CULTURA ESPAÑOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISISUna propuesta de la Dirección de Relaciones Culturales y Científicas de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo

CUL TURA ZERO

INTRODUCCION

‐ Españaatraviesalapeorcrisiseconómicadelosúl1mos50años.

‐ Esteeselcontextogeneralenelquepensarcualquierposiblepolí1cacultural.

‐ Latesisdeesteproyecto,sinembargo,esqueunacrisiseconómicanosignificanecesariamenteunacrisiscultural.NCC:NoCulturalCrisis.

‐ Másaun,situacionesdecrisispuedenes6mularlosrecursosculturalesyar8s6cosdeunasociedad.

‐ EnunpaíscomoEspañaenelquelages1ónculturalhavenidodependiendoengranmedidadeldineropúblico,unacrisiseconómicaquereducedrás1camentelospresupuestospuedecrearunciertoestadodeperplejidad:¿cómopodemosseguircreandoculturacuandonohaydineroparaello?

‐ ElproyectoCulturaZeropretendeserprecisamenteunarespuestaaestapregunta.

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EL PROYECTO CULTURA ZERO

‐UnaestrategiadecomunicacióndedosañoscoordinadaporelMinisteriodeAsuntosExterioresydeCooperación(MAEC)parapromocionarlaculturaylaimagendeEspañaenelexterior.‐ Unproyectoculturalbajolaformadeunacampañadepublicidadenelexteriorenlaqueelproductoeslaculturaespañola.‐ Unparaguasquecubrayes6muleeldesarrollodeproyectosculturales.‐LacampañaestaríacoordinadaporlaDireccióndeRelacionesCulturalesyCien8ficasdelaAECIDperoabiertaatodaslasins1tucionesquequieranpar1cipar:MECD,Ins1tutoCervantes,AC/E,ComunidadesAutónomas,etc.‐ElMAECpondríaadisposicióndeCulturaZerotodasureddeEmbajadasyCentrosCulturalesenelexteriorparalarealizacióndelosproyectos.‐CulturaZeroestambiénunaestrategiaintegradoraparalapromocióndelaculturaespañolaquesirvaparaaunarbajounamismacampañalasac1vidadesdedis1ntasins1tuciones‐Sirveparaevitarladispersiónylafaltadeplanificación.

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EL MENSAJE

‐ Lanzarelmensajedequepodemospromocionarnuestraimagenu1lizandonuestraculturaenmediodeunacrisiseconómicaesunadeclaraciónqueayudaadiferenciarnos.

‐ Elmensajeensímismoeselprincipalvalordeestacampaña.

‐ Independientementedecuántagenteconsumaoasistaalasac1vidadesdelproyecto,elprincipalobje1voesqueelmensajelleguealpúblicotantodentrocomofueradeEspaña:unacrisiseconómicanosignificaunacrisiscultural.

‐Estemensajetransmitelaimagendeunpaísqueapuestaporlaculturacomounvaloresencialdesuestructurasocialysupoderregeneradorparatranscenderlasituacióneconómica.

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EL CARACTER “ZERO” DE LA CAMPAÑA DE IMAGEN

‐ Elcarácter“Zero”1enevariossignificados:

‐ HacereferenciaaladiVcilsituacióndefinanciación:presupuestocero.

‐ Perotambiénserefierealcarácter“zero”deproductosdeconsumo:cerocalorías,ceroazúcar,ceroalcohol,ceroadi1vos,ceroingredientesagresivosconelmedioambiente.“Zero”sehaconver1doensinónimodesaludable,sano,ecológico,cool,moderno.

‐Esundis1n1vode“máspormenos”:0%ingredientesnocivos,100%saboroefec1vidad.Enesesen1doCulturaZeroes0%presupuesto100%cultura.

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PRODUCTOS ZERO CULTURA ESPAÑOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISIS

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Cultura®

zeroqw®®e

Cool turazero

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®

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‐ Accesibilidadycarácterdemocrá6co:gastotendienteacero+costedelasac1vidadesparaelpúblicotambiéncero.

‐ AlequipararlaculturaconunproductoatravésdelacampañaCulturaZeroestamosinvitandoalpúblicoaconsumirculturaespañola.

‐Nosetratasólodehacercultura“gra1s”sinodepromocionarlaculturaespañolaatravésdeunacampañadecoste“zero”siguiendolasbasesdel“Zero‐BasedMarke6ng”,enelqueloscostesdemarke1ngsoncompar1dosconotrosprofesionalesoempresasconlasquesetrabajapararebajardeesaformaloscostesdemarke1ng

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‐ Elnombredelproyecto:CulturaZero.

‐ ApostamosporestenombreconZeroporquerecogetodaslasacepcionesanteriormentecitadas.

‐ Existeyaunacultura“zero”ennuestrasociedaddeconsumo.Loquehacemosesasimilarlaculturaalasnuevastendenciasdelasociedaddeconsumoparapromoverypublicitarlacultura.

‐ ZeroenvezdeCero.“Zero”sehaconver1doenunapalabradeusoenlascampañaspublicitariasdeciertosproductosenlugarde“Cero”.

‐Elusode“Zero”ennuestrasvidasco6dianasdeconsumidoresjus1ficasuusoennuestracampañapublicitariadelaculturaespañola.

ZERO: EL NOMBRE CULTURA ESPAÑOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISISUna propuesta de la Dirección de Relaciones Culturales y Científicas de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo

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CULTURA ZERO

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‐ ElcoordinadordelproyectoeslaDireccióndeRelacionesCulturalesyCien8ficasdelaAECID.

‐ CuentaconunaextensareddeEmbajadas,ConsuladosyCentrosCulturalesportodoelmundoasudisposiciónpararealizarlosproyectosdeCulturaZero.

‐Otrasins6tucionespúblicasculturalespuedensumarseaestainicia6va:Ins1tutoCervantes,MinisteriodeEducaciónyCiencia,AC/E,ComunidadesAutónomas,otrosMinisterios(Turismo,Comercio,etc).

‐SecoordinarátambiénconlasestrategiasparalaMarcaEspaña.

LOS ACTORES CULTURA ESPAÑOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISISUna propuesta de la Dirección de Relaciones Culturales y Científicas de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo

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LAPAGINAWEB

‐ UnapáginawebCulturaZero:www.culturazero.es

Libres:culturazero.com,culturazerno.net,culturazero.es,culturazero.org‐ LapáginawebseríaelpuntofocaldeCulturaZero.

‐ Elpuntodeinformacióndondequedaríanrecogidastodaslasac1vidadesdeCulturaZero.

‐ Escaparatedelaimagendelproyecto.Deahílaimportanciadeldiseñográficoenestacampaña.

‐Perotambiénuninstrumentoparaladifusiónylarealizacióndealgunosdelosproyectosvirtuales,onlineointerac1vosqueformenpartedelproyecto.

LOS INSTRUMENTOS CULTURA ESPAÑOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISIS

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LOS INSTRUMENTOS

‐ Selanzaráunaconvocatoriainternacionaldeproyectosfinanciadaporpatrocinadoresprivadosparadotaralaestrategiadecontenidos.

‐ Laconvocatoriaabiertaenregimencompe11voescogeríaproyectosquerespondieranalassiguientescaracterís6cas:

• Principiodecoste‐beneficiosenaplicacióndelafilosoVadeCulturaZero:gastosmínimos,efectosmáximos.• Internacionalizacióndelproyecto:repercusióninternacionalatravésdelusodelareddeEmbajadasyCentrosCulturales.Puedenocurrirsimultaneamenteentodoelmundo,serreproduciblesendis1ntoslugaresdelmundo,ou1lizarinternetparaconseguireseefecto.• Laconvocatoriaesunaformadehacerpublicidaddelproyectoentodoelmundoydenutrirsedeproyectosquepuedenoriginarseyrealizarseencualquierrincónparapromoverlaculturaespañola.Nohacefaltaqueelcontenidoseaespañol,loimportanteesqueelproyectoloesyque1eneunaproyeccióninternacional.

LA CONVOCATORIA CULTURA ESPAÑOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISISUna propuesta de la Dirección de Relaciones Culturales y Científicas de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo

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LapropiaDireccióndeRelacionesCulturalesyCienbficasaportarásuspropiosproyectosalprogramadeCulturaZero,sobretodoalprincipioparaponerloenmarcha.Ejemplos:

BienalZero:secontactaráconlosar1stasquelaDirecciónhaseleccionadoparalasBienalesdeVeneciaconelfindeanimarlesapar1ciparenproyectoCulturaZero:LauraAlmarcegui,San1agoSierra,DoraGarcía,etc.ProyectosDoItYourselfquenorequieranlapresenciadelar1staparasurealización.

Onepain1ngexhibi1on:organizari1neranciasdeunsolocuadrodealgúnfamosomuseoespañolenlaquelosgastoscorranporcuentadelmuseodeacogida.

Netart:ExposicionesenDropbox,Wetransfer,canalCulturaZeroenSpo1fyyYoutube.

ZeroFilmFes1vals:Fes1valesdeCineconteléofonosmóviles.GalaxySpainSamsung?

LOS INSTRUMENTOS

LA PROGRAMACION EN SEDE CULTURA ESPAÑOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISIS

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LasEmbajadas,ConsuladosyCentrosCulturalespodránsumarseaestainicia1vacontribuyendoconac1vidadesquesiganlosprincipiosdeCulturaZeroyquepodríanconsultarseenlapáginawebou1lizaréstacomomedioparasurealización.

LOS INSTRUMENTOS

LA PROGRAMACION DE LAS EMBAJADAS Y CENTROS CULTURALES

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Todaslasac1vidadesoproyectosdeCulturaZeroseregiríanporlossiguientesprincipios:

‐ Coste‐beneficio.Obtenerlamayorrepercusión(internacionalydeimagen)posibleu1lizandoelmínimopresupuestoposible.

‐ Crea6vidad.Paraconseguirloanteriorserásiemprenecesarioagudizaralmáximolacrea1vidadylaimaginación.

‐ Coordinaciónentretodaslasins1tucionesimplicadasparamaximizarresultados.LaDireccióndeRelacionesCulturalesreforzaríasurolcomoprogramadordeestrategiascomunes.

‐Cofinanciación.Búsquedadealianzasconotrasins1tucionesydepatrocinioyfinanciaciónprivada.

LOS PRINCIPIOS

LAS CUATRO C’S

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STRENGTHS

‐ Noesunaideanueva,perosíqueunpaísu1licelaideadel“presupuestocero”paramontartodaunaestrategiaculturalentornoaella.

‐ Lau1lizacióndelmomentodecrisisparalanzarunacampañapublicitariaenfavordelaculturaespañolaesunmensajedis6n6voquerealzalaimagendeEspañacomopaísdecultura.Ladebilidadseconvierteenfortaleza.

‐ Laaudaciayfrescuradelproyecto.

‐ Estemensajepuedeserrecibidomuyposi1vamenteydespertarsimpabastantodentrocomofueradeEspaña,loqueayudaasuvezaconseguirpatrociniosocolaboraciones.CulturaZeroesCooltura.

‐LareddeEmbajadas,Consulados,CentrosCulturales,OTCseIns1tutosCervantescons1tuyenunasólidaplataformainternacionalparaeldesplieguedelaestrategia.

ANALISIS SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats

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WEAKNESSES

Esunacampañadepublicidadymarke1ngquenodisponedegrandesrecursosparalanzarla,porloqueestos1enenquesuplirseconotrosmediosylapar1cipacióndeempresascolaboradoras.

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OPPORTUNITIES

‐ Trabajarconlaideademaximizarresultadosconrecursosmínimosenelámbitointernacionalpuedeagudizarlacrea1vidaddandolugaraproyectosinsospechadosdegranrepercusión.

‐ Unproyectopilotoparaes1mularalasdis1ntasins1tucionesculturalesynuestrareddeoficinasenelexteriorapar1ciparenunaestrategiacomúnquenospermitaevitarlaimprovisación,dispersióneirregularidadenlasprogramacionesculturalesenelexterior.

‐Granrepercusiónmediá6cayvaloraciónposi6vadelaimagenpaís.

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THREATS

‐ Paratransmi1resaimagenposi1vaesnecesarioqueelproyectoselleveacaboconprofesionalidadyconproyectosycontenidosdecalidadparaquenosedéunaimagenpobreyseasocielaideadeZeroconpobrezao“cutrez”.

‐ Faltaderespuestaoentusiasmoporpartedeotrasins1tucionesculturalesydenuestrareddeEmbajadasyConsulados.

‐ Posiblerechazo,deentrada,alnombre“CulturaZero”.

‐ Pensarquesepretendequelosar1stastrabajengra1s.

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Evaluación

‐ Uninformeanualyunofinalaltérminodelosdosañosquerecojalarepercusiónenlosmediosdecomunicaciónnacionaleseinternacionales,númerodepar1cipantes,espectadoresoseguidoresdelasac1vidades.

‐ ElinformepuedeincluirloscomentariosyevaluacionesdelaspropiasEmbajadasyCentrosCulturales.

‐ LasEmbajadaspodríanrecabarinformacióndegobiernoseins6tucionesculturalesextranjerasenviandounformulariodeevaluaciónpreparadoporlaDireccióndeRelacionesCulturalesyCienbficas.

‐IncluirCulturaZeroenlosinformesdeotrasins1tucionessobrelaimagendeEspaña.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACION CULTURA ESPAÑOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISIS

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Calendario‐ Primerasemanademarzo2013:brainstormingconpersonalidadesdelmundodelacultura,lacreaciónylapublicidad.

‐ Marzo‐junio2013:elaboracióndeprimerosproyectosensededesdelaDireccióndeRelacionesCulturalesyCienbficasyredaccióndelaConvocatoriadeProyectosCulturaZero.

‐ Marzo‐junio2013:búsquedadepatrocinadoresprivadosparalaConvocatoria.

‐ Mayo2013:reuniónconotrasins1tucionesculturalesparapresentarleselproyectoeinvitarlesapar1cipar:MECD,Ins1tutoCervantes,ACE,etc.

‐Octubre2013:envíodeinformacióneinstruccionesatodaslasEmbajadas,Consulados,OTCsyCentrosCulturales.

‐ Noviembre‐diciembre2013:ruedadeprensainternacionalysimultáneaentodasnuestrasEmbajadasparalanzarlacampañadeCulturaZeroylaConvocatoriadeProyectos.Periododepresentacióndeproyectos:dediciembreaenero‐febrero.Comienzoderealizacióndeproyectossede.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACION

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Presupuesto

‐ CulturaZeronosignificatrabajarsindinero.Trabajandobajoelprincipiodecostes‐beneficio,losrecursosmínimosimplicanencualquiercasolaelaboracióndeunpresupuesto.

‐ PresupuestodeEmbajadasyCentrosCulturales.Eleximiopresupuestodelquemuchasembajadasdispondrándebidoalosrecortes,prác1camentelesabocaafuncionarbajolafilosoVadeCulturaZero.

‐ PresupuestodelaDireccióndeRelacionesCulturalesyCienbficas.

‐ Programadebecasparatresdiseñadoresgráficos.

‐PresupuestoparalaConvocatoriadeProyectos:250.000euros.

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