CASO

¿QUÉ HACE UNA MARCA PARA DEMOSTRAR QUE ES LÍDER?

AÚN EN PERIODO DE CRÍSIS

CAMBIA SU IMAGENBRANDPRESENCE A LO LARGO DEL PAÍS

“Somos tan grandes y líderes que no cabemos en los formatos”Raúl Menjibar

CERVEZA CRISTALNueva Imagen - “Nuestra Cerveza” – Nuevo Packaging

30 MILLONES DE DÓLARESPatricio Cristi – Gerente Cristal

¿Por qué?

“SIEMPRE NUESTRA”

HOMBRES 25 – 35 AÑOS C2

TransversalMarca popular masiva

“Jamás hemos querido apuntar al ABC1”Carolina Fainberg

OBJETIVOS3% superior a las ventas del mix de CCU

Volver a conectarse con los chilenosLíderes en el mercado

Nuestra CervezaMaleship Orgullo nacional

Vía Pública – Prensa – Internet

Comerciales TeaserCristal Barra Cristal Tapa Cristal Abrazo

Lanzamiento Comerciales

Cristal Junta

Cristal Dedos

Cristal Liga

Campaña Terremoto

Campaña Post Terremoto

After Office Evento Desfile

Entreligas

RESULTADOS

RecordaciónRuido publicitario

Generación de contenido

“Nuestros clientes están ansiosos por ver resultados, pero aún no se los podemos

dar”Carolina Fainberg

¿POR QUÉ ESTÁ FALLANDO?

Encuesta realizada a 100 hombres, rango etáreo, 25 a 35 años

Fuente: Encuestas Agencia Aicom

Fuente: Encuestas Agencia Aicom

Fuente: Encuestas Agencia Aicom

Fuente: Encuestas Agencia Aicom

CONCLUSIONES

Centrados sólo en impactarTácticas individuales

Boom en internetMuchas espectativas, poco cambio

Nueva imagen v/s promesa

Agencia Aicomwww.aicompublicidad.blogspot.com

@AICOMpublicidadaicom.publicidad@gmail.com