Post on 30-Jul-2015
GESTIÓN Y CREACIÓN DE CONTENIDOS PARA LA WEB: ¿CÓMO ESCRIBIR PARA LA WEB?
Prof.: Malena RiveraCurso: Reputación Online
Comunicación Integral – ISIL 2015
¿Cómo escribir para la web?
Temas sesión #7
Nuevos paradigmas de los contenidos para la web.
Storytelling y social telling.
Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?
Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?
¿Cómo lee la gente en Internet?
La gente NO lee… ESCANEA
2.6 segundos es el tiempo que usa un
lector para escanear tu web.
Solo el 20% lee cada palabra del texto en la
pantalla de su PC o smartphone.
El 100% de las imágenes son vistas
en su totalidad por los lectores de tu web.
Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?
¿Qué contenido prefiere la gente en Internet?
Tres características básicas:
Textos llamativos que enganchen
desde la primera línea.
Menos texto y más material visual.
No me vendas nada. No quiero leer publicidad.
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Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?
Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?
Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?
*Primero lo primero: KEYWORDS*
Son palabras clave que defines y que
ayudan a posicionar tu contenido.
Ayudan a indexar tu contenido en los
buscadores.
Usarlas en: nombre, título, subtítulo,
párrafos, imágenes, etiquetas…
OJO: no debemos abusar de los keywords, porque el algoritmo de Google te penaliza. Utilizar sinónimos es una forma de «camuflar» tus keywords para distribuirlos en tu
contenido.
Pasos para SEO: #1
Contenidos para la web¿Cómo escribir para la web?
Pasos para SEO: #2
*TEXTO*
Empieza con la «pepa». Funciona la técnica de comenzar
de atrás para delante.
Conciso y siempre preciso.
Coloquial. Si usas ejemplos, mejor
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Pasos para SEO: #2
*RECURSOS*
Usa negritas para resaltar lo más
importante del texto.
Linkea interna y externamente. Usa fuentes confiables.
Los subtítulos son ideales para que la
lectura sea más llevadera.
Usa bullets para segmentar tu texto.
Usa tags o etiquetas al final de cada post.
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Pasos para SEO: #2
*MATERIAL AUDIOVISUAL*
Guárdalas con un nombre que se
identifique con tu contenido.
Redimensiónalas. Usa «guardar para
web» de Photoshop.
Ayudan a darle un «respiro» al texto de
tu post.
Coloca pie de foto o descripción
Los videos también enriquecen tu
contenido, sobre todo los originales.
Contenidos para la webStorytelling
Desde niños, nos ha encantado que nos cuenten historias. Las historias son la manera en la que los seres
humanos le damos sentido al mundo.
Por ejemplo, cuando tu amiga te pregunta qué tal estuvo tu fin de semana, tu no respondes «Estuvo
compuesto por dos días de 24 horas cada uno»; tú le cuentas una historia para darle sentido a tu mundo, a tu
experiencia.
Contenidos para la webStorytelling
¿Qué es el storytelling?Storytelling es el arte de contar una historia usando lenguaje sensorial
presentado de tal forma que trasmite a los oyentes la capacidad de interiorizar, comprender y crear
significado personal de ello.
Es necesario entender que no somos marcas hablándole a
consumidores, sino personas hablándole a personas.
Contenidos para la webStorytelling
¿Para qué sirve el storytelling?
Los usuarios no compran una marca, compran una experiencia. Les interesa cómo les haces sentir.
Como marca, debes «comprar» sus emociones y para comprarlas, debes saber llegar a ellas.
Crea engagement en tu PO a través del interés que genera, conecta a las personas y sus emociones, y consigue que tu PO
se sienta identificado.
Contenidos para la webStorytelling
https://www.youtube.com/watch?v=g8ZaWfEvV9M
Contenidos para la webStorytelling
https://youtu.be/mE_bDNaYAr8
Contenidos para la webStorytelling en Social Media
https://vine.co/v/bQe2lF60n3J https://vine.co/v/btYdHIwl6Q6
Gracias :)