El poder de las redes sociales

Influencia de los

Bloggers en el mundo de la moda

Carlos Perezcarlos@galactinet.com

Carlos Pérez

25 años de experiencia en edición de revistas en España, trabajando para más de 200 publicaciones B2C y B2B.

Carlos Pérez

Socio Fundador de Galactinet en 2008.

GALACTINET es la única red de comercialización de blogs independientes en España, con +250 blogs representados, y de ellos más de 100 blogs de moda.

Algunas de las marcas que han realizado campañas con la red de blogs:

Vamos a conocernos

Trabajan en el mundo de la moda

NO trabajan en el mundo de la moda

Trabajan en comunicación, publicidad,

RRPP, medios,

o tienen un blog relacionado con estas temáticas

o con la moda.

Hoy han estado

en

The Brandery

HoyNO

han estado en

The Brandery

Ayer se conectaron

a Internet

Ayer NO

se conectaron a

Internet

Pasan más tiempo conectados a

internet que viendo la TV

Pasan más tiempo

viendo la TVque

conectados a internet

Tienen un perfil enFacebook

NO tienen un perfil enFacebook

Han comprado alguna vez en

Buyvip, Vente Prive,

Yoox, o alguna tienda de ropa

online

Conocen y visitan

blogs de moda

Nunca han visto un

blog, ni saben bien lo que es un

blog

Qué es un blog

Un espacio donde publicar contenidos, accesible por el publico a traves de una direccion de internet unica.

CAPTURA DE UN BLOGTRAFICO POR BUSQUEDAS EN GOOGLE

Que es gratuitoBlogpost

Y crearlo lleva solo cinco minutos.

Qué es un blog

Se habla

Los bloggers están “de moda”: salen en las revistas,

en la televisión,... pero, es una MODA?

Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición

El 38,4% de la población española se conectó “ayer” a Internet.

Estudio: EGM: 2a Ola 2010

Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición

El 44% son mujeres.

Estudio: EGM: 2a Ola 2010.

Internet supera a la prensa (para audiencias hasta 65 años)

Estudio: EGM: 2a Ola 2010.

Internet es ya el

medio mayoritarioen los segmentos de población

con mayor capacidad de

consumo

Audiencia de los blogs en España

El 78,6% de los usuarios en España lee blogs, según el estudio Navegantes en la Red publicado por AIMC en febrero de 2010

Ficha: Estudio Navegantes en la Red publicado en Febrero de 2010 por la AIMC.

Qué aportan los medios sociales al marketing mix?

El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, según el estudio Wave.3 de Universal Mc Cann.

El 45,8% de los usuarios activos en el mundo escriben comentarios en los blogs que leen.

El 31% de los lectores de blogs, lee todos los días, y otro 40% lee blogs con frecuencia semanal en España.

Ficha: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research Wave.3, realizado entre 17.000 usuarios de internet, de edades comprendidas entre 16 y 54 años, residentes en 29 países, nos ha ayudado a comprender mejor la extensión de los medios sociales entre la población.Cita y links en dosacero.com

El Medio Blogs en España

Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas; 13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y 22.606 blogs habían publicado en el último mes.

Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

Dos ejemplos: Moda y Tecnología

En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o más a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia de actualización.Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que actualizan semanalmente.

Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

Perfil de los bloggers

Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44 años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.

Uno de cada cuatro bloggers es mujer.

Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

Los blogs se han convertido en una

fuente de información especializada

de uso mayoritariocon gran capacidad de

influencia

Cambios en los referentes de la moda

Pertegaz

Lujo

Kate Moss

Glamour

You

Nice casual

'60s '90s 2.0

El consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos

Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por la experiencia, la especialización, o el ejercicio).

Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist

Los usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones de los bloggers que en los medios tradicionales, o en los políticos.

Conclusión del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.

Los bloggers se han convertido en el

prescriptor cercano dereferencia

¿Pero qué alcance tienen los blogs,y los medios online,

comparados con las revistas tradicionales?

Difusión de ejemplares en España 2010

Glamour 226.220Elle 183.000Telva 181.434 Woman 146.196 Cosmopolitan 136.963Vogue 122.493 Mclaire 98.782 InStyle 87.544

Fuente OJD

Nielsen Market Intelligence

Nielsen Market Intelligence

Los bloggers son un medio competitivo,

real, cercano, que aporta

afinidad y credibilidad

Créditos de gráficos

Para qué sirve un blog?

Generador de valor y de fuente de ingresos:

VisibilidadReputacion (fuente de conocimiento, criterio, autoritas).

Trabajador por cuenta ajenaIncremento de valor como profesional.

Profesional independienteObtención de clientes (empresas, particulares).

NegocioVenta de productos y servicios.Promocion de un negocio online.Promocion de un negocio offline.

PelayoEstá consolidando su carrera como modelo y como especialista en moda

PatriciaEmpresaria, promoviendo su negocio offline

MacarenaArquitecta, iniciando su tienda online

MarinaHa iniciado su propia línea de diseño de ropa

Ingresos publicitariosBanners (cpm, cpl, cpc)

Marketing de afiliacion

Patrocinio

Acciones de comunicación (post patrocinado)

Participacion en eventos

Otros ingresosColaboraciones editoriales

Diseños exclusivos para marcas

Asesoramiento (diseño, cool-hunting)

Representación

Prescriptores

Estudio Tecnorati

Para el 17% de los bloggers, las actividades relacionadas con el blog son la fuente primaria de ingresos.

Estudio Tecnorati

El 34% dedica más tiempo al blog porque les ha resultado valioso para su actividad profesional.

Estudio Tecnorati

Para el 64%, el blog les ha proporcionado visibilidad en su sector.

Estudio Tecnorati

El 23% han percibido ingresos por actividades como expertos en su campo.

Estudio Tecnorati

El 25% de los blogs participantes tienen más de 5.000 lectores únicos mensuales

Estudio Tecnorati

Los bloggers con dedicación a media jornada o profesionales independientes, reciben entre 50 y 60.000 lectores únicos mensuales.

Estudio Tecnorati

El 18% de los encuestados, reportó un ingreso medio de 9.985 dólares.

Qué dicen ellas¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que te ha reportado la actividad como blogger?

“...he recibido ofertas de colaboraciones muy interesantes, y el blog me da la oportunidad de mostrar mi trabajo, mi forma de hacer las cosas”. Silvia (Bartabac)

“Aunque desde hace 10 años asesoro sobre moda a empresas, revistas y celebrities, el contacto directo con mis lectores es una gran satisfacción... Sus comentarios me han hecho reflexionar sobre la necesidad de hacer la moda algo más cercana y asequible. Andrea (Diario de una estilista)

“...la cantidad de firmas que cuentan con mi espacio. La invitación a eventos, campañas…”. Miriam (Así es la Moda)

Qué dicen ellas¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que te ha reportado la actividad como blogger?

“...he recibido ofertas de colaboraciones muy interesantes, y el blog me da la oportunidad de mostrar mi trabajo, mi forma de hacer las cosas”. Silvia (Bartabac)

“Aunque desde hace 10 años asesoro sobre moda a empresas, revistas y celebrities, el contacto directo con mis lectores es una gran satisfacción... Sus comentarios me han hecho reflexionar sobre la necesidad de hacer la moda algo más cercana y asequible. Andrea (Diario de una estilista)

“...la cantidad de firmas que cuentan con mi espacio. La invitación a eventos, campañas…”. Miriam (Así es la Moda)

Qué dicen ellas¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que te ha reportado la actividad como blogger?

“...he recibido ofertas de colaboraciones muy interesantes, y el blog me da la oportunidad de mostrar mi trabajo, mi forma de hacer las cosas”. Silvia (Bartabac)

“Aunque desde hace 10 años asesoro sobre moda a empresas, revistas y celebrities, el contacto directo con mis lectores es una gran satisfacción... Sus comentarios me han hecho reflexionar sobre la necesidad de hacer la moda algo más cercana y asequible. Andrea (Diario de una estilista)

“...la cantidad de firmas que cuentan con mi espacio. La invitación a eventos, campañas…”. Miriam (Así es la Moda)

En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales.

Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur.

La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.

En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales.

Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur.

La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.

En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales.

Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur.

La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcionando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.