Post on 26-Jul-2015
CAMPAÑA: DALE VIDA A TU VIDA
Campaña creada para ElderGym por Marketing Consulting C.A
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
PUBLICIDAD Y MERCADEO
GRUPO 13B
Planificación de la estrategia publicitaria
Atender al mercado regional y nacional en la temporada de vacaciones, a través de terapias de sanación y bienestar mental y físico.
Generar un incremento en ventas de 10% al año.
Incrementar la penetración en el mercado cada trimestre del año, a través de su promoción online como sitio recreacional para la tercera edad y que se conozca por brindarle un buen servicio con ambiente familiar, agradable y con esmerada atención a todo su público.
Continuar cultivando la imagen de la compañía como la primera opción de bienestar en el mercado.
Objetivos de la campaña publicitaria
El mercado de gimnasios para adultos mayores no es particularmente segmentado. Los clientes potenciales se describen en el público consumidor del gimnasio. Además, se incluye toda aquella persona que considere que está teniendo muchos problemas de salud y que a su vez le está costando altas cantidades de dinero, y decide realizar estos entrenamientos para mejorar su condición física y por ende su calidad de vida. Adicionalmente, todo aquel hijo que observa que su padre debería ejercitarse para mantener el bienestar físico y mental.
Definir el Mercado Objetivo
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Planificación de la estrategia publicitaria
Seleccionar los medios: Campaña Dale Vida a tu Vida año 2015
Periódico local, regional y nacional. Banner publicitarios en diferentes paginas web de noticias nacionales y regionales.
Página web en done se utilizara material que sea fácil de comprender y amigable para nuestros clientes.
El contenido se enfocara en las mejoras que produce el estar en el gimnasio como por ejemplo disminución de la tensión arterial, aliviar dolores de espalda y musculares en general, eliminación de medicinas prescritas, incrementar las relaciones amistosas, etc.
Se realizarán campañas especiales para adultos mayores con enfermedades como diabetes, osteoporosis, artritis, entre otras.
Planificación de la estrategia publicitaria
Resolver la frecuencia de la campaña
Página web siempre
disponible y actualizada.
Banners publicitarios: durante un
trimestre en las páginas de periódicos y noticieros
nacionales y regionales.
Material y presentaciones: una
presentación por mes a lo largo de
cinco meses en las ciudades del estado
Aragua como Maracay, La Victoria, Choroni y ciudades
foráneas como Valencia y Caracas.
Publicidad en el
periódico local y
estatal: una publicidad en cada
periódico por un
semestre.
Tratamiento creativo del plan
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Principales preocupaciones del público objetivo: el público
objetivo va a dirigirse al gimnasio de la tercera edad netamente para mejorar su salud y bienestar tanto
físico como mental. Así como también, si posee alguna dolencia y desea mejorarse. Adicional todo
aquel paciente que necesite realizar una rehabilitación ante
cualquier afectación de un miembro de su cuerpo.
Principales beneficios de un producto o servicio: El
producto de este gimnasio es diferente al de la competencia porque básicamente se enfoca
en salud y bienestar. La competencia se enfoca en
ofrecer productos para la belleza de las personas. Otro beneficio
del producto es que está dirigido a adultos mayores y no a
personas jóvenes.
Mensaje o propuesta esencial: se ofrece al
cliente estar pendiente de su salud, incrementar su bienestar y que sea una
persona longeva.
Respuesta planificada: El cliente, de gustarle el
producto, debe ponerse en contacto con la empresa o tan solo hacer una llamada a los números de contacto donde se le especificara los
servicios y costos de los mismos.
Medios de comunicación: los medios de comunicación
impresa a utilizar son periódicos locales y estatales principalmente. Sin embargo
de manera digital se fomentara en las principales páginas de
noticias a nivel nacional y regional y una página web
disponible para cualquier parte del mundo.
Actividades de apoyo: las actividades de apoyo a realizar en esta campaña publicitaria se
basan principalmente en banners publicitarios que
aparecerán en las principales páginas de noticias nacionales y regionales. Adicionalmente en la región y ciudades importantes
cercanas se realizarán charlas y presentaciones para el target.
Planificación de la estrategia publicitaria
Tipo de recursos (humanos y tecnológicos) se requieren para implementar la campaña.
Recursos humanos •Un director de campaña.
•Dos ayudantes publicitarios.
•Un programador web.
•Un fotógrafo profesional.
•Un diseñador gráfico.
Recursos tecnológicos •Programas de computación y diseño como flash, Publisher, Photoshop, CorelDraw, etc.
•Se utilizaran cámaras fotográficas.
•Panfletos.
El mecanismo de respuesta a ejecutar de nuestros clientes potenciales al enterarse de la campaña y estar interesados debe solicitar más información a nuestros números telefónicos que funcionan en horario de oficina o visitar nuestro sitio Web en donde podrá encontrar toda la información que considere necesaria para entrar a nuestro distinguido grupo de clientes.
Desarrollar un mecanismo de respuesta
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Planificación de la estrategia publicitaria
Preparar un presupuesto
Partida Bsf.Coste del plan de medios (incluye costo de periódico y dominio de página web)
317.000,00
Coste de producción (banners y panfletos) 283.000,00Coste de creatividad (diseñador gráfico) 160.000,00Honorarios de profesionales contratados (Un director de campaña, Dos ayudantes publicitarios, Un programador web y Un fotógrafo profesional)
240.000,00
Presupuesto total1.000.000,
00
La compañía cuenta con un presupuesto aproximado de 1.000.000Bs. el cual será utilizado de la siguiente manera:
Planificación de la estrategia publicitaria
Establecer cronograma de ejecución
ActividadCronograma
ResponsableMes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6
Dar a conocer el plan de trabajo Director de Campaña
Planear la estrategia de expectativa del producto
Publicistas
Realizar el diseño y arte de la publicidad
Diseñador gráfico
Analizar estado del el producto según estrategia y preparar todo para el lanzamiento del producto
Director de Campaña
Enviar banners publicitarios a las páginas web de noticias, lunch de la página web, y crear una estrategia de venta
Programador web, fotografo, publicistas
Planificación de la estrategia publicitaria Establecer cronograma de ejecución
ActividadCronograma
ResponsableMes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6
Dar a conocer y ejecutar estrategia de expectativa y establecer un precio para ello, planear estrategia de lanzamiento.
Director de Campaña
Empezar a crear estrategias de venta y promoción para la venta
Director de Campaña
Explicar a los empleados promociones y ética laborar para atraer al publico
Director de Campaña
Lanzamiento del producto y expectativa de promoción para los clientes
Publicistas
Recolección de información útil para la mejoría de la empresa y calidad de nuestros productos.
Director de Campaña
Espina, Milena
Sánchez, Karol
Velásquez, Javier
Campaña: Dale Vida a tu Vida