Post on 11-Jul-2015
La Marca País
Responsabilidad de todos
XV SIMPOSIO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESA MODERNA
Lima, septiembre de 2010
2FutureBrand AACCLA 2010
¿Cómo te imaginas al Perú
dentro de 10 años?
“Habrá diversificado destinos, generando un
corredor importante en la costa centro y
norte del país”
Cordillera Blanca
Tren Alta Velocidad / Huaraz-Cashapampa
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“Modelo de crecimiento y desarrollo, centro
regional para el transporte de carga y
pasajeros vía marítima y aérea”
Perú / hub regional e internacional
“Los descubrimientos arqueológicos nos
conviertirán en el primer destino turistico de
la región”
¿Cómo puede ayudar la marca
país a alcanzar esa visión?
7FutureBrand AACCLA 2010 10
Como las marcas, los países
compiten entre sí.
Aquellos países que logren
una imagen fuerte y
positiva, tendrán una ventaja
competitiva clave.
PARA AMPLIAR LA PERCEPCION DE NUESTRA
OFERTA
PARA POSICIONARNOS EN EL MUNDO
COMO UNA FUENTE DE VALOR AGREGADO
PARA AUMENTAR NUESTRO PODER DE
NEGOCIACIÓN
PARA ATRAER TALENTO E INVERSIÓN
TURISMO
COMERCIO
EXTERIOR
INVERSIÓN
EXTRANJERA
MARCA
PAIS
El propósito de una marca país es posicionarse
en la mente de los potenciales…
El Perú decidió en 2009 trabajar
profesionalmente en el desarrollo de una
Marca País que abarque las tres áreas
Y cumpla con los siguientes objetivos:
Concentrar y enfocar los esfuerzos de marca
Contar con un elemento vinculante que sirva de prueba de que es posible la integración deseada
Tomar conciencia y generar autoconfianza de las cosas buenas del Perú
Generar una imagen única, bien definida capaz de ubicar al Perú en el mapa perceptual
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El compromiso de todos es clave
GOBIERNO CENTRAL /
REGIONAL Y LOCAL
POLÍTICOS Y
CONGRESISTASLÍDERES DE OPINIÓN
EMPRESAS
PRIVADASCIUDADANÍA
PRENSAGREMIOS NACIONALES
Y REGIONALES
CAMARAS Y
ASOCIACIONES
NACIONALES Y
REGIONALES
MARCA PAIS
UNA MARCA ES MUCHO
MÁS QUE UN LOGO
Promesa + Desempeño
Reputación + Identidad
MARCA
Reunión de Inicio / Proyecto Marca País Perú / 14 de julio de 2009
¿CUÁL ES LA PROPUESTA DE
VALOR INTEGRADORA DE
TODAS LAS ÁREAS
PARA PERÚ?
Perú es
algo para cada quien
No es todo para todos
PROPUESTA CONCEPTUAL
“El Perú no es una joya,
es un cofre”
“El Perú es como un armario
lleno de cajoncitos”
Dicen que el Perúes como un armario lleno de cajoncitos. Miles de cajoncitos. Algunos son
abiertos frecuentemente. Otros, todavía esperan su momento. Cada uno de
ellos guarda un tesoro.
De pronto, alguien abre uno y miles de orquídeas ofrecen un torbellino de formas y colores.
Se abre otro y una anciana de sonrisa eterna teje una historia que conecta el pasado con el presente, dejando una trama
mágica destinada a ser contemplada y admirada en el futuro.
Un poco más allá, las plumas de todas las aves concebibles se despliegan para asombro de quienes saben mirar.
A su lado, uno se abre y crece un campo de espárragos donde antes hubo un desierto.
Debajo, toda una hilera de cajoncitos despliega un sinfín de oportunidades por descubrir.
La suavidad de miles de hebras de lana escapa por otro, invitando a acariciar la calidez de la vicuña.
La brisa fresca y salada precede a una eterna ola izquierda que hace la delicia de los surfistas más experimentados.
Un arqueólogo trepa y llega bien arriba para observar maravillado los poderosos rostros míticos que custodian Trujillo.
No muy lejos, cientos de niños miran con asombro y por primera vez, cómo despega un avión.
Una señora en pleno corazón de París invita a sus amigos con un café exótico y muy especial, al tiempo que les relata la
historia que le dio origen.
Y también dicen que hay uno para cada quien. Y que aquí encuentras siempre lo que sea
que estés buscando.
Perú, país de dones infinitos.
Perú, país interesante.
Para todos los intereses.
Gente interesante
Lugares interesantes
Culturas interesantes
Oportunidades interesantes
Sabores interesantes
Productos interesantes
Surf Gastronomía
Naturaleza
Arqueología
Chamanismo
Minería
Historia
Ecología
Caballos de paso
Textiles
Artesanías
Productos orgánicos
Agroindustrias
Construcción
Negocios
Arte
Religión
Tradiciones
Música Avistaje de aves
“País de dones infinitos”
EL DISEÑO
SERA MOSTRADO EN EL
LANZAMIENTO NACIONAL
ENERO 2011
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El protagonismo es de todos …
¡Muchas gracias!
Mariella Soldi
msoldi@promperu.gob.pe
Coordinadora Proyecto Marca País
Promperú