Post on 26-Nov-2015
GfK 2012
Radiografa del Santiago Actual
Roberto Mndez, Adimark GfK30 de agosto de 2012
GfK 2012
En los ltimos 10 aos,Santiago se ha expandido hacia la periferia yha cambiado la densidad de la poblacin en algunas comunas
GfK 2012
GfK 2012
Cambio en la densidad de poblacin
2002 2012
GfK 2012
Tenemos una ciudad que cuenta con centros comerciales encomunas de menores ingresos, pero sin suficientes reas verdes
GfK 2012
2012
GfK 2012
Slo 6 comunas del Gran Santiago, cumplen con el estndarmoderado de 9 m2/hab de reas verdes sugerido por la OMS
Comuna reas verdes (m2) m
2/
habitantes Comuna reas verdes (m
2) m
2/
habitantes
Vitacura 1,481,900 18.3 La Florida 1,184,419 3.0
Providencia 1,740,800 13.8 Cerro Navia 394,873 2.8
Santiago 2,053,496 11.7 Recoleta 363,454 2.8
La Reina 1,116,600 11.5 San Joaqun 225,309 2.7
Lo Barnechea 964,684 9.6 San Miguel 197,637 2.7
Las Condes 2,586,500 9.2 Renca 303,990 2.3
Cerrillos 529,119 7.7 La Granja 271,217 2.1
uoa 891,166 5.9 Lo Prado 200,985 2.1
Estacin Central 539,564 4.6 San Bernardo 557,115 1.9
Macul 446,917 4.4 Puente Alto 1,210,549 1.8
Huechraba 357,659 4.3 El Bosque 287,946 1.7
Pealoln 861,457 3.6 Lo Espejo 156,729 1.5
Quilicura 626,520 3.3 La Cisterna 113,492 1.5
La Pintana 656,776 3.3 Independencia 73,481 1.3
Maip 2,343,036 3.2 Pudahuel 322,901 1.3
San Ramn 279,751 3.2 Quinta Normal 116,153 1.3
Conchal 343,841 3.0 P. Aguirre Cerda 120,941 1.2
Fuente: Atisba (Publicado en El Mercurio)
GfK 2012
La poblacin se concentra geogrficamente por niveles socioeconmicos
GfK 2012
GfK 2012
Estudios demuestran un aumento en los ndices de calidad de vida
GfK 2012
ndice de Calidad de Vida UrbanaGran SantiagoValores: ndice de 0 a 100
Fuente: ICVU, Estudios Urbanos UC NEM - CCHC
40
21
35
4844
29
3436
26
41
70
5146
44
CondicinLaboral
Ambiente deNegocios
Condicionessocio-culturales
Conectividad ymovilidad
Salud y MedioAmbiente
Vivienda yentorno
Total
Ao 2002 Ao 2012
GfK 2012
Santiago ha sido destacado en los ltimos aos en diversosrankings mundiales y latinoamericanos:
La 3 ciudad ms cautivante (despus de Tokio y Shanghai) (Fuente:Ranking elaborado por CNN Internacional)
Lder en Latinoamrica como la mejor ciudad para vivir (Fuente: EconomistIntelligence Unit)
La 3 ciudad en Sudamrica con mejor calidad de vida despus deMontevideo y Buenos Aires (Fuente: Mercer)
GfK 2012
En este contexto, Qu opinan los habitantes de Santiago de su ciudad y su barrio?
GfK 2012
Principal objetivo del estudio
Realizar un diagnstico de lo vivible que es la ciudad de Santiago, necesidades y expectativas
a nivel de la ciudad y barrio
Para cumplir con este objetivo, el estudio se desarroll en dos segmentos:Mayores de 18 aos (Adultos)
Jvenes entre 13 y 17 aos (Como grupo de control)
GfK 2012
Metodologa
Tipo de Estudio: Cuantitativo, con encuestas presenciales en hogares.
Grupo Objetivo: Hombres y mujeres, entre 13 y 75 aos de los niveles socioeconmicos C1, C2, C3,D y E. Residentes en todas las comunas de la ciudad de Santiago.
Tamao de la muestra: 564 entrevistas
Nivel de Confianza: Bajo el supuesto de varianza mxima con un 95% de confianza la precisin de los
resultados es de
N= 564 casos +/- 4.13
Fecha de Terreno: Desde el 31 de mayo al 21 de junio del ao 2012
Alto Medio Bajo TOTAL13 a 17 aos 56 61 43 16018 a 75 aos 94 155 155 404TOTAL 150 216 198 564
GSE
GfK 2012
Cules son las opiniones de la ciudad de Santiago y el barrio donde viven
GfK 2012
Aspectos positivos que tiene la ciudad como lugar para vivirRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos)
28.416.3
15.7
12.6
11.7
9.4
8.4
8.3
8.2
6.7
6.6
4.0
4.0
3.8
3.4
2.9
2.6
2.2
2.1
1.7
1.6
13.4
Hay de todo cerca, a la mano (Salud/ centros comerciales/ servicios/ etc.)
Hay de todo
Ms oportunidades de trabajo
Mucho comercio, de todo
Ms lugares de entretencin/ recreacin
Malls/ centros comerciales
reas verdes/ parques/ plazas
Educacin/ buenos colegios/ buenas universidades
Mejor salud/ clnicas/ hospitales
El Metro
Ciudad moderna
Buena/ harta locomocin
Ms actividades culturales
Cines
Supermercados
Tranquilidad/ buen ambiente
Conectividad/ conectividad entre comunas
Paisaje/ la cordillera
Edificios modernos/ nuevos
Lugares tursticos
Restaurantes/ lugares para comer
Nada
La cercana , el que exista de todo y las oportunidades de trabajo en la ciudad son sus
principales aspectos positivos
Alto Medio Bajo 18 -30 31 - 55 56 -75
Nada 7.4 10.3 17.8 7.2 12.9 25.6
GSE Edad
GfK 2012
Aspectos positivos que tiene la ciudad como lugar para vivirRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos)/Jvenes (160)
28.4
15.7
16.3
8.2
12.6
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6.6
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11.7
11.2
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2.7
7.9
8.6
5.6
5.9
12.6
9.1
20.3
23.2
27.8
Todo cerca, a la mano
Ms oportunidades de trabajo
Hay de todo
Mejor salud/ clnicas/ hospitales
Mucho comercio, de todo
Cines
Es grande / amplia
La gente es amable, simpatica,solidaria
Ciudad moderna
Lugares tursticos
reas verdes/ parques/ plazas
Malls/ centros comerciales
Ms lugares de entretencin/recreacin
Adultos
Jvenes
Adultos
Cercana/ trabajo
Jvenes (13-17)
Entretencin
Respuestas con mayor diferencia entre adultos y jvenes
GfK 2012
Aspectos negativos que tiene la ciudad como lugar para vivirRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos)
37.6
34.0
28.3
16.2
15.2
12.7
12.0
9.7
7.1
5.3
4.5
3.2
3.0
2.9
2.5
2.4
2.0
1.6
Delincuencia
Smog/ contaminacin ambiental
Transantiago
Contaminacin en general
Congestin vehicular
Contaminacin acstica/ ruido
Falta seguridad
Mucha gente/ aglomeracin
La droga
Gente estresada/ acelerada
Mal ambiente/ mala convivencia
Basura/ ciudad sucia
Pocas reas verdes
La vida es cara
Mucha distancia entre un lugar y otro (lejania)
El Metro
La salud/ sistema de salud
Separa a la gente/ diferencias sociales
Delincuencia, contaminacin y el Transantiago son los principales aspectos negativos de la ciudad
GfK 2012
Aspectos negativos que tiene la ciudad como lugar para vivirRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos) /Jvenes (160)
28.3
15.2
9.7
12.0
5.3
3.2
37.6
16.2
11.6
5.5
4.7
7.8
1.5
9.4
45.8
25.7
Transantiago/ transporte pblica/lento/ malo
Mucho auto/ congestin vehicular
Mucha gente, aglomeracin/congestin de gente
Poca seguridad
Estrs en las personas
Mucha basura, ciudad sucia
Delincuencia/ robos
Contaminacin en general
Adultos
Jvenes
Adultos
Transporte/ congestin:
vehicular y de personas
Jvenes (13-17)
Contaminacin/
Basura/ delincuencia
GfK 2012
% Nota 6 y 713.1%
% Nota 1 a 435.6%
% Nota 551.3%
1215 14 14
12 13 12
17
13
19
10 9
Hombre Mujer Alto Medio Bajo 18 -30 31 - 55 56 -75 NorOriente
SurOriente
NorPoniente
SurPoniente
% Nota 6 y 7
GSE Edad rea
Evaluacin calidad de vida de los habitantes de la ciudad de SantiagoUsando una escala de 1 a 7, donde 1 Psimo y 7 ExcelenteBase: Adultos (404 casos)
Nota 7: 0.9%
GfK 2012
% Nota 6 y 746.8%
% Nota 1 a 422.9%
% Nota 530.3%
45 49
68
54
3544 44
58
76
4641 42
Hombre Mujer Alto Medio Bajo 18 -30 31 - 55 56 -75 NorOriente
SurOriente
NorPoniente
SurPoniente
GSEEdad rea
Evaluacin calidad de vida en el barrio donde viveUsando una escala de 1 a 7, donde 1 Psimo y 7 ExcelenteBase: Adultos (404 casos)
% Nota 6 y 7
Nota 7: 12.1%
GfK 2012
Tiempo que demora en el total de trayectos diariosBase: quienes salen de su hogar habitualmente a trabajar/ estudiar= 82.1%
38
65
27
43
3537 32
4336
32
16
3
18 15 18
9
0
105
16
Total Nor Oriente Sur Oriente Nor Poniente Sur Poniente
1 hora o menos 61 a 120 min 121 a 180 min ms de 3 horas
Demora 1 hora 40 min en promedio en su viaje (ida
y vuelta)
GfK 2012
0 10.7 2.62.54.9
31.9
34.2
64.657.2
Los medios de transporte pblico Las autopistas, calles y carreteras
Muy importante
Importante
Ni importante ni pocoimportante
Poco Importante
Ninguna importancia
Importancia que tienen en la vida urbanaAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)
GfK 2012
Evaluacin Ciudad de Santiago v/s su BarrioBase: Adultos (404 casos)
* Se evalu slo para la ciudad de Santiago
% Nota 6 y 783.4
64.0
39.5
36.5
34.7
33.8
29.4
29.0
27.8
24.1
24.0
21.5
21.3
12.7
7.9
6.4
5.2
3.5
44.9
49.8
36.8
34.3
23.8
12.1
20.0
21.3
24.2
12.1
15.2
8.2
19.0
15.5
18.1
18.0
13.0
Cantidad de comercio mayor
Comercio menor
Iluminacin pblica
Cantidad de rboles / vegetacin / reas verdes en general
Lugares de recreacin al aire libre: Parques/ plazas
Actividades culturales a costo accesible
*Conectividad entre los distintos lugares de la ciudad
Juegos o mquinas para hacer ejercicio al aire libre
Disponibilidad de servicios mdicos y de salud de fcil acceso
Limpieza de calles y espacios pblicos
Centros comunitarios o lugares donde reunirse a hacer actividadesrecreativas
Canchas o multicanchas para hacer deporte en forma gratuita
Ciclovas o lugares seguros para transportarse en bicicletas
Tiempo de desplazamiento para llegar de un lugar a otro
Seguridad
Sistema de transporte pblico
Cantidad de ruido / contaminacin acstica
Calidad del aire
Santiago BarrioDiferencia
38.5
14.2
2.7
2.2
10.9
21.7
29.4
9.0
6.5
-0.1
11.9
6.3
13.1
-6.3
-7.6
-11.7
-12.8
-9.5
GfK 2012
Evaluacin de la Ciudad de Santiago por GSE (% Nota 6 y 7)Base: Total Adultos GSE
80
16
3225
16
70
27
1621
1714 14
9 10
2 4 4
83
33 32 30
21
57
34
2317
36
21 18
713
4 5 70
10
20
30
40
50
60
70
80
90
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Alto Bajo
GfK 2012
Evaluacin del barrio por GSE (% Nota 6 y 7)Base: Total Adultos GSE
74
36
56
34
43
65 66
36
18
56
66
46
37
25
15 14 14
33
5
15 15
5
42
20
96
27
15 116
16 13 1517
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Alto Bajo
GfK 2012
Evaluacin Barrio Adultos v/s Jvenes
49.844.9
36.8 34.3
24.2 23.820.0 18.1
59.6
45.9 48.941.7
25.4
39.7
31.2
10.9
Cantidad y variedadde comercio menor:Tiendas, almacenes,
minimarket
Cantidad de comerciomayor: Malls, centros
comerciales,supermercados
Iluminacin pblica Cantidad de rboles /vegetacin / reasverdes en general
Limpieza de calles yespacios pblicos
Cantidad ydisponibilidad de
lugares de recreacinal aire libre: Parques/
plazas
Cantidad ydisponibilidad juegos
o mquinas parahacer ejercicio al aire
libre
Sistema detransporte pblico
Adultos Jvenes
18.0 15.5 15.2 13.0 12.1 12.18.2
21.415.5
34.1
22.9 21.917.6 14.9
Cantidad de ruido /contaminacin acstica
Seguridad Cantidad y disponibilidadde canchas o
multicanchas para hacerdeporte en forma
gratuita
Calidad del aire Cantidad y disponibilidadde centros comunitarios
o lugares dondereunirse a hacer
actividades recreativas
Cantidad y calidad deactividades culturales a
costo accesible
Cantidad de ciclovas olugares seguros para
transportarse enbicicletas
% Nota 6 y 7
GfK 2012
Grado de acuerdo con las siguientes frases para la ciudad
de Santiago y su Barrio: Adultos v/s JvenesAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)
81.0 80.3
66.762.7
35.331.4
71.779.1
60.464.4
54.1
31.7
En Santiago hay barrios/comunas rechazadas por su
realidad social
Santiago es una ciudadmoderna
Santiago es una ciudad queagobia a los habitantes
Es una ciudad entretenida Es una ciudad acogedoracon la familia
Santiago es una ciudad quemotiva a estar al aire libre
Adulto Jvenes
31.423.0
18.1 17.8 15.611.1
42.9
28.221.2 21.1
8.515.9
50.6
Es una ciudadacogedora para los
nios
Es una ciudadacogedora para
personas de la terceraedad
Me parece adecuada lacantidad de automviles
que hay en Santiago
Santiago es una ciudadsegura para vivir
Los habitantes deSantiago respetan lasnormas del trnsito
Santiago es una ciudaddonde las personas se
respetan
*Santiago es una ciudadacogedora para los
jvenes
% Muy de acuerdo + De acuerdo
* Frase preguntada slo para el segmento joven
GfK 2012
Cun entretenida consideras la vida en tu barrioAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos) / Jvenes (160 casos)
34.5
45.2
37.8
30.3
27.6 24.5
Adulto Jvenes
Muy aburrida + aburrida
Ni entretenida, ni aburrida
Muy entretenida +entretenida
GfK 2012
12,310,8
9,47,1
6,05,8
2,12,0
12,75,9
4,84,54,24,1
2,82,32,2
10,84,53,93,83,63,12,82,82,62,0
Hay reas verdes, plazas, parquesTienen mall, supermercados, restaurantes, de todo / todo cerca
Buen ambiente, se conocen, son amigosActividades / Infraestructura deportiva / hacen deporte
Hay lugares de entretencinBarrio tranquilo
Actividades, eventos entre vecinos / familiasNo hay mucha contaminacin / mejor aire
Faltan lugares / espacios para entretencin, esparcimientoFaltan reas verdes, plazas, parques
Falta seguridadNo hay actividades / entretencin
Falta infraestructura deportiva, actividades deportivasNo hay comunicacin, con vecinos
Hay actividadesFaltan juegos, actividades para nios
Hay comercio, canchas, plazas
No hay / Faltan lugares de entretencin / recreacinFaltan / No hay reas verdes, plazas, parques
Mucha delincuencia, no hay tranquilidad, peligrosoNo hay comunicacin con los vecinos
No hay nada, no hay entretencin, montonaNo hay actividades culturales
Poca vigilancia, lugares segurosNo hay espacios para hacer deporte / No hay espacios gratuitos de deporte
Mucha drogaNo hay actividades, actividades recreativas, cursos
Entretenida+ Muy entretenida34.5%
Ni entretenida, ni aburrida37.5%
Aburrida+ Muy aburrida27.7%
Razones para considerar la vida de su barrioRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos) Adultos
GfK 2012
19.613.5
9.08.37.7
5.04.2
2.7
12.25.75.2
4.03.8
2.6
11.67.1
4.73.13.13.1
2.22.1
Tengo muchos amigo/ me entretengo con amigos
Hay plazas, parques/ plaza de Maip/ parque O'higgins
Hay canchas, multicanchas, mquinas de ejercicios, espacios para deporte
Hay diversidad de lugares: cines, plazas, juegos malls
Hay lugares recreativos, para distraerse, jugar
Es tranquilo, me siento seguro
Hay buenos vecinos, amigables, conozco a todos
Est mi familia, mi familia cerca, tengo amigos/ me entretengo con amigos/ buenos vecinos
Hay pocos lugares para entretencin/ recreacin/ juegos
Otros ni entretenida ni aburrida
No hay/ hay poca comunicacin entre vecinos/ integracin
No se traslada/ sale por delincuencia, robos
No hay lugares para deporte (Bicicletas, multicanchas, ejercicios)
Pocas actividades/ 1 vez al ao
No hay lugares, espacios para entretencin/ recreacin/ jugar
No hay lugares seguros/ barrio inseguro/ inseguridad
No tengo amigos ac
No hay bonitos juegos/ hay pocos juegos
Hay mucha delincuencia
Faltan reas verdes/ no hay plazas
Mucho ruido
No hay muchas canchas/ mquinas ejercicios
Razones para considerar la vida de su barrioRespuesta espontneaBase: Jvenes (160 casos)
Entretenida+ Muy entretenida45.2%
Ni entretenida, ni aburrida30.1%
Aburrida+ Muy aburrida24.5%
Jvenes
GfK 2012
Institucin encargada de solucionar la congestin
vehicular en SantiagoAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)
92.4
86.8
53.4
44.6
21.1
37.8
43.6
11.4
3.6
3.6
Ministerio de Obras Pblicas
Ministerio de Transporte
Municipalidades
Autopistas urbanas
Carabineros
Total menciones
1 mencin
GfK 2012
Autopistas Urbanas: Son las autopistas que estn dentro de la ciudad de Santiago
GfK 2012
Cruzan y circundan nuestra ciudad.
En junio de 2012 se registraron 85.009.068 pasos por los prticos (Fuente INE)
GfK 2012
Aspectos positivos y negativos de las autopistas
urbanas en la ciudad de SantiagoRespuesta espontneaBase: Adultos (404 casos)
43.5
19.3
12.2
9.5
6.4
5.1
2.7
2.6
2.5
1.9
1.6
1.3
1.0
12.4
El cobro/ es caro
Congestin/ tacos
Poca seguridad/ son peligrosas
Exceso de velocidad
Muchos accidentes/ choques
El Tag
Poca/ mala sealizacin
Salidas y entradas angostas/ mal hechas
Cobro en horas punta cuando hay tacos
Peligro de que tiren piedras
Asaltos/ robos
Son invasivas
Pasarelas/ faltan pasarelas
Nada
80.5
12.9
10.9
7.0
2.2
2.1
1.0
5.2
Son ms rpidas, rapidez dedesplazamiento
Menos congestionadas, menoscongestionadas en algunas horas
Mayor conectividad con otros puntos de laciudad/ facilidad
Ayuda a descongestionar las calles de laciudad
Seguridad
Hermosean el lugar/ el entorno
Son modernas/ modernizan el entorno
Nada
Positivo Negativo
Rpida v/s Cobro caro
GfK 2012
57.3
37.1
10.6
25.2
9 7
De Santiago en general Especficamente de su barrio
% Nota 6 y 7 % Nota 1 a 4 % Nota 7
Evaluacin al aporte de las autopistas urbanas a la calidad de
vida urbanaEscala de 1 a 7, donde 1 Psimo y 7 ExcelenteBase: Adultos (404 casos)
% 6 y 756.5%
% 530.6%
% 1 a 412.9%
Opinin de las autopistas urbanas
Ao 2007
Fuente Estudio COPSA
GfK 2012
57.3 55.758.8
62.358.6
54.958.6
55.1 56.858.8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total Hombre Mujer Alto Medio Bajo S No Usa No usa
GSETiene vehculo
Uso autopistas urbanas
% 6 y 7
Evaluacin al aporte hecho que han las autopistas
urbanas a la calidad de vida urbana de SantiagoEscala de 1 a 7, donde 1 Psimo y 7 ExcelenteBase: Adultos (404 casos)
Diferencias NO significativas
GfK 2012
Cree que las autopistas urbanas hanAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos) / Jvenes que saben lo que son las autopistas urbanas (85 casos)
72.6
61.7
19.8
21.1
7.7
15.3
Adulto Jvenes
Empeorado laciudad deSantiago
No han cambiadola ciudad deSantiago
Mejorado laciudad deSantiago
No sabe: 1.9%
Tienen vehculo 76.2%
No tienen vehculo 66.4%
GfK 2012
72.4
20.5
7.1
Ao 2007
Ha habido uncambio negativo
No ha habidocambio
Ha habido uncambio positivo
72.6
19.8
7.7
Ao 2012
Empeorado laciudad deSantiago
No han cambiadola ciudad deSantiago
Mejorado laciudad deSantiago
Cmo cree Ud que ha cambiado la ciudad de
Santiago desde que existen las autopistas urbanas? Ud cree que las Autopistas urbanas han.
Comparacin con estudio de 2007
GfK 2012
Grado de acuerdo en frases referidas a las autopistas urbanasAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)
89
84
79
79
78
73
62
57
53
27
8
10
15
14
15
19
26
25
23
26
3
6
6
7
7
8
11
17
23
47
Han hecho ms fcil la salida de Santiago a regiones
Han mejorado los tiempos de desplazamiento en la ciudad
Me han acercado a sectores de la ciudad
Han modernizado la ciudad
Todas las autopistas urbanas son similares entre si
El TAG es caro para el beneficio que otorgan en las autopistas
Han mejorado la esttica de los barrios perifricos de Santiago al incorporarreas verdes
Es peligroso transitar por las autopistas urbanas
Han atrado a mi comuna/ barrio grandes comercios que antes no estaban:malls, supermercados, etc.
Han empeorado la esttica de la ciudad
Muy de acuerdo + de acuerdo Ni de acuerdo, ni en desacuerdo Muy en desacuerdo + desacuerdo
GfK 2012
Grado de acuerdo en principales frases referidas a las
autopistas urbanasAlternativas dadasBase: Adultos (404 casos)
8983
78 81 77 76
63
54 53
27
87 8682
73
82
64 6167
51
29
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
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Usa Autopista Urbana No usa Autopista Urbana
% Muy de acuerdo + de acuerdo
GfK 2012
Muchas gracias
Roberto Mndez, Adimark GfK30 de agosto de 2012