Hola!#SEOday

¡Somos Gaston y Richard!

Richard FenningGastón Riera

5ta Edición2019

GASTON RIERA▰Ingeniero Electrónico▰+7 años en la industria▰+2 Años Sr Technical SEO en Mercado Libre ▰Experto de producto Plata en Foro Webmaster de Google▰TOP 20 Contributor Moz Q&A

5ta Edición2019

GASTON RIERA▰Ingeniero Electrónico▰+7 años en la industria▰+2 Años Sr Technical SEO en Mercado Libre ▰Experto de producto Plata en Foro Webmaster de Google▰TOP 20 Contributor Moz Q&A

Desafíos + Comunidad + SEO =

5ta Edición2019

+200 millonesde productos listados

+38 millonesde compradores

en los últimos 12 meses

18 países

+10 compras por segundo

+6000 búsquedaspor segundo

RICHARD FENNING

▰Masters en Marketing▰+10 años en Marketing Digital▰Ex-SEO Team Leader en Mercado Libre ▰SEO Manager B2W ▰Irlandes perdido en América Latina

5ta Edición2019

RICHARD FENNING

▰Masters en Marketing▰+10 años en Marketing Digital▰Ex-SEO Team Leader en Mercado Libre ▰SEO Manager B2W ▰Irlandes perdido en América Latina

Tech + Comunicación + SEO =

5ta Edición2019

21 millón visitas únicas

por mes

+2 billón visitas

por año

11 millón usuarios activos

por mes

+1500 tiendasen todos los estados de Brasil

+90 añosen el mercado

Estrategias SEO para Ecommerce en LATAM

5ta Edición2019

¿Americanas vs Meli?

5ta Edición2019

Fuente: SEMrush

¿Americanas vs Meli?

5ta Edición2019

Fuente: SEMrush

¿Qué porcentaje de búsquedas se lleva Google?

5ta Edición2019

Share: Motores de búsqueda

5ta Edición2019

Fuente: Stat Counter

State of SERPs

#SEOday

“10 blue links”

5ta Edición2019

Customer journey anteriormente

5ta Edición2019

Customer journey anteriormente

5ta Edición2019

Google Search Box

Customer journey anteriormente

5ta Edición2019

Google Search Box SERP

5ta Edición2019

Customer journey anteriormente Google

Search Box SERP Americanas

5ta Edición2019

Customer journey hoy

5ta Edición2019

Customer journey hoyGoogle

Search Box

5ta Edición2019

Customer journey hoyGoogle

Search BoxRich

Snippets

5ta Edición2019

Customer journey hoyGoogle

Search BoxRich

Snippets Local

5ta Edición2019

Customer journey hoyGoogle

Search BoxRich

Snippets Local GoogleShopping

5ta Edición2019

Customer journey hoyGoogle

Search BoxRich

Snippets Local Google Reviews

GoogleShopping

5ta Edición2019

Customer journey hoyGoogle

Search BoxRich

Snippets Local Google Reviews

GoogleShopping

Google Checkout

0 Click

5ta Edición2019

Fuente: GSC

Menos Espacio en SERPS

5ta Edición2019

Fuente: Futuro de SEO

5ta Edición2019

Search query: julio 2019 Google.com.br“qual o melhor celular”

Menos Espacio en SERPS

Hablemos de SEO!

#SEOday

Velocidad de carga

5ta Edición2019

Velocidad de carga

5ta Edición2019

Pensar a largo plazo!

Velocidad de carga

5ta Edición2019

Velocidad de carga

5ta Edición2019

1

Velocidad de carga

5ta Edición2019

2

Algunas cosas hechas:-<link rel="preload" as="image" /> para las imágenes críticas del above-the-fold.

-<link rel="preconnect" /> para los diferentes dominios de los recursos críticos.

-Creamos una aplicación que optimiza las imágenes y las sirve a la CDN.

Velocidad de carga

Hilo de twitter de GuillePaz5ta Edición

2019

Herramientas de Google y GRATIS!:-Lighthouse-PageSpeed Insights-Web Performance fundamentals-Chrome user Experience Report

Velocidad de carga

5ta Edición2019

Contenido en E-commerce

5ta Edición2019

Ciclo de compra del usuario

5ta Edición2019

Descubrimiento

Interés / Consideración

Decisión

Antes

5ta Edición2019

Fuente: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria actualizado 2019-01-08

Antes

5ta Edición2019

Fuente: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria actualizado 2019-01-08

300 palabras0 contenido con

foco en el usuario

Después

5ta Edición2019

Fuente: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria actualizado 2019-01-08

Después

5ta Edición2019

Fuente: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria actualizado 2019-01-08

Después

5ta Edición2019

Fuente: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria actualizado 2019-01-08

1200 palabrascon foco en el

usuario

Visitas

5ta Edición2019

Fuente: Adobe Analytics

+253% YoY

Bounce Rate

5ta Edición2019

Fuente: Adobe Analytics

-16%

Tasa de Conversión

5ta Edición2019

Fuente: Adobe Analytics

+70%

Resultados

5ta Edición2019

+ 253% YoY

Visitas

- 16%

Bounce Rate

+ 70%

Tasa de Conversión

Indexación y

Crawleo5ta Edición

2019

Indexación y Crawleo

5ta Edición2019

Indexación y Crawleo

5ta Edición2019

Fuente: GSC

Indexación y Crawleo

5ta Edición2019

No sirve como métrica!

Indexación y Crawleo

5ta Edición2019

5ta Edición2019

Indexación y Crawleo

5ta Edición2019

Indexación y Crawleo

5ta Edición2019

Indexación y Crawleo

5ta Edición2019

Indexación y Crawleo

Tips - Consejos:1. Mirar cada semana y preocuparse por variaciones grandes.2. Tener páginas con advertencias y excluídas está bien, mientras

tengan sentido.3. Indexemos lo que sea necesario para los usuarios.4. Miremos periódicamente los Log Files!

5ta Edición2019

Tips - Consejos:1. Entendamos qué hay en estos gráficos, pasemos tiempo allí.2. Tener páginas con Warnings está bien, mientras tengan sentido.3. Indexemos lo que sea necesario para los usuarios.4. Miremos periódicamente los Log Files!

AYUDEMOS A GOOGLE!

Indexación y Crawleo

Conclusiones

#SEOday

5ta Edición2019

AYUDEMOS A GOOGLE!

5ta Edición2019

GOOGLEÁ!

La comunidad es la mejor

herramienta que tenemos

¿Preguntas?

#SEOday

Gracias!

Richard Fenning Gastón Riera

@rfenning@gastonriera