COMO ESCRIBIR PARA LA WEBResumen del texto de Guillermo Franco

Realizado por los estudiantes de la USFQ 2012

Docente: José Rivera

EYETRACK

• Estudio realizado por el Poynter Institute (Centro de investigación y educación periodística)

• Seguimiento o rastreo del ojo en el que se descubre el recorrido visual que los usuarios hacen en los sitios web

CONCLUSIONES

• 77% del texto es leído• Párrafos cortos + leídos• Lectura del primer tercio de los titulares• Algo de interés – lectura profunda• Cazan información e ignoran detalles• Leen 200 palabras por minuto• 53% escaneadores (dominante)• 47% metódicos

FOCOS DE ATENCIÓN• Texto • Esquina superior• Titulares dominantes• Dispositivos direccionales• Gráficos – 2punto visual

PATRONES DE LECTURA

La web necesita soportar 2 aspectos del acceso a la información:

• Búsqueda• Consumo

“ Hay que estructurar los textos para el ambiente online, teniendo en mente el comportamiento y las

metas del usuario.”

Pirámide Invertida• El concepto de la pirámide invertida es incluir lo mas

importante del texto en los primeros párrafos y después poner la información complementaria en los demás

• Nielsen dice que hay que comenzar contando la conclusión para después poner la información de apoyo y terminar con el contexto

• La pirámide invertida comienza a ser muy utilizada en la web por las siguientes razones:

• La gente lee verticalmente

• Desmenuza la información

• Siempre le interesa tener lo mas importante al principio

• Prefieren noticias cortas pero concisas

• Pirámide invertida, nivel básico de utilización • El lead: ¿Quién? ¿Qué? ¿Dónde? ¿cuándo? ¿Cómo?

¿Porqué? • La información más importante va primero • Cuerpo • Desarrolle su ‘gancho’ noticioso con información de

apoyo, entrevistas, vistazos o referencias • A medida que la historia se desenvuelve, sus detalles

deberían a llegar a ser menos y menos importantes

Pirámide Invertida – Segundo Nivel• Existe también el método en la pirámide invertida de

dividir el articulo en subtemas.

• Esto no siempre va a ser funcional

• Dependerá del tema a tratar y la organización

• Tendrán una organización lineal

Pirámide Invertida – Tercer Nivel• Esta piramide invertida ya no es lineal

• Se encuentra dividida en subtemas

• El lector es el que decide darle importancia a los subtemas

• Los subtemas estarán dispersos en diferentes paginas web

Longitud de los artículos• Este tema es muy subjetivo

• Dependerá del editor decidir su longitud

• Cuando existen textos cortos no es buena idea mandar a otra pagina web con hipervínculo

• Los textos tendrán que ser concisos para la web y no de gran extensión a comparación de prensa escrita

Estratificación de la información• La idea de estratificar la información es para acortar los

textos y no cargar de información al lector

• Usando hipervínculos se puede mandar a otra pagina web para la explicación de un tema que en el articulo no tiene caso

• Esto se decidirá jerarquizando la información

Titulación• Para web en el titulo de un articulo se tendra que obviar la

repetición de contenido relacionado con el lead o primer párrafo

• Otra forma de titulación para web será diferenciando con la tipoigrafía la primera oración que seria el titulo del articulo

Construyendo la Pirámide

• Las primeras palabras informan• Titular• Lead• Inicio del párrafo

• Funcionan como gancho

Reordenando la frase

• Mover la información a la izquierda

• Es subjetivo• Editor

Voz Pasiva

• Mover la información a la izquierda

• Cambia punto de vista activo

• Más importancia sicológica

• SEO

Dos Puntos

• Detienen el discurso• Llama la atención

• Recarga información a la izquierda

No usar al inicio

• Artículos

• Expresiones de enlace

• Atribuciones

Longitud de la frase• Usar frases cortas

• Menos puntuación• 30 palabras

• Una sola idea

• Que y coma

• Incisos

Recomendaciones• Siglas y acrónimos

• Números• Letras para cantidades grandes

• Comillas por itálicas• Obras de arte

• Eliminar repeticiones

ROMPA LA UNIFORMIDAD DEL TEXTO

Los bloques de texto ahuyentan a los usuarios, pero existen fórmulas para facilitar el escaneo: intertítulos, enumeraciones, diferenciación por color…

Intertítulos:

-Debe ser una frase con sentido completo.-Debe ser presentado usando la estructura de pirámide invertida.

Modelo 1 de intertítulo:• Se lo puede identificar como entidad externa al bloque

temático, o como parte de él.• Cumple una función similar a la que desempeña en los

impresos, aunque más es más explícito (no consta de palabras sueltas, sino de frases). La desventaja de este modelo de utilización es que los intertítulos terminan repitiendo información expuesta en el bloque temático.

Modelo 2 de intertítulo:• La primera frase del bloque temático se diferencia

tipográficamente de forma tal que visualmente aparezca como intertítulo.

Enumeraciones• Crea una estructura paralela.

Es decir se quiere sugerir que tengan “estructura gramatical similar para las frases”, como lo define Martha Sammons en el libro ‘The Internet Writer’s Handbook’: que el paralelismo ayuda a ser conciso; clarificar el significado y relaciones de los elementos clave; enlistar múltiples ideas con simetría y ayudar a los lectores a identificar, comparar y recordar los elementos enlistados.

Enumeraciones• Limite el número de items en la enumeración algunos

autores sugieren utilizar la regla del siete más o menos dos.

• No utilice números para identificar los items en la enumeración.

Utilización de color

• La negrilla (bold) Atrae al usuario.• Entrevista pregunta/respuesta (ping-pong) como un caso

de ruptura de uniformidad por utilización de negrilla• El enlace como un elemento destacado por color.

Párrafos cortos como otra forma de romper la uniformidad del texto“El párrafo es esencialmente una unidad de pensamiento,

no de longitud”, decía el gramático británico H.W. Fowler.

- Los párrafos cortos, formados por solo algunas frases, facilitan el escaneo u ojeo y la obtención de la información buscada. Por

Textos en otros formatos y plataformas.

Blogs y escritura web:• todas las pautas para la Web podrían aplicarse a los blogs, ya que son otro tipo de páginas Web.

•Un blog tiene características de usabilidad.

Microblogs (el mundo en 140 caracteres) y otros formatos emergentes. • “Periodismo digital ciudadano” (blogs han muerto/Paul

Boutin)• Los blogs no han muerto (Enrique Dans)• Microblogs (blogs miniatura): formato que permite a

cualquier persona publicar textos, enlaces, etc. • La limitación de carácteres del formato obliga a que su

redacción sea tan exigente como la de un lead…

• Ventaja: los microblogs pueden ser escritos desde teléfonos celulares, SMS, navegadores Web, redes sociales, servicio Web 2.0, Google Talk, Yahoo, etc.

• Título: recurso por excelencia para advertir al usuario a que se va a enfrentar.

• Formato en plena evolución (2007): antes se usaban solo por grupos de amigos para publicar cualquier tipo de cosa, con el aumento de popularidad se usa para negocios, noticias, etc.

Servicios mas utilizados: Twitter , Jaiku, Pownce y Tumblr.

• Twitter: ´más popular, más usado, más sencillo.• “Moda interesante” ,hibrido entre mensajes de texto y

mensajería instantánea de los blogs.• Lo usan: medios internacionales como “El Clarín, La

Nación, El Mercurio y más”

Experimentos periodísticos en Twitter

• Diario Hoy, ha tratado, a su manera, de romper el molde en cuanto al uso de Twitter. (buscaba que los periodistas de la edición impresa generaran contenido a partir de fuentes y no de publicaciones).

• 233grados.com

6.2.2 El futuro del microblogging • Competidores de Twitter• Jaiku :plataforma de microblogging mas avanzada

tecnológicamente, es mejor y ofrece más cosas que Twitter. Aprovecha geolocalización de Google.

• Tumblr• Pownce

6.2.3 Pautas para un microblog:

• Fijarse objetivos• Registrarse en Twitter• Llenar completamente el perfil de usuarios en Twitter• Busca tu propio estilo• Suscribirse a un servicio gratuito de simplificación de

direcciones Web.• Evitar errores comunes de los microblogueros

Pautas de redacción para Twitter

• Piense en titulares• Diversifique los tipos de titulares: su microblog

periodístico.• Sea creativo• Evitar el uso de abreviaturas• Descartar la posibilidad de partir su entrada en dos.• Aproveche Twitter para agregar información

• Sea breve• Prefiera las frases cortas• Usar verbos activos• Evitar palabras universitarias• Estatus de Facebook• Use la exclamación sin abusar• Estataus de facebook