Post on 13-May-2015
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Comienzo de las emisiones TDT en abierto en España. 1
Inversión en el medio Internet asciende a 72M€ 2
Fusión CSD-Vía Digital 3
Nace Facebook, Youtube y Twitter 4
Nace La Sexta y Cuatro 5
Apagón analógico en España. 1
Inversión en el medio Internet asciende a 789M€ 2
Fusión A3 - La Sexta 3
Fusión T5 - Cuatro 4
Lanzamiento del 1er iPhone, 1er teléfono Android y el iPad. 5
1.000M Usuarios en Facebook 6
España 1er país UE en Smartphones 63,2% 7
Situación límite en España (26,9% paro). Clima pesimista, sigue la crisis 1
Internet 4º medio en consumo (EGM) y 2º medio en inversión (Infoadex). 2
Prensa, revistas y suplementos caen. TV y Exterior se mantienen. Crece Internet, radio y cine.
3
Fragmentación de audiencias en TV. Multiplicación de canales pero 2 grandes plataformas comerciales: Atres Media y Publiespaña.
4
Nuevo parque televisivo más del 20% de las TVs son ya “Smart TVs”. 5
Somos multiplataforma, consumimos TV mientras navegamos. 6
Nace ZIZER | COZY MARKETERS 7
Soportes 2.0 a la cabeza del medio Internet,. Google, Facebook y MSN lideran el ranking de audiencias. 63,9% de los hogares tiene acceso a Internet. 13,96 millones se conectan a Internet en su móvil.
Reducción del 50% en inversión en revistas y prensa desde 2007. Caída generalizada de ventas y audiencias . Desaparición constante de publicaciones en quioscos.
Desplome de inversión año tras año. La piratería, la subida del IVA y los nuevos modeles de cine en casa hacen cada vez mas daño al cine.
Menos resentimiento Caída de la inversión del 4% en 2012. Incrementado de consumo durante la crisis. Radio generalista 11,5 millones de oyentes. Radio temática 14,3 millones de oyentes. 11 millones escuchan radio a través de Internet cada mes.
3 exclusivistas acaparan el 80% de la inversión . Caída de costes espectacular. Incremento de soportes digitales en el parque de soportes de exterior.
Duopolio (ATRES y Publiespaña) que acapara contenidos premium, el 53,3% de la audiencia y el 88% del mercado publicitario. Se mantiene como medio líder en inversión, consumo y notoriedad.
Evolución de la TV, mayor penetración de Smart TVs y ague de Social TV. 1
Auge de la realidad aumentada (Google glasses). 2
Nuevas formas de pagar: NFC, huella dactilar… 3
Crecimiento exterior digital y personalización de los contenidos. 4
Mejora de conexiones móviles...Estandarización del 4G. 5
Mejora de la analítica – mayores capacidades de optimización de campañas. 6
Estrategias de marketing omnichannel. 7
Mantener niveles de calidad y servicio
personalizado.
Diálogo continuo con las marcas. Respuesta y
proactividad.
Calendario de eventos
formativos de interés para
el sector.
Una empresa inteligente que busca siempre la
eficacia.
Un ADN marcado. Una
marca que ayuda a otras
marcas.
El diseño. Un aliado en
cada una de nuestras acciones.
La tecnología como ayuda,
no como solución en sí
misma.
Siempre ubicados. Siempre
disponibles.
Conectividad Trato personalizado
Número reducido de clientes
Eventos periódicos
Concepto “smart”
Personalidad Sentido de la estética
Vanguardia tecnológica
1,2,3
Llevar a cabo procesos de trabajo y de comunicación eficientes.
Tecnología aplicada a medios (optimización de campañas, medición de ROI, certificación de entornos de marca seguros, etc).
Apasionados de la publicidad, tecnología y el diseño.
Inteligencia aplicada al desarrollo estratégico.
Creemos en el valor de la imagen y por eso invertimos constantemente en diseño de calidad.
Sabemos que con ideas convencionales es imposible llegar a objetivos asombrosos.
1. Estrategia 2. Marca 3. Experiencias 4. Datos 5. Digital 6. Personalización
7. Tecnología 8. Creatividad 9. Content 10. Integración 11. Social 12. Comercial
13. Diálogo 14. Innovación 15. Inconformismo 16. Transparencia 17. Pasión
Un referente en el sector. Más de 20 años de experiencia en puestos directivos de
grandes empresas (LeoBurnett, Starcom). Premio a la mejor dirección de servicios al cliente de la revista Control en los años 1995,
2003, y segundo premio en 2004. En 2010 crea su propia empresa: Serendipia 2010 en la que se llevan a cabo estrategias
de medios para clientes de la talla de Verti Seguros.
@Anademartin
ana@zizer.es
es.linkedin.com/in/anademartin
Estrategia Comercial Diálogo Pasión
@Jimbo_82
jaime@zizer.es
es.linkedin.com/in/jaimedelsolar
Pasión Digital Marcas Experiencias Steve Jobs
Licenciado en Publicidad y RRPP y postgrado en medios por la Asociación de Agencias
de Medios. Más de 7 años trabajando en el desarrollo de estrategias de medios offline y online en agencias de prestigio como Universal Mccann, Starcom e Ymedia donde ha trabajado para clientes de la talla de Coca-Cola, Samsung, Ibercaja, FOX, Stage Entertainment,
Multiópticas, etc.
@_nacholeon
nacho@zizer.es
es.linkedin.com/in/nacholeon
Pasión Tecnología Integración Creatividad Paul Chen
Master executive en publicidad por la Universidad Antonio de Nebrija y postgrado en
Medios por la Asociación de Agencias de Medios. Más de 6 años de experiencia en estrategias multimedia trabajando para clientes de la
talla de Samsung, Schweppes, Renfe, Línea Directa y Maxxium. Destaca además por su carácter emprendedor.
Un enfoque TECS compuesto por cuatro puntos: THINK + Essence + Conversion + Social. Todo parte de un THINK, que en ZIZER basamos en dos puntos clave :
• Ser creativos: entender a las marcas y su storytelling. • Ser analíticos: impulsados por los datos multicanal, debemos utilizar la analítica para optimizar los resultados.
Se trata de crear experiencias con los consumidores que den resultados a las marcas.
Ocupar terrenos
Creatividad
+Reach
Liquid
Content
ZMOT* Analizar
ROI Optimizar +Resultados
+WOM
Prescribir
Conversar
Amplificar
Conectar
+ZMOT: Zero Moment Of Truth Google.
TV Cobertura y notoriedad
Medio líder en cobertura. Alta rentabilidad, y rápida generación de notoriedad.
Posibilidades: spot,
patrocinios, morphings, branded content …
Tendencia: publicidad en Smart TVs
Notoriedad, impacto, imagen de marca y proximidad al
punto de venta.
Posibilidades: cabinas, transportes, mobiliario urbano,
gran formato…
Tendencia: publicidad digital (DOOH)
EXTERIOR Notoriedad e imagen
Frecuencia y la posibilidad de segmentar temática y
geográficamente.
Posibilidades: cuñas, menciones, patrocinios,
content…
Tendencia: radio en Streaming
RADIO Frecuencia
Impactos de calidad, poca saturación y mayor
notoriedad de cada anuncio.
Posibilidades: spot, making off, acciones especiales…
Tendencia: spots 3d
CINE Notoriedad y calidad
GRÁFICA Credibilidad y afinidad
Credibilidad en el mensaje y prescripción.
Alta capacidad de segmentación.
Posibilidades: página,
publireportaje, content…
Tendencia: branded content
MOVILIDAD Localización y personalización
Posibilidades del entorno móvil aún por explotar.
Personalización de campañas por ubicación dispositivo, pantalla..
Posibilidades: Apps, ASO, CPM, CPC,
CPD, Content…
Tendencia: RTB mobile, content, geolocalización…
Conectar y conversar con los consumidores.
Lo social debe estar siempre presente.
Posibilidades: Buzz mkt, engagement,
post, ads…
Tendencia: buzz monitoring, social e-commerce , blogging…
SOCIAL Conversación y prescripción
Clave en cualquier estrategia. No estar presentes en el momento de búsqueda del consumidor es como no
existir para él.
Posibilidades: SEM, SEO, linkbuiding, publicidad gráfica...
Tendencia: remarketing, análisis
multivariante…
SEARCH Resultados y optimización
Diferentes acercamientos en funcion de objetivos.
Optimización de compra gracias a los avances tecnológicos.
Posibilidades: banners, video, e-mail
marketing, content…
Tendencia: retargeting, DCO, RTB, content…
DISPLAY Impacto y resultados
Puesta en marcha
Mejoras y optimización
Análisis y aprendizajes
Always On Desarrollar
táctica Presentar soluciones
I+D+i Identificar
necesidades
Conectar