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7/29/2019 Cerveza Redd's
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Antecedentes de la marca:
El producto de Redds es nuevo relativamente en el mercado
Colombiano, fue lanzado hace 6 aos por la empresa Bavaria,
propiedad de la Surafricana SAP Miller, quien desarrollo en Surfrica en el
ao 1996 una sidra o bebida suave diseada para el pblico femenino,
lo cual tuvo buena acogida en Polonia y Rusia y es por estas buenas
referencias de xito que extendi su mercado a Colombia, Rusia,
Vietnam, Per y Honduras.
Redds entra a hacer parte de una lnea de marcas Premium de Bavaria,
dentro de las que ya se cuentan, Club Colombia y Peroni. Dentro de las
caractersticas que la empresa destaca de su nuevo producto estn la
carencia de sabor amargo, pues no contiene lpulo, menos contenido de
alcohol (4,5 por ciento), menor nivel de gas y sabor agradable. siempre
teniendo en cuenta de mantener un bajo contenido calrico, ya que se
posiciona como una cerveza light1 Adicionalmente se ha reducido el
contenido de CO2 para evitar la sensacin de llenura.2
Estas cualidades que ofrece la cerveza a las mujeres colombianas, en el
momento en el que entr al mercado en el 2007, dio el nivel de
aceptacin que se esperaba, por la expectativa que causa al ser un
producto nuevo, diferente y con un grupo objetivo definido y exclusivo .
La forma como se introdujo la cerveza por primera vez, fue por un
consumo libre, es decir, dando una degustacin especialmente a las
mujeres, esto se hizo por la bsqueda e invitacin de mujeres que tienen
un perfil definido, que trabajan, jvenes, decididas y que son conos en
Colombia.3
De esta manera fue como comenz la marca a atraer a las mujeres:Para ser una mujer Redd`s debes ser femenina,
sensual, inteligente, natural, activa y moderna; si
disfrutas de la moda, pero tambin de un paseo sencillo
los domingos, eres una afortunada ms que podr
1 Noticia de lanzamiento de la cerveza Redds (Colpresa, 2007)2 Tomado de
http://efectividaddelapublicidadbtlredds.wikispaces.com/file/view/diagramacion2sdfghjbvc.pdf
3 Artculo de la revista Semana (Rodrguez, 2007)
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disfrutar de una bebida como Redds. (Rodrguez,
2007).
Esta fue la medida ms clara de comunicacin y trasmisin de los
beneficios de la cerveza, dando un perfil llamativo que mostrara a la
mujer, sentirse identificada y atrada en el momento en el que fuera a
consumir la cerveza redds.
Por sus caractersticas y definicin del grupo objetivo el mercado de la
cerveza es bastante segmentado y no le da oportunidad de abarcar un
mercado ms amplio es por esta razn que debe ser ms flexible al
mercado es decir, redds debe ser ms verstil y escuchar lo que el
mercado necesita para que el vinculo entre el mercado objetivo (mujeres
colombianas) y la marca sean exitosas
Por esta razn nosotros proponemos una trasformacin del consumo de
la cerveza sin cambiar su grupo objetivo, o el perfil que este ha impuesto,
sino buscando la forma de atraer a ms personas a consumirlo,
sintindose atradas por tener un consumo y producto que las identifique
como mujeres y de una forma a otra excluir a los hombres.
El complemento que le damos al consumo de la cerveza es buscar una
mezcla con otro tipo de productos que enriquezcan los beneficios de
Redds y tengan una mayor aceptacin por las consumidoras. Redds
primordialmente busca ampliar un mundo a varias oportunidades por eso
lanza unas 6 formas de consumir Redds : Redds mojito, Redds Holand
Fresh, Reds Mango, Reds Playa, Reds Ultraviolent y Reds Pepper.4
Lo anterior consiste, en que a cada ocasin diferente que las
consumidores tengan, puedan tener la facilidad de mezclar o transformar
eso que las identifica, en algo mucho mejor de acuerdo a las
circunstacias. Su preparacin es muy fcil, son con elementos y
alimentos fciles de encontrar y preparar.
Ahora con este valor agregado que le damos a la cerveza Redds, lo que
buscamos es que las mujeres bogotanas tengan un acceso y consumo a
4 Tomado de http://ampliatumundo.com/6-redds-diferentes-para-descubrir-otra-formas-de-ampliar-tu-mundo/
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estas bebidas transformadas de acuerdo a la ocasin y los gustos para
que se vuelva ms competitiva por eso nos preguntamos si las mujeres
.. tienen un mayor consumo de esta mezcla de cerveza con otros
productos, porque le genera ms satisfaccin y identificacin con la
marca?