El lenguaje publicitario

CaracterísticasSubgéneros

Rasgos lingüísticosLa imagen en la publicidad

Comentario de un texto publicitario

Características

Función básica persuasión

Según su finalidad

Comercial(venta de productos

o servicios)

Institucional(informar oPrevenir)

Política (finalidad ideológica)

Divulgación

PrensaTelevisión (spot, publirreportaje…)Radio (“cuñas”)Exterior (vallas, carteles, pancartas…)Directa (folletos, carteles…)

Formas

Directa

Indirecta (persuasión)

Encubierta (asociada a personajes públicos)

Subliminal (se percibe a través de los sentidos)

Estructura

Libertad, lo más habitual son tres partes:

Titular (“headline”)

Cuerpo (“bodycop”): argumentos

Frase de cierre (“payoff”)

Elementos

Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo

Eslogan, breve y originalCuerpo, a veces no hay

Importancia de la tipografía

Rasgos lingüísticos: nivel fónico

Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla”Fonemas poco habituales: “Evax, fina y segura”Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra sabe negro suave”

Rasgos lingüísticos: nivel morfosintácticoElipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente”Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h”-CamperComparativos y superlativos: “La mejor cerveza del mundo”Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: “¡Únete a nosotros!”

Rasgos lingüísticos: nivel semántico

Léxico connotativo y valorativoNeologismos “tetrabrick, bioalcohol”

Rasgos lingüísticos: nivel estilístico

Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa”Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte”Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del café solo”Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre Thompson”Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”

La imagen en la publicidadValores denotativos y connotativos de la imagenImportancia de la luz y el colorPlanificación y encuadres originalesAngulaciones y focalizaciones

CÓMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO

1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA

2- ESLOGAN. ¿TIENE CUERPO O DESARROLLO?

3- ¿QUÉ SIGNIFICA EL ESLOGAN?

4- CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

5- PÚBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO

6- IMÁGENES Y SIGNIFICADO

7- COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIÓN

8- DISPOSICIÓN DE LAS IMÁGENES (ARRIBA, ABAJO, CENTRADAS…)

9- TÉCNICAS DE ANGULACIÓN (PICADO, CONTRAPICADO….)

EJEMPLO DE COMENTARIO

1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA

Sofá de la marca IKEA.

Aparece también indicado el precio del producto.

2- ESLOGAN. ¿TIENE CUERPO O DESARROLLO?

Eslogan: Bienvenido a la república independiente de tu casa

Desarrollo (en letra pequeña): tu sofá tiene mucha vida por delante…

3- ¿QUÉ SIGNIFICA EL ESLOGAN?

Que puedes vivir con total libertad en tu casa.

4- CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

El sofá está hecho pensando en la comodidad y en que se puede utilizar para distintas finalidades: mascotas, fiesta, siesta, palomitas.

5- PÚBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO

A las familias

6- IMÁGENES Y SIGNIFICADO

En el centro se sitúa el sofá, y debajo, a la derecha, el nombre de la marca

7- COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIÓNSe utilizan colores muy claros, sobre todo el blanco, típico

de los muebles de esta marca. El blanco se asocia a muebles funcionales y con mucha luz. La marca del producto aparece en amarillo y azul, destaca sobre el blanco. El eslogan y las características del producto están escritas en negro, que contrasta con el blanco.

8- DISPOSICIÓN DE LAS IMÁGENES (ARRIBA, ABAJO, CENTRADAS…)

La imagen principal aparece hacia el fondo, delante del sofá hay una alfombra.

9- TÉCNICAS DE ANGULACIÓN (PICADO, CONTRAPICADO….)

El ángulo no está recto, sino ligeramente inclinado, y el sofá se enfoca en un suave contrapicado.