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Producto: Ciclo de Vida

Prof. María Elena Incháustegui Z

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Ciclo de Vida de un Producto

  Se define como: “Curso que siguen las

entas ! las utilidades de un "roducto

durante su e#istencia$.   %e igual manera se "uede anali&ar el ciclo

de ida de un destino turístico' en funci(n al

n)mero de turistas que reci*e en un "er+odode tiem"o determinado.

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El desarrollo de producto es importante para que el destino seadapte a los cambios del mercado y se mantenga en una etapa de

consolidación o para atraer nuevos mercados.

El desarrollo de producto es importante para que el destino seadapte a los cambios del mercado y se mantenga en una etapa de

consolidación o para atraer nuevos mercados.

Ciclo de ida de un destino

Tiempo

  N  ú  m  e  r  o  d  e

  t  u  r  i  s  t  a  s

Exploración

Implicación

Desarrollo

Crecimiento

Consolidación

Madure

!e"uvenecimiento

Estabiliación

Deterioro

#ona cr$tica

de capacidad

de carga

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Ciclo de ida del destino

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Ciclo de Vida del Producto

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El CVP no es un instrumento de "redicci(n "ara

determinar la duraci(n de la ida )til de un

 "roducto.

 El reconocer que los "roductos tienen ciclos deida con eta"as definidas "uede a!udar a

entender la manera de mane5ar el ciclo "ara

 "rolongar la ida del "roducto.

6os "roductos que no tienen una administraci(n

 "lanificada ia5an a lo largo del ciclo de ida

con "oca resistencia.

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. Eta"a de %esarrollo del Producto

Inicia cuando la

em"resa encuentra !

desarrolla la idea de

un nueo "roducto

%urante el desarrollo

de un Producto' no

ha! entas ! los costosde la inersi(n

aumentan.

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/. Eta"a de Introducci(n

Inicia cuando el nueo "roducto está

dis"oni*le "or "rimera e& "ara su enta.

 3o ha! utilidades o son significatiamente

 *a5as de*ido a la escase& de las entas ! a

los costos eleados de la distri*uci(n ! la

 "romoci(n.

S(lo e#isten algunos com"etidores que

 "roducen ersiones *ásicas del "roducto.

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0. Eta"a de Crecimiento

7na e& que el "roducto satisface al

mercado' entra en crecimiento ! las entas

aumentarán rá"idamente.6os com"etidores ingresarán al mercado

atraídos "or la "osi*ilidad de o*tener

utilidades e introducirán diferentesersiones del "roducto' lo cual am"liará el

mercado.

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0. Eta"a de Crecimiento...

6os "recios se mantienen al mismo niel o

disminu!en ligeramente.

6as em"resas mantienen sus gastos de

 "romoci(n al mismo niel o ligeramente

su"erior "ara mantenerse a la "ar de la

com"etencia ! seguir educando al mercado.

6as utilidades aumentan de*ido a que los

costos de "roducci(n se diiden en ma!ores

ol)menes de "roducci(n.

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Estrategias "ara sostener un rá"ido

Crecimiento.Ingresa a nueos segmentos de mercado.

6a em"resa me5ora la calidad del "roducto !

agrega nueas características ! modelos del

 "roducto.

Ingresa a nueos canales de distri*uci(n.

Cam*ia el enfoque de su "u*licidad "ara crear

conciencia del "roducto "ara fortalecer laace"taci(n ! la com"ra del "roducto.

8educe los "recios en el momento adecuado "ara

atraer más com"radores.

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1. Eta"a de Madure&

Es un "eriodo de disminuci(n del

crecimiento de las entas de*ido a que el

 "roducto ha logrado ace"taci(n "or lama!oría de sus com"radores "otenciales.

6a reducci(n de las entas origina que la

oferta su"ere a la demanda' conduciendo auna ma!or com"etencia.

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1. Eta"a de Madure&...

El niel de rendimiento disminu!e de*ido al

aumento en los gastos de mar9eting "ara

defender el "roducto en contra de lacom"etencia.

6o anterior conllea a una intensa

 "u*licidad ! “guerra de "recios$' lo queresulta en una caída de las utilidades.

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1. Eta"a de Madure&...

inalmente' la industria "osee com"etidores

 *ien esta*lecidos en los "rinci"ales

segmentos de mercado' con com"etidoresmás "eque;os que *uscan los nichos del

mismo.

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Estrategias "ara la Madure&

Modificaci(n del mercado. Se *uscan nueos

segmentos de mercado ! formas "ara incrementar el uso

del "roducto entre los clientes actuales.

Modificaci(n del "roducto. Se cam*ian las

características del "roducto "ara atraer a nueos

consumidores ! estimular un ma!or uso del "roducto.

Modificaci(n de la me&cla de mar9eting.6a em"resa de*e me5orar las entas cam*iando uno o más

elementos de la me&cla de mar9eting.

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2. Eta"a de %eclinaci(n

Es el "eriodo en que las entas disminu!enrá"idamente ! las utilidades se reducen.

6as entas disminu!en "or cam*ios en losaances tecnol(gicos' gustos de los

consumidores ! el aumento de lacom"etencia.

Conforme *a5an las utilidades' algunasem"resas salen del mercado.

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2. Eta"a de %eclinaci(n...

6as em"resas que "ermanecen en elmercado reducen sus ofertas ! se a"o!an ensegmentos "eque;os ! en canales

secundarios' inierten menos en "u*licidad ! *a5an sus "recios.

Si la em"resa decide C43<I37=8 de*erá

reducir sus costos' "ero si desea E6IMI3=8su "roducto' lo "odrá ender a otra em"resao liquidarlo a un alor de recu"eraci(n.