SEO On page

Pulso Internet & Consultoría Junio 2011

Índice 1. Qué es SEO 2. Páginas web amigable a buscadores 3. Estructura de la web 4. SEO Móvil 5. Dominio 6. Mercado de dominios

1. Qué es SEO

¿Qué es SEO? SEO por sus siglas en ingles Search Engine Optimization en español Optimización para Motores de Búsqueda es el proceso de análisis y modificación de las páginas web para poder posicionar la página en los primeros resultados de los buscadores para determinadas frases o términos de búsqueda. El análisis y técnicas que se utilizan son amplios e incluyen los títulos de las páginas, metatags, etiquetas html, y forma de presentar el contenido de las páginas.

1. Qué es SEO

2. Página Web amigable

Página Web amigable • Tu Web presente una estructura

rastreable (enlazado interno efectivo, uso de robots.txt, sitemap.xml, etc.)

• Tu contenido sea indexable y relevante a los buscadores

• Tu contenido esté organizado temáticamente de forma jerárquica

2. Página Web amigable

3. Estructura de la web

La estructura La estructura es importante • Una buena estructura permitirá al

lector visualizar todos los contenidos de una manera fácil y clara

• Una mala estructura producirá en el lector una sensación de estar perdido, no encontrará rápidamente lo que busca y terminará por abandonar nuestro sitio

3. Estructura de la Web

Crea títulos de página únicos y precisos • Indica los títulos de las páginas

utilizando las etiquetas title

• El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda

3. Estructura de la Web

Crea títulos de página únicos y precisos

3. Estructura de la Web

Recomendaciones Evitar

• Describe con precisión el contenido de la página

• Crea etiquetas title únicas para cada página

• Usa títulos descriptivos breves

• Un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página

• El uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas

• Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios

Utiliza la metaetiqueta description • Los textos pueden definirse para cada página

• ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?

3. Estructura de la Web

Utiliza la metaetiqueta description • Los textos pueden definirse para

cada página

• ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?

3. Estructura de la Web

3. Estructura de la Web

Recomendaciones Evitar • Resume de forma precisa el

contenido de la página

• Resume de forma precisa el contenido de la página

• Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página

• Descripciones genéricas como “Esto es una página web”

• Utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio

Utiliza la metaetiqueta description

Mejora la estructura de las URL • URL sencillas sugieren el contenido de la página

• Las URL se muestran en los resultados de búsqueda

3. Estructura de la Web

3. Estructura de la Web

Recomendaciones Evitar • Utiliza palabras en las URL

• URL largas con parámetros y

números de identificación de sesión innecesarios

• Nombres genéricos como “pagina1.html

Mejora la estructura de las URL

Facilita la navegación en tu sitio

• La navegabilidad es muy importante para los motores de búsqueda

• Planifica la navegación basándote en los objetivos de la página

• Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación

• Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser

eliminada

• Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para

los motores de búsqueda

3. Estructura de la Web

Facilita la navegación en tu sitio

3. Estructura de la Web

Recomendaciones Evitar • Añade un mapa del sitio HTML

al sitio web y usa un archivo sitemap XML

• Crea una página 404 útil

• que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos

• ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado”, “404” o ni siquiera un 404

Ofrece contenido y servicios de calidad

• Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos

• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema

que tratas y ofrece contenido único y exclusivo

3. Estructura de la Web

Ofrece contenido y servicios de calidad

• Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos

• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema

que tratas y ofrece contenido único y exclusivo

3. Estructura de la Web

Ofrece contenido y servicios de calidad

3. Estructura de la Web

Recomendaciones Evitar • Escribe textos de fácil lectura

• Céntrate en el tema

• Crea contenido único y original

• Crea contenido principalmente

para los usuarios, no para los motores de búsqueda

• Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios

• Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web

• Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda

Escribe textos ancla de mejor calidad

• Buenos textos ancla transmiten mejor el

contenido al que nos dirigimos

– Elige un texto descriptivo

– Escribe textos concisos

– Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de

ver

– Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos

3. Estructura de la Web

Optimiza el uso de las imágenes

• Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información

sobre las imágenes

<img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-

01.jpg”alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de

proximidad”>

• Guarda los archivos en directorios

especializados y trabaja con ellos utilizando

formatos de archivos estándar

3. Estructura de la Web

Optimiza el uso de las imágenes

3. Estructura de la Web

Recomendaciones Evitar • Usa nombres de archivo y texto

en “alt” breves pero descriptivos

• Ofrece texto en “alt” cuando utilizas las imágenes como enlaces

• Ofrece un archivo Sitemap de imágenes

• Usar nombres genéricos como “imagen1.jpg”, “pic.gif” o “1.jpg”

• Escribir nombres de archivos muy largos

• Escribir textos largos en “alt” que puedan ser considerados como spam

Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada

• Utiliza las etiquetas de cabecera para dar énfasis a un texto

importante

3. Estructura de la Web

Haz un uso efectivo del robots.txt

El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes

de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear

• Restingir a los rastreadores (bots) donde no sea necesario con el

robots.txt

¡Controla la información que quieres que sea rastreada y la que no!

3. Estructura de la Web

Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces

• Combatir los comentarios spam con “nofollow»

• Añade de forma automática “nofollow” a las columnas de

comentarios y a los tablones de mensajes

Le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni

pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas

3. Estructura de la Web

4. SEO Móvil

Guía con precisión a los usuarios de móviles

• Implementando versiones para

ordenador y móviles de un sitio web

• Redirige a los usuarios de móviles

hacia la versión correcta

• Cambia el contenido en función del

User-agent

4. SEO Móvil

5. Dominio

Importancia de la antigüedad del dominio

• No tiene lógica que un

dominio con sólo un par de

años tenga muchos más

enlaces externos que un

dominio con seis o siete

años.

5. Dominio

Importancia de la geolocalización del dominio

• Ubicación rígida (por ejemplo los dominios nacionales tipo .es, .fr (de

francia), . us (USA) que posicionan mejor para ese páis/región en

concreto)

• Localización variable, cuya optimización de cara a la geolocalización en

las SERPs se decide a través de SEO (por ejemplo, los .com, .net, info,

.biz, etc)

5. Dominio

6. Mercado de dominios

Dominios de internet que ya se han registrado por los canales tradicionales,

pero han sido puestos a la venta por el titular del dominio.

Dar valor al dominio mediante:

• Nombres Genéricos

• Técnicas SEO

• Generación de Tráfico Básico

• Generación de Tráfico Avanzado

6. Mercado de dominios

6. Mercado de dominios

• Sedo tiene un 60% del mercado

• Ventas de 76 millones de euros en dominios durante el 2010

Top ventas

6. Mercado de dominios