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Evento Anual de Compensaciones & BeneficiosEstrategia & Comunicación de Beneficios
Soledad Rua / Diego Deza10 de octubre de 2013
Proprietary and Confidential. For Towers Watson and Towers Watson client use only. 2
Escenario actual
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Evolución de la Propuesta de Valor
TÁCTICA
ESTRATÉGICA
COMUNICADA
SEGMENTADA
12
3
4
Oferta de políticas y programas dispersos
Propuesta integrada y articulada
Propuesta efectiva-mente comunicada e implementada
Diferenciada del mercado y construida a partir de las propias necesidades
30%
Empleados altamente comprometidos
6% Empleados altamente comprometidos
3* TW 2012-2013 Global Talent Management
and Rewards Study
Fases de desarrollo en el mercado
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Estrategia & Comunicación de Beneficios
4
Estrategia
• Benchmark
• Actualización
• Segmentación
• Flex Benefits
Comunicación
• Diagnóstico
• Planificación
• Canales 360°
• Medición
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PASO 1 Relevamiento
integral
PASO 3Estrategia &
Segmentación de públicos/ beneficios
PASO 4Branding
PASO 5 Capacitación a
Líderes/ Red de Referentes
PASO 7 Campaña de
comunicación
PASO 6Manual de Beneficios/
Kit de training
PASO 8 Medición del
programa
Comunicación de Beneficios
5
PASO 2 Diagnóstico interno de percepción
MetodologíaTW
MetodologíaTW
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Casos de Éxito – Bayer
6
Relevamiento y Diagnóstico Interno / BeneficiosPasos 1 & 2
Encuesta de Compromiso
Focus Groups
HR Survey
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Casos de Éxito – Bayer
Estrategia de segmentación audiencias / Beneficios
7
Paso 3
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8
Caso de éxito – Volkswagen Argentina Estrategia de Segmentación & Branding / BeneficiosPaso 4
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Train the Trainers: Capacitación a líderes / Beneficios
Casos de Éxito – Volkswagen Argentina Pasos 5 & 6
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Campaña de Comunicación
Casos de Éxito – Volkswagen Argentina Paso 7
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Medición / Relanzamiento Programa de Beneficios
Casos de Éxito – Danone Argentina
Encuestas
Nivel de Rotación
Tasa de Ausentismo
Focus Groups
Medición de ClimaMonitoreo de indicadores online
Participación/ Adhesión
Paso 8
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Generación X(1961-1979)
Baby Boomers(1946 – 1960)
Generación Z(1996 - Actualidad)
Generación Y(1980-1995)
Escenario multi-generacional
12
15%
38%
41%
5%
Año 2015Año 20157%
36%
39%
18%
Año 2020Año 20200%
25%
36%
39%
Año 2030Año 2030
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Generación
Desempeño
Antigüedad
Género
Intereses
Nivel educativo
Nacionalidad
Geografía
Composición familiar
Área de negocios
Potencial
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Estrategia de BeneficiosSegmentación
Plan Médico
Plan de Pensiones
Seguro de Vida
VacacionesAdicionales
¿Café?
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• KIT ESCOLAR• FIESTA PARA HIJOS DE EMPLEADOS• VISITA A LA COMPAÑÍA
24%
76%
Empleados con hijos
Con hijosmenores de13 años
Segmentación de Beneficios
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ACTIVIDADES DEPORTIVASBENEFICIOS PARA HIJOS
Población según rango de edad
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Investigación de mercado Nuevo Estudio TW
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Muchas gracias
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