Post on 01-Jul-2015
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Facultad de Arquitectura Urbanismo y Diseño
“Creatividad y producción de envases”
Cátedra “Taller Integral”
Profesoras : DI Ricciardi Alejandra
Lic. Adduci Mariana
Creatividad
• Factor fundamental para destacar un producto en góndola.
• Deberemos apelar a todos los recursos disponibles para diferenciarnos de la competencia.
• El trabajo creativo debe ser grupal y abundar en la información previa que podamos recolectar.
• El envase debe ayudar al consumidor a elegir, el debe meterse en las manos de la persona.
Deberá aunar dos posiciones:• la idea-fuerza• La idea creativa de diseño
El mensaje deberá ser sencillo y claro en su máxima expresión
Color
• Es una importantísima herramienta que puede representar claramente aspectos psicológicos profundos y complejos.
• Correctamente utilizado puede embellecer, enaltecer, destacar, ocultar, disimular, etc.
• Su elección dependerá de factores estáticos y psíquicos, culturales, sociales y económicos; pero el mas importante será el psicológico
• El color produce una reacción principalmente emocional
Los colores expresan estados anímicos y emociones psicológicas, pero también efectos
de índole fisiológica.
• Rojo:
• Sangre, fuego, pasión, violencia, movimiento. Color cálido, se adelanta y expande.
• Aumenta la tensión muscular, activa la respiración y aumenta la presión sanguínea.
• El más indicado para personas retraídas de reflejos lentos y mucha vida interior.
• Amarillo:
• Sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad. Estimulante de los centros nerviosos.
• Verde:
• Reposo, esperanza, primavera, juventud, aire libre, frescura.
• Libera el espíritu, relaja la vista y equilibra las sensaciones.
• Azul:
• Inteligencia, verdad, sabiduría, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo, agua, paz y quietud.
• Relaja la vista, calma las sensaciones y reduce la presión sanguínea.
• Violeta:
• Profundidad, misticismo y misterio
• En tonalidad púrpura, se relaciona a la realaza, suntuosidad y dignidad
• Desaturado al blanco es fresco y sedante.
• Blanco:
• Mezclado con cualquier color reduce su saturación y cambia sus potencias psíquicas.
• Puro da idea de pureza, higiene, modestia.
• Asociado a la perfección, verdad, inocencia, paz, aunque en algunos países se asocia al luto
• Negro:
• La noche, las tinieblas. Significa rigor, prudencia, honestidad, seriedad, elegancia, sobriedad.
• Gris:
• Neutralidad, libre de cualquier tendencia psíquica.
• El gris no da nada a conocer y se encierra en si mismo, esta libre de influencias y excitaciones.
• Marrón:
• Asociada a los calidos, pero con menor poder.
• Representa lo sensual, lo natural.
• Según Halder es el representante de la resistencia psíquica.
Forma
• Después del color, uno de los aspectos mas característicos del acto visual.
• Transmite expresión y nos otorga información para el reconocimiento de los objetos.
• Produce una reacción primordialmente intelectual.
• Curvas:
• Asociadas a la sensualidad, lo orgánico, lo lúdico e infantil.
• Son mas afables y tiene una llegada mas directa, sobre todo hacia el publico femenino.
• Angulosas:
• Relacionadas al mundo mineral, son mas masculinas, abstractas, sobrias.
• Son mas agresivas, pero también mas sencillas de leer. Poder de síntesis
Gestión en la creación y desarrollo
• Interviene en estos procesos diversas áreas tales como:
Diseño industrial:
• Realiza el diseño estructural, su ergonomía y define la forma.
• Esto requiere la realización de una matriz, realizado por especialistas y de muy alto costo, por la exclusividad en su forma.
• Se define textura, tapas, cierres, capacidades, etc.
• Ingeniería y desarrollo:
• Se ocupa de los cálculos de resistencia, protección, medio ambiente, transporte, reciclaje, vencimientos, costos.
• Es el encargado también de las pruebas de prototipos para probar su producción masiva, desempeño de las maquinarias.
• Pruebas técnicas:
• Como industria muy tecnificada, los envases deben ser sometidos a intensas investigaciones para asegurar su puesta a punto.
• Estas pruebas incluyen fabricación, resistencia, llenado, estibado, transporte y conservación.
Algunas de las pruebas mas comunes son:
• Dimensiones, escalas y especificaciones.
• Resistencia al impacto, rasgado y rigidez.
• Resistencia al plegado, dobleces, trabas de aletas.
• Peso • Estiba
• Comercialización:
• Se establecerán los objetivos comerciales a lograr.
• Establecen relaciones con publicistas y diseñadores, calculan costos, inversión, rentabilidad, etc.
• Diseño gráfico:
• Realiza las etapas creativas, bocetados, artes originales, digitales, prototipos y facsímiles, que le servirán a la investigación de mercado para el testeo.
• Investigación de mercado:
• Realiza pruebas con paneles de consumidores para chequear envases, colores, formas y su respuesta.
• Testeo:
• Interviene entre los consumidores y el personal de los puntos de venta para chequear en el uso intensivo la respuesta de apertura y cierre de envases, manipulación y desecho.
• Control de calidad:
• Controla las variables que intervienen en la realización del producto
• Calidad, numero de partida, gramaje de cajas, espesor de botellas, colores, impresión, etc.
Envase reciclado para paltas
Novedoso empaque de medicamentos
Envase de goma de mascar con compartimento para desperdicios.
Simpáticos y prácticos saquitos de té.
Impacto de góndola.
Envase para auriculares.
Promo Coca Cola.
Envase de profilácticos
Champagne
Ediciones de Absolut
Envase enfocado en el beneficio del producto
Olivas y aceite
Geles de ducha
Agua envasada
Agua envasada
Detalle de matricería
Agua de coco
Leche de coco
Envase de vodka
Ediciones limitadas agua Perrier
Familia de envases almacén
Arroz seleccionado
Energizantes frutales
Energizantes
Bolas de golf
Energizantes
Detalle
Brownies delicatessen
Golosinas chocolates
Café selecto
Envases recreables de Té
Caja de diseño para té
Caramelos
Caramelos de sandía
Cortes de carne selccionadas
Envases de Champagne
Chocolate caliente
Bombones con expositor
Edición especial verano
Ediciones de autor agua Evian
Edición de Cristian Lacroix
Practico envase de esmalte
Gel de ducha
Geles de ducha
Envases vacíos recreables
Leche con banana
Tira de bebidas
Envase de leche que evidencia la caducidad
Productos de limpieza
Vinilo de artistas varios
Envase abierto
Aceite de oliva premiun
Detalle de la caja
Protectores solares
Envase solo
Té saborizado
Detalle del producto en uso
Software de Adobe
Yerba mate
Fuentes
• “El lado oculto del packaging”
Hugo Santarsiero.
• www.dielineawards2010.com