Teoría y Práctica Teoría y Práctica de la Publicidadde la Publicidad

Clase 14Clase 14

ProfesorProfesor

Pablo Bravo R.Pablo Bravo R.

Imagen Imagen corporativacorporativa

Teoría y práctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo

Teoría y práctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo

Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc.

La identidad corporativa de una empresa es su

carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.

¿ QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA?¿ QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA?

•Versiones oficiales del logotipo

•Colores corporativos

•Tipografía

•Papelería

•Otros elementos

Manual de imagen corporativa

Teoría y práctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo

ObjetivosObjetivos

Importancia de la imagen corporativaImportancia de la imagen corporativa Elementos de la imagen corporativaElementos de la imagen corporativa Características básicas del logotipoCaracterísticas básicas del logotipo Sugerencias para el diseño del logotipoSugerencias para el diseño del logotipo

Teoría y práctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo

DefiniciónDefinición LogotipoLogotipo: : Distintivo formado por un grupo de letras, Distintivo formado por un grupo de letras,

abreviatura o símbolo que representa una empresa, un abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.producto, la celebración de un acontecimiento , etc.

Teoría y práctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo

OrigenOrigen Los Los primeros logotiposprimeros logotipos aparecen en la aparecen en la Edad Edad MediaMedia en los escudos de armas. en los escudos de armas. Las marcas utilizadas por los distintos gremios Las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).etc....).

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Un buen logo debe ser …Un buen logo debe ser …

Reflejar la identidad de la empresaReflejar la identidad de la empresa

ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO

SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO

SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, b/n, papel, web ).

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FormaForma

Realismo Abstracción

                                    

Simplicidad

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LogotipoLogotipo CCompuesto por tipografía y no contiene dibujos, ompuesto por tipografía y no contiene dibujos,

acorde con la imagen que la empresa quiere acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.transmitir.

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Evolución

1900

1909

1948

1961

1995

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¿Complejo o simple?¿Complejo o simple?

Evolución

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Evolución

Nueva imagen de marca de Cerveza Cristal desarrollada por la agencia de branding y diseño europea Vbat

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Evolución

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Evolución de logotipoEvolución de logotipo

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IsotipoIsotipo Es una imagen figurativa, un dibujo que Es una imagen figurativa, un dibujo que

representa a una marca sin utilizar tipografía.representa a una marca sin utilizar tipografía.

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IsotipoIsotipo Debe permitir flexibilidad en su uso y un claro Debe permitir flexibilidad en su uso y un claro

enlace afectivo con el grupo objetivo.enlace afectivo con el grupo objetivo.

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Antes de empezarAntes de empezarRecoger información sobre la empresaRecoger información sobre la empresa: :

NombreNombre Producto o servicio que ofreceProducto o servicio que ofrece HistoriaHistoria Imagen que quiere transmitirImagen que quiere transmitir Público al que se dirigePúblico al que se dirige

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Elementos básicosElementos básicosForma

Fuente ColorLogotipo

Logotipo

logotipo

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El color: implicacionesEl color: implicacionesBLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad

NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio

GRIS: serenidad, elegancia.

AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo

ROJO: personalidad extrovertida, vitalidad, poder.

NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez

AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad

ROSA: inocencia, suavidad, candidez

VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad

CAFE: tierra, severo, equilibrio, realismo

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Muchas veces nuestra “identidad” no calza con la “imagen” que proyectamos.

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“identidad” v/s “imagen”

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Concepto, imagen y autoestima.

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Soy activo Tengo iniciativa Soy entusiasta Me levanto temprano Mi vida es ordenada Me gusta hacer planes Me gusta estudiar Me consideran simpático Tengo alta mi autoestima Acepto mi cuerpo

Soy pasivoNo tengo iniciativa Nada me entusiasmaMe levanto tardeMi vida no es ordenadaNo me gusta planificarNo me gusta estudiarMe cuesta hacer relacionesNo tengo autoestimaNo acepto mi cuerpo

Concepto, imagen y autoestima.

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Tengo proyectos Soy de inteligencia teórica Soy seguro Soy estable emocionalmente Tengo pacienciaMe gustan los cambios Soy emotivo y afectuoso Soy intelectual Soy depresivo Soy positivo

No tengo proyectosSoy de inteligencia práctica Soy inseguroSoy inestable emocionalmenteSoy impacienteNo me gustan los cambiosSoy flemático, frío y tranquiloSoy prácticoSoy optimistaSoy negativo

Concepto, imagen y autoestima.

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Soy tímidoSoy extrovertidoSoy rebeldeSoy equilibradoTomo decisiones rápidoSoy dependienteSoy audazSoy agresivoOlvido las ofensasSoy formal

Soy sociableSoy introvertidoSoy sumisoSoy conflictuadoSoy indecisoSoy independienteSoy temerosoSoy diplomáticoSoy rencorosoSoy informal

Concepto, imagen y autoestima.

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GraciasGracias

pabloelbravo@gmail.compabloelbravo@gmail.com