Ciclo de Planeación de Avett, Free & Ginsberg

Estatus de marca. Evaluar donde se encuentra la marca. Análisis FODA.

Misión de la marca. Se colocan metas de marca la visión de a dónde se la quiere llevar.

Desarrollo estratégico. Se escoge cuál estrategia nos permitirá alcanzar los objetivos. Se realiza un mapeo de necesidades, según Maslow.

Estrategia. AFG Se formula una estrategia para desarrollar un programa de comunicación de marketing integrado.

Exploración creativa. AFG desarrolla, explora y evalúa, experimentando, la efectividad, la relevancia y persuasión de la estrategia y su ejecución final.

Valoración de la marca. Se ajusta y mejora constantemente las comunicaciones en respuesta a las condiciones cambiantes del mercado.

Visión de marca.

Al construir valor de la marca, se puede trazar planes de expansión en otros productos de línea o en otras categorías relacionadas.

Proceso de planeaciónEstatus actual de la marca. Examina el

contexto del mercado, la perspectiva del consumidor y su percepción de la competencia. Se responde a las preguntas:¿Dónde estamos en el mercado?¿Cuáles son nuestros competidores reales?¿Cuál es la actitud del consumidor hacia

nuestra marca?¿Quiénes son nuestros competidores?

Perspectiva de marca Herramientas diseñadas para desarrollar

perspectivas para ENTENDER el punto de vista del consumidor. (Se buscan palabras clave que mejor describan las marcas, el mercado objetivo y su relación). Se debe contestar a las siguientes preguntas:

¿Cómo le hace sentir la marca?

¿Qué le dice (la marca) acerca de usted? Se buscaría por fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que presente la marca.

Visión de la marca. Los planeadores estratégicos buscan el RED SPOT, lugar caliente para encontrar la relación entre la marca y el consumidor. (Existe magia entre la perspectiva de la planeación y la innovación creativa)

La gran Idea. Se debe encontrar la gran idea que exprese la visión de la marca. En esta se basan todos los informes de comunicación. El plan de comunicación se construye sobre esta idea.

Evaluación. Se debe determinar (agencia - cliente) qué

tan bien se han logrado los objetivos e…. Idear cómo mejorar la comunicación para el

futuro.Establecer un proceso de FEEDBACK

continuo y efectivo.

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