Post on 17-Feb-2015
Edgar Salvador Ramírez Hernández
DN 402
Kinky Boots
Visto desde el punto de vista mercadológico la empresa “Price and sons”
después de la muerte del padre de Charlie Price, muestra la realidad del
negocio, una empresa en declive con inventario estancado. Después de
la muerte de su padre Charlie Price toma las riendas de la empresa,
observando que todo estaba mal en ella, él cree que deberá cerrarla y
muchas personas quedarán sin empleo. Lauren una empleada de la
fábrica cuando Charlie le informa que está despedida, le grita que porque
en lugar de cerrar la fábrica no reinventa la fábrica. Al principio Charlie no
hace caso, pero después recuerda a Lola, una drag queen, que conoció
tiempo atrás. Al recordar a Lola, Charlie recuerda como a las botas de
plataforma y tacón que usa Lola en sus shows en el Bar se les quiebran los
tacones, pues están diseñadas para mujeres y no para hombres.
Analizando esta situación Charlie descubre un mercado potencial, es
decir, un nicho de mercado desatendido al cual se puede enfocar las
drag queen , ¿Cómo? rediseñando su producto.
Al principio Charlie hace unas botas según como él las imagina a medida
de Lola, cuando se las presenta a Lola no le gustan. Se presenta el primer
problema para Charlie, el producto no le gusta a su mercado potencial, lo
soluciona poniendo a diseñar a Lola botas, segundo problema durante el
desarrollo del nuevo calzado Charlie no sabía cómo hacer para que el
tacón aguantara el peso de un hombre, la solución poner un puntal de
acero en el tacón. Por último otro problema, los empleados no se querían
adaptar al nuevo producto de la empresa, después de algunas lecciones
lo aceptaron y comenzaron a trabajar todos en equipo. Necesitaban
trabajar a marchas forzadas pues el lanzamiento del nuevo producto en la
semana de la moda en Milán estaba cerca, la presentación de las botas
fue todo un éxito en las pasarelas, logrando así el relanzamiento y
reposicionamiento de la marca “Price and sons”.
En la película pude observar como una empresa en declive puede volver
a introducirse en el mercado y relanzar la marca, con un simple rediseño
de un producto, siempre cuidando que sea del agrado del consumidor.
Durante la pasarela en Milán se vio toda una estrategia mercadológica
apoyada en el performance presentado por Charlie y Lola, para la
presentación del producto.