• es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, ideas u otros, servicios

CAPITULO PRIMERO

ARTICULO 1: NATURALEZA:

ARTICULO 2o. : ALCANCES

ARTICULO3o. APLICABILIDAD : Los ANUNCIANTES, Las AGENCIAS DE PUBLICIDAD, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

ARTICULO4o. COMPETENCIAS

ARTICULO 5o. INTERPRETACION :

CAPITULO SEGUNDO

PRODUCTO

ANUNCIANTE

AGENCIA DE PUBLICIDAD

SERVICIOS PUBLICITARIOS

ANUNCIO

VENTAS DIRECTAS CONSUMIDOR CAPITULO TERCERO DECENCIA HONESTIDAD USO DEL IDIONA ESPAÑOL

ARTICULO 15o. PRESENTACION VERIDICA ARTICULO 16o. DESCRIPCIONES Y ARGUMENTACIONES DEL ANUNCIO : OBJETIVAS SENTACION VERIDICA ARTICULO 17o.INVESTIGACIONES Y ESTADISTICAS ARTICULO 18o. INFORMACION CIENTIFICA ARTICULO 19o.VALOR ARTICULO 20o. USO DE EXPRESIONES PROMOCIONALES

• IDENTIFICACIÓN Y CLARIDAD

• PROTECCION A LA INTIMIDAD

• PROTECCION A LA PROPIEDAD INTELECTUAL

• PROTECCION DEL MEDIO AMBIENTE

• SEGURIDAD Y ACCIDENTES

1. Vende el producto hoy y construye la marca para el futuro

2. Captar la atención del espectador

3. Fuerte idea de venta

4. Idea clara, se entiende a la primera

5. Destacar de la competencia

6. Publicidad memorable

7. Relevante

8. La marca está integrada en la idea central

9. Campaña capaz de perdurar

10. El mensaje se adecua a los medios

es un distintivo que hace diferenciar al producto de otros.

hay tres formas de difusión

oImagen Fija oImagen en movimiento oFormato en audio (solo o asociado a los anteriores)

Consiste en que el anunciante

trata de crear demanda

para una categoría

de producto en general.

En su forma pura.

• Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia

Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato

Propaganda:

• Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas

• Es aquella en la que los consumidores están expuestos a estímulos que no son capaces de percibir conscientemente

• No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM