Y VENDEN ALIMENTOS, ARTÍCULOS DE HIGIENE PERSONAL, ANTOJOS, BOQUITAS, CERVEZAS, ALCOHOL, PAGO DE SERVICIOS (AGUA, LUZ ETC.), RECARGAS DE CELULAR Y ATM.

GRUPO OBJETIVO

18 A 28 AÑOS, JÓVENES CON UN ESTILO DE VIDA MODERNO QUE QUIEREN LIBERTAD DE COMPRAR A CUALQUIER HORA Y PADRES QUE TENGAN LA NECESIDAD DE TENER TODO EN UN LUGAR CERCA Y ABIERTO A TODA HORA, PARA COMPRAS DE EMERGENCIA.

GRUPO REBALSE

DE 28 A 40 AÑOS

OBJETIVO DE MARKETING

GENERAR EL INTERÉS EN LAS PERSONAS MEDIANTE PRODUCTOS QUE SATISFAGAN A CADA UNO DE NUESTROS PÚBLICOS Y SUPLAN LAS NECESIDADES DE COMPRAR PRODUCTOS DE PRIMERA MANOS A CUALQUIER HORA DEL DÍA, CUALQUIER DÍA DE LA SEMANA. 24/7 DEBE SER LA PRIMERA OPCIÓN DE COMPRA A TODA HORA.

OBJETIVO COMUNICACIONAL

POSICIONAR LA TIENDA 24/7 COMO LA MÁS ACCESIBLE Y CON PRODUCTOS DE BUENA CALIDAD ENTRANDO EN LA MENTE DE LAS PERSONAS PARA SER LA PRIMERA OPCIÓN EN COMPRAS DE EMERGENCIA A TODA HORA.

BENEFICIO CLAVE

OFRECE VARIEDAD DE PRODUCTOS Y SERVICIOS LAS 24 HORAS DEL DÍA Y LOS 7 DÍAS DE LA SEMANA, ALIMENTOS VARIADOS, BEBIDAS Y SERVICIOS DE PAGOS Y ATM.

PROMESA

LA EMPRESA RESUELVE EL PROBLEMA DE NO ENCONTRAR PRODUCTOS O NECESIDADES A TODA HORA DEL DÍA, 24/7 OFRECE LA LIBERTAD DE ADQUIRIR PRODUCTOS Y SERVICIOS CUANDO SEA NECESARIO.

SOPORTE RACIONAL

EXPERIENCIA DE COMPRA DONDE SE PUEDE ENCONTRAR SERVICIOS Y PRODUCTOS VARIADOS DE PRIMERA NECESIDAD QUE CUMPLEN LAS PRIORIDADES DE CONSUMO A CUALQUIER HORA DEL DÍA UBICADAS ESTRATÉGICAMENTE.

SOPORTE EMOCIONAL

CREAR EL SENTIMIENTO DE LIBERTAD, TRANQUILIDAD Y CONFIANZA AL MOMENTO DE COMPRAR GRACIAS A SUS HORARIOS FLEXIBLES Y SUS SERVICIOS DE PAGOS Y CALIDAD EN PRODUCTOS.

QUEREMOS DECIR

SOMOS LA TIENDA QUE TE BRINDA SERVICIOS Y PRODUCTOS A TODA HORA EN LOS MEJORES PUNTOS ESTRATÉGICOS, SIEMPRE CERCA DE TI.

PERCEPCION ACTUAL

TIENDA DE ARTÍCULOS DE EMERGENCIA ABIERTA A TODA HORA SIN PRESENCIA NINGÚN TIPO DE PUBLICIDAD Y NADA CONOCIDA POR LAS PERSONAS.

PERCEPCION DESEADA

OFRECER A NUESTROS CLIENTES LOS MEJORES PRODUCTOS Y LA MEJOR CALIDAD LAS 24 HORAS DEL DÍA LOS 7 DÍAS DE LA SEMANA.

TONO Y ESTILO

TONO AMIGABLE Y SENTIMENTAL QUE CREE UN LAZO CON LA MARCA Y SEA LA PRIMERA OPCIÓN AL MOMENTO DE LA COMPRA.

LOGO

COPY

INSIGHT

“SIEMPRE TIENES TIEMPO EXTRA PARA LO QUE NECESITAS.”

“COMPRAR CON LIBERTAD A CUALQUIER HORA.”

“ENCUENTRO LO QUE NECESITO A CUALQUIER HORA.”

“LAS EMERGENCIAS ESTÁN SOLUCIONADAS CON 24/7.”

BIG IDEAL

24/7 CREE QUE EL MUNDO SERIA MEJOR SI TODOS SUPIÉRAMOS QUE TENEMOS TODO EL TIEMPO PARA COMPRAR LAS COSAS.

TRABAJAMOS COMO TÚ Y SABEMOS LA FALTA DE TIEMPO QUE TIENES, HEMOS DECIDIDO ESTAR CONTIGO CUANDO NADIE LO ESTÁ.

MANIFESTO

24/7 ES UNA TIENDA QUE TIENE PRODUCTOS DE PRIMERA NECESIDAD Y BRINDA SERVICIOS DE ATM Y PAGOS DE RECIBOS A TODA HORA. CUENTA CON PRODUCTOS COMO BEBIDAS, ALIMENTOS CONGELADOS, BOQUITAS, BEBIDAS ALCOHÓLICAS, ENTRE OTRAS Y CUBRE LAS NECESIDADES DE PAGAR RECIBOS SIN LÍMITE DE HORARIOS. BRINDAMOS EL MEJOR SERVICIO DE ATENCIÓN AL CLIENTE.

ANEXOS

PRINTS

TELEVISION

Primera escena.

(Plano general)

Esta una pareja de esposos, acostados en la cama y dormi-dos, cuando a las 2:30 de la madrugada, la mujer quien esta

embaraza despierta:

Mujer:- Mi amor, no puedo dormir y se me antoja helado de mora.

Hombre:- pero, ya todas las heladerías están cerradas.

Mujer: Amor, en serio tengo demasiadas ganas de comer helado.

El hombre le da un beso en la enfrente y accede a ir a buscar el helado.

Segunda escena.

El hombre se encuentra en el carro, decepcionado, toma el celular y le habla a su esposa dice “ya fui a 3 súper mercados, todo está

cerrado y en las gasolineras no tienen helado”

Mujer:- ¡Ay, amor! Pero no me puedo quedar con las ganas.Un silencio de dos segundos, cuando la mujer dice: “Amor, ¿ya

fuiste 24/7?

Hombre:- Con una sonrisa en su rostro responde:- No amor, aho-rita mismo voy para allá.

Tercera escena.

El hombre se detiene enfrente de 24/7 y una luz ilumina por com-pleto el lugar, con un sonido angelical.

Se dirige hacia el lugar, entrando con una gran sonrisa y luego sale del supermercado con una bolsa que contiene el helado y en voz

en off el eslogan “DE TODO, TODO EL TIEMPO”.

RADIO

PUBLICIDAD II

LIC. FERNANDO SANDOVAL

INTEGRANTES

MISAEL DAVID MARTÍNEZ BUENDÍAGEORGINA MARÍA QUIJADA CUSTODIOALEJANDRO JOSÉ GRANADOS ALVARENGAKATHERINE LISSETH BONILLA GARCÍAOSCAR ROBERTO ZEPEDA MIRAOSCAR EDUARDO CUELLAR BELTRANJESÚS EDUARDO CRUZ MOZSARA CRISTINA MENDEZ MENDEZ