Post on 29-Nov-2014
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REDE DE DISPLAY,
DESCUBRA O QUE É REDE DE DISPLAY GOOGLE: Tecnologia, audiêncıa e segmentação.
Como começar uma campanha utilizando todas as ferramentas disponíveıs
O BÁSICO
INSTRUÇÕES GERAIS • Envie as dúvidas por meio da sessão de Perguntas e Respostas (P&R).
• Envie somente dúvidas gerais sobre o Seminário Online. Dúvidas específicas sobre suas contas não poderão ser respondidas, uma vez que não possuímos acesso ao sistema no momento.
• Duração prevista: no máximo uma hora
PROBLEMAS COM O SOM? • Verifique o volume de suas caixas de
som ou fones de ouvido • Você talvez precise instalar o VoIP
integrado para ouvir o palestrante. Isso não funciona em Macs. Pedimos desculpas por qualquer inconveniência.
• Se você tiver algum problema de som, entre em contato com o Organizador.
OUTROS RECURSOS ONLINE • Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos • Blog: www.adwords-br.blogspot.com • Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords
• Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil
Cris Machado Especialista Rede de Display cmachado@google.com
Alexandre Baffi Especialista Rede de Display alexandrebaffi@google.com
AGENDA O que é a Rede de Display do Google?
Opções de Segmentação
Estratégias na Rede de Display
TWEETING? Use the hashtag: #GDN Send us questions at: @GoogleDisplay
BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS
Branding + Vendas Informações
BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS
5% do tempo do usuário na internet
95% do tempo do usuário na internet
de cobertura na internet brasileira 95%
REDE DE DISPLAY
BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS
1 PLATAFORMA ÚNICA, MILHARES DE SITES E PÚBLICOS
Leilão em tempo real CPC, CPM & CPA
Lances
Dados em tempo real através de diversos
relatórios: sites, formatos de anúncios,
campanhas, etc..
Relatórios
Diversas opções de Segmentação para encontrar sua audiência
Segmentação
Otimizador de Conversões; Google Analytics
Otimização
Muitos sites parceiros através do AdSense e propriedades do Google
Inventário
O QUE É A REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?
Sites Games Social Media Video Feeds Mobile
YOUTUBE, ORKUT & SITES DO GOOGLE SITES PARCEIROS
EM SITES DE MASSA E SITES DE CONTEÚDO ESPECÍFICO Al
canc
e
# de sites
Sites de Massa
Sites de Nicho
Pague sempre que seu anúncio é exibido COMO? Pague sempre que seu
anúncio recebe um clique
Destinado as campanhas que você deseja estimular a visibilidade das sua mensagem, através de impressões, alcance, frequência,
e aumento nas buscas. QUANDO?
Campanhas que você deseja cliques e tráfego para o seu site, as métricas
para este tipo de campanha são: vendas, leads e assinaturas
VOCÊ ESTÁ NO CONTROLE: DETERMINE SEU INVESTIMENTO
SISTEMA DE LEILÃO GARANTE O MELHOR PREÇO POSSÍVEL O acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização
estão disponíveis para a melhoria constante dos resultados
CPM Cost Per 1.000 Impression CPC Cost Per
Click
VOCÊ PODE VEICULAR ANÚNCIOS DE TEXTO NA REDE DE DISPLAY?
Anúncios de Texto e de Imagem são ótimas formas de expandir o alcance de suas campanhas SIM!
QUIZ
FORMATO • Texto • Imagem
(JPG or GIF)
• Standard Flash • Rich Media Flash • In-Unit Video
• Click-to-play Video Ads
TAMANHOS • Banner: 468 x 60 • Square: 250 x 250 • Small Square: 200 x 200
• Leaderboard: 728 x 90 • Medium Rectangle: 300 x 250 • Large Rectangle: 336 x 280
• Skyscraper: 120 x 600 • Wide Skyscraper: 160 x 600
VÁRIOS FORMATOS DE ANÚNCIOS DISPONÍVEIS NA REDE DE DISPLAY
REDE DE DISPLAY GOOGLE NOSSA RECOMENDAÇÃO PARA CADA NECESSIDADE DE MARKETING
Vendas, Downloads, Assinaturas e Leads
CPC, CPA
• Conhecimento de marca • Lançamento de Produto
CMP
• Seleção Manual de Sites • Segmentação de Categoria
• Segmentação de Categoria • Segmentação Contextual • Remarketing
• Texto • Imagem & Flash • Video
• Imagem & Flash • Video • Rich Media
PERFORMANCE BRANDING
OBJETIVO
SEGMENTAÇÃO
LANCES
FORMATO
QUAL FORMA DE LANCE É MAIS RECOMENDADO PARA UMA CAMPANHA DE BRANDING?
q CPC q CPM
q CPA
q Nenhuma opção acima
QUIZ
REDE DE DISPLAY GOOGLE PUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE
SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS
ONDE QUEM Segmentação Contextual
Seleção Manual de Sites
Segmentação por Tópicos
Remarketing
ICM
SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma
poderosa tecnologia contextual.
Google utiliza palavras-chave e temas para
achar as páginas, exibindo seus anúncios em páginas relevantes para a sua mensagem
SEU ANÚNCIO
SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
COMO FUNCIONA: Análise da Página
Scanear a página 1.
SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
COMO FUNCIONA: Análise da Página
Scanear a página 1. Análise da página 2.
Tecnologia do aprendizado transforma palavras-chave em temas
PALAVRAS-CHAVE
TEMAS
SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
COMO CRIAR SUAS CAMPANHAS • Para cada grupo de
anúncio coloque no máximo 10 palavras-chave • Utilize apenas
correspondência ampla • Não precisa
acrescentar palavras com erro de grafia
PÚBLICO ALVO
INTERESSES SEMELHANTES
PRODUTO
CPA
SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS DIRECIONA SEUS ANÚNCIOS PARA CONSUMIDORES, BASEADOS
NA CATEGORIZAÇÃO DE MILHARES DE SITES E PÁGINAS.
Escolha entre diferentes categorias:
Luxury Auto Sites
Travel Sites
Golf Sites
Luxury Goods
SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS QUANDO UTILIZAR
Precisando de atingir uma
grande audiência em
um curto tempo
Possui orçamento e/ou CPA flexível
Precisando de um aumento
significativo no seu site ou na
entrega da mensagem
SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS Direciona
anúncios para consumidores de
acordo com a seleção de sites
específicos da Rede de Display
Você pode selecionar páginas específicas,
páginas de jogos, videos, fóruns, e redes sociais
AdPlanner permite que você selecione sites
específicos baseados na sua audiência
SEU ANÚNCIO
SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS DIRECIONE SEUS ANÚNCIOS PARA O SEU TARGET
SELECIONANDO SITES ESPECÍFICOS NA REDE DE DISPLAY
CANAIS DE ENTRETENIMENTO 200 milhões de impressões por dia
CANAIS MASCULINOS 60 milhões de impressões por dia
CANAIS FEMININOS 40 milhões de impressões por dia
CANAIS DE TECNOLOGIA 48 milhões de impressões por dia
CATEGORIAS DE INTERESSE
MAIS DE MIL CATEGORIAS DE INTERESSE, ALÉM DE IDADE E SEXO
COMPUTADOR E VIDEOGAMES MASCULINO FEMININO
VIAGEM AÉREA PEDRAS PRECIOSAS E JÓIAS REVISTAS
Alcance usuários com base em seus interesses e em suas informações demográficas
CATEGORIAS DE INTERESSE COMO O GOOGLE DETERMINA AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS
O Google analisa os tipos de sites visitados na Rede de Display para deduzir os interesses e as informações demográficas do usuário.
Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utensílios de cozinha, culinária e receitas, moda, assuntos para pais
USE AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS PARA EXIBIR ANÚNCIOS RELEVANTES
Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utensílios de cozinha, culinária e receitas, moda, assuntos para pais
O Google usa os interesses e as informações demográficas para exibir ao usuário anúncios relevantes à medida que
ele navega em sites da web.
Interesse em utensílios de cozinha
Interesse em moda
O usuário visita o seu site Passo 1
O Usuário recebe um cookie e é colocado em uma lista de remarketing
Passo 2
Fazemos remarketing para este usuário em um site da Rede de Display
Passo 3
SEU SITE
REMARKETING 97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita
SEU ANÚNCIO
SEGMENTE CAMPANHAS PARA ESTE PÚBLICO NA REDE DE DISPLAY E TRAGA ESTES USUÁRIOS NOVAMENTE PARA SEU SITE POR MEIO DE UMA OFERTA ESPECÍFICA.
QUIZ QUAIS AS FORMAS DE SEGMENTAÇÃO NA REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?
q Seleção manual de canais q Segmentação Contextual q Segmentação por Tópicos q Categorias de Interesses q Todas acima
77,9 MM – Internautas brasileiros
74 MM – Internautas brasileiros alcançados pela GDN (95% de alcance)
70 MM – Internautas brasileiros classificados em uma categoria na GDN
Fontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner
Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing RECAPITULANDO:
21 MM – Internautas que visitaram sites da categoria Shopping na Rede de Display
Sua lista de Remarketing
Campanhas Contextuais
Categorias de Interesse
Fontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner
Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing RECAPITULANDO:
Tópicos e Sites
REMARKETING
MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE PERFORMANCE (CPC) RECAPITULANDO:
Para um anunciante de performance deve-se utilizar principalmente campanhas Contextual e de Remarketing
Sabemos que: • Segmentação contextual é o principal
gerador de conversões e possui o menor CPA • Remarketing possui um volume menor
de conversão e baixo CPA • Segmentação por Tópico possui um
alto volume e CPA médio • Segmentação manual de canais
possui um volume baixo e um alto CPA
MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE BRANDING (CPM) RECAPITULANDO:
Para um anunciante branding deve-se utilizar principalmente campanhas de segmentação manual de Canais
Configurações recomendadas:
• Rede de display alcança 95% da população brasileira • 70MM de usuários nas
categorias de interesse
Utilize todos as formas de segmentação para grande alcance:
SESSÃO DE PERGUNTAS
• Envie as dúvidas por meio da sessão de Perguntas e Respostas (P&R).
• Envie somente dúvidas gerais sobre o Webinar que acabou de assistir
• Dúvidas específicas sobre suas contas não poderão ser respondidas, uma vez que não possuímos acesso ao sistema no momento.
OBRIGADA PELA PRESENÇA!
PARTICIPE DOS PRÓXIMOS WEBINARS • GDN para Iniciantes: Hoje • Mensuração e Otimização: 27/10, às 15hs • Campanhas de Performance: 8/11, às 15hs
• Vídeos na Rede de Display: 22/11, às 15hs
OUTROS RECURSOS ONLINE • Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos • Blog: www.adwords-br.blogspot.com • Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords
• Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil
REDE DE DISPLAY, O BÁSICO