CONTRATO DE PUBLICIDAD

Concepto: es aquel contrato por el cual una parte, mediante una contraprestación generalmente en dinero – encarga a otra la realización de un acto de publicidad, un mensaje publicitario, la programación o desarrollo público de ellos o la ejecución de algún elemento esencial a ese acto de comunciación.

Elementos esenciales del contrato

Consentimiento

Objeto

Causa

Sujetos del Contrato de publicidad

anunciante Agente publicitario.

Empresa de publicidad

Destinatarios de la publicidad

Titulares de los medios de comunicación

Consentimiento:

OfertaAceptación:

ExpresaTácita

OBJETOEs el contenido del mismo

Determinado

Determinable

Juridicamente posible

De contenido patrimonialMaterialmente posible

Objeto del contrato publicitarioObjeto del contrato publicitario

““ACTO DE PUBLICIDAD”ACTO DE PUBLICIDAD”

Composición intrínseca del ACTO DE PUBLICIDAD

Aspecto Subjetivo: persuación

Aspecto Objetivo: INFORMACIÓN

Cuarto elemento

Consentimiento

Objeto

Causa, y

Carácter de contrato de colaboración o cooperación, deber de información previa, deber de reserva que deben guardar las partes desde el momento de su celebración hasta el final de su ejecución.