¿Cómo diseñar una estrategia de comunicación para proyectos DEL? Brasilia. 8 de marzo de 2012

Tabla de contenidos

1. Objetivo de la sesión

2. ¿Qué es la comunicación estratégica?

3. Comunicación en proyectos DEL: ¿Para qué?

4. Comunicación en proyectos DEL: Guía paso a paso

Objetivo de la sesión

¿Cómo diseñar e implementar una estrategia de comunicación efectiva

para proyectos de Desarrollo Económico Local

(sin morir en el intento)?

Clave del Éxito

Percepción es realidad

2. Comunicación en Proyectos DEL: ¿Para qué?

Para lograr una ejecución más efectiva y mejores resultados del proyecto

- Lograr un posicionamiento estratégico del proyecto en el territorio donde opera - Sensibilizar e involucrar en forma efectiva a los actores claves en el proyecto - Construir y mantener un esquema eficiente de gobernanza territorial- Incidir en las políticas públicas regionales y nacionales de apoyo al desarrollo

económico territorial y empresarial

Para generar un efecto catalizador más allá del proyecto- Generar un efecto demostración en actores de otras regiones y países,

contribuyendo a la adopción de políticas y estrategias similares que promuevan el potencial de desarrollo de las MiPyME de sus territorios

3. Comunicación en Proyectos DEL: Guía paso a paso

Paso 1: Definir objetivos

Paso 2: Definir audiencias

Gobierno Sector productivo

Academia Entidades financieras

• Municipal • Provincial • Nacional • Reguladores

• Cámaras de comercio • Asociaciones empresariales/ asociaciones de productores • Grandes empresas • Pequeñas y medianas empresas • Pequeños productores

• Universidades • Centros de

investigación• Líderes de

opinión

• Intermediarios financieros locales

Donantes y Agencias de desarrollo

Medios de prensa

• Nacionales• Int’les

• Locales • Nacionales • Internet

Paso 3: Analizar las percepciones de las audiencias

Paso 4: Definir la estrategia

Paso 5: Definir mensajes claves

Paso 6: Definir tácticas

Paso 6: Definir tácticas

Paso 7: Definir estructura

Paso 8: Implementar

Paso 8: Implementar

Paso 9: Monitorear, evaluar y ajustar

4. ¿Cómo evitar errores frecuentes?