Post on 17-Jan-2016
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RECURSOS PUBLICITARIOSLa importancia del diseño
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Diseño de mensajes grá�cos y retórica
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¿A qué nos referimos cuando hablamos de...?
Conjunción de diversos elementos
en una misma área con el objetivo de
transmitir una mensaje dentro de un contexto determinado
mediante una cuidadosa manipulación visual.
Diseño Comunicacionalde mensajes grá�cos
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¿Cómo logramos un...?
Simples recursos grá�cos y retórica
Diseño Comunicacionalde mensajes grá�cos
CREATIVIDADDIFERENCIACIÓN
DETECTAR LA NECESIDAD DEL OTROCONCEPTO
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Mensaje objetivode caracter
meramente descriptivo
Mensaje subjetivoque in�ere sentido
a las palabras y mensajes
Denotar Connotar
Recursos publicitarios
¿Qué digo?¿Qué quiero comunicar?
¿Cómo lo digo?¿Cómo lo quiero comunicar?
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CONNOTACIÓN - DENOTACIÓNAlgunos recursos para mostrar lo que quiero decir
Transmite emocionesy en publicidad tiene relacióncon el aspecto psicológico
Color
Antiguo arte de la palabradestinado a conmover,convencer o persuadiral auditorio
Retórica
Recursos publicitarios
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Color
Recursos publicitarios
BLANCO: limpieza, salud, maternidad, virginidad, inocencia, divinidad, pureza, armonía, paz, felicidad
NEGRO: ausencia, seriedad, estatus, �rmeza, fuerza, elegancia, luto.
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NARANJA: actividad, cali-dez, estímulo
ROJO: pasión, fuerza, fuego
AMARILLO: luz, calidez
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VIOLETA: espiritualidad, misterio, ceremonial
AZUL: frío, armonía, amistad, �delidad, serenidad
MARRÓN: naturaleza, humildad. Propio de la tierra relacionado con lo masculino, lo tradicional y lo añejo.
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GRIS: neutral, ya que armoniza con casi todos los tipos de colores y armonías. Evoca días grises, las telarañas, el polvo, las guerras, aeroplanos, barcos cañones
VERDE: con�anza, esperanza, equilibrio, armonía, seguridad, frescura
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Color
CÁLIDOS: se proyectan hacia afuera y atraen la atención. Sensa-ción de actividad y dinamismo.
FRÍOS: en su estado más brillante es dominante y fuerte. Sensación de calma y tranquilidad.
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Colores cálidos
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Colores fríos
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Retórica
- Es el arte de la palabra �ngida- Su función es la persuación mediante el lenguaje- Muestra desviaciones intencionales y estructuradas de la manera habitual de expresarse- Provoca una imagen más emotiva que facilita la aceptación del mensaje- Aporta a la comunicación visual un método de creación.
Adjunción
Supresión
Sustitución eIntercambio
Retórica
Se re�ere a la suma de uno o más elementos en el discurso.
- Repetición
- Similitud
- Antítesis
Adjunción
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RetóricaAdjunciónRepeticiónRepresentación idéntica de algún elemento para expresar un contenido.
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RetóricaAdjunciónSimilitudComparación, elementos similares a nivel de forma o contenido mostrando características del objeto
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RetóricaAdjunciónAntítesisEs la oposición de los dos ele-mentos que ex-presan el máximo con-traste posible.
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RetóricaSe re�ere a la supresión de uno o más elementos del discurso.
- Elipsis
- Circunloquio
Supresión
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RetóricaSupresiónElipsisConsiste en la supresión de un elemento esen-cial del discurso
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RetóricaSupresiónCircunloquioSe suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por semejanza.
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RetóricaSe re�ere al cambio de un elemento por otro análogo en algún aspecto
- Metáfora
- Hipérbole
- Metonimia
Sustitución eIntercambio
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RetóricaSustitución e IntercambioMetáforaSustitución de un ele-mento por otro similar en algún nivel con el que comparte alguna propiedad de forma o contenido
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RetóricaSustitución e IntercambioHipérboleCambio de un elemen-to por otro pero de tamaño exagerada-mente mayor
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RetóricaSustitución e IntercambioMetonimiaConsiste en la sustitu-ción de un elemento por otro con el cual tiene relación de causa efecto
Adjunción similitud Elipsis
Adjunción repetición
Metáfora
Hipérbole
Antítesis
Adjunción repetición Metonimia
Similitud
Metonimia-Elipsis Hipérbole
Metáfora
Metonimia Metáfora
MetáforaSimilitud
Similitud-intercambio
Metáfora
Metáfora
Elipsis
Similitud