Post on 13-Feb-2021
Índice
1. Introducción al ADEX
2. InfoAdex
3. Control y Servicio Cuantitativo
4. Control y Servicio Cualitativo
5. Ad Hoc y Otros Servicios
6. Contacto
1.Introducción al ADEX
Introducción al ADEX
Para los distintos agentes que operan en este sector es básico tener información continua y actualizada sobre sus distintos aspectos.
Dentro de los distintos tipos de fuentes que proporcionan esta información, existen dos imprescindibles y de carácter universal:
ADEXEstudios de Audiencia de los distintos Medios
Introducción al ADEX
¿¿QuQuéé es el ADEX?:es el ADEX?: AdvertisingAdvertising ExpenditureExpenditure
Seguimiento y Control de la Inversión Publicitaria en los Medios Convencionales.
Se basa en la investigación permanente y sistemática de las acciones publicitarias que realizan las marcas en los distintos medios convencionales:
PRENSA DIARIAREVISTASDOMINICALESRADIO
CINEEXTERIORTELEVISIONINTERNET
Introducción al ADEX
¿Cuál es su objetivo?
Tener conocimiento sobre:
¿Quién? Anunciantes y Marcas¿Qué? Contenidos/Creatividades¿Cuándo? Estacionalidad¿Dónde? Medios/Soportes¿Cómo? Formatos/Duraciones/Posicionamiento¿Cuánto? Inversión Publicitaria
La respuesta adecuada a estas preguntas es la base parael estudio del mercado, la competencia y sus estrategias el estudio del mercado, la competencia y sus estrategias de ventas y comunicacide ventas y comunicacióónn..
Introducción al ADEX
¿Cómo se controla?Control Directo
Es la metodología del ADEX por antonomasia.Observación y captura directa por parte del controlador.Trabajo censal.No requiere colaboración o participación activa por parte del medio sujeto a control.
Control por DeclaraciónSe realiza mediante la declaración del medio. Normalización y homogeneización.Requiere la colaboración y participación activa del medio controlado.
Control MixtoSe realiza mediante la conjunción de la actividad directa de control por parte del controlador y de la declaración por parte del medio.En la mayoría de los casos es un trabajo muestral.
2. InfoAdex
¿¿QuiQuiéén controla toda esta informacin controla toda esta informacióón? n?
InfoAdex
InfoAdex es la empresa líder en el seguimiento, control y análisis de la publicidad (ADEX) en España y cuenta con las más modernas tecnologías para la recogida, archivo, tratamiento y proceso de la información.
La compañía nace en 1994 de la fusión de Duplo - nacida en 1980 y propiedad de Triplo, actual accionista del 60% de InfoAdex -con su entonces competidor Repress, empresa de AC Nielsenque fue creada en los años 60. Hoy en día el 40% restante de InfoAdex pertenece a la multinacional Kantar Media.
Desde 1998 disponemos de los máximos avales de calidad externos en todos nuestros trabajos, los certificados AENOR ER-0235/2/98; y el internacional IQNet, cumpliendo la Norma ISO 9001. Fuimos de las primeras empresas del sector en conseguir estas certificaciones.
InfoAdex
Anualmente InfoAdex presenta y publica el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España con la colaboración de todas las asociaciones del sector. Estudio, que como referente del mercado español, ha cumplido su 18ªedición en 2012 y cuya presentación en Madrid y Barcelona reune a más de 600 profesionales.
Igualmente, InfoAdex lleva a cabo todos los años, los Estudios Autonómicos de Inversión Publicitaria:
Andalucía, Aragón, Asturias, Islas Baleares, Cataluña, Comunidad de Madrid, Galicia, Región de Murcia y Comunidad de Valencia, Galicia, País Vasco.
InfoAdex colabora desde 2008 con el INE (Instituo Nacional de Estadística) para la elaboración del Índice de Precios de Productor de los Servicios de Publicidad y con la Fundación del Español Urgente, Fundéu, apoyando el buen uso del español en el lenguaje publicitario.
Notoriedad: Alrededor de 1.000 noticias todos los años acerca de InfoAdex o su información en medios generalistas, profesionales y económicos.
InfoAdex
365 días al año controlamos, registramos y archivamos las inserciones publicitarias aparecidas en los distintos medios convencionales:
Televisión, Radio, Diarios, Revistas, Suplementos y Dominicales, Exterior, Internet y Cine.
Control Directo:
Control por Declaración:
Control Mixto:
InfoAdex
Nuestras bases de datos contienen:
MMáás de s de 200.000200.000 anunciantesanunciantes
MMáás de s de 800.000800.000 marcas/modelosmarcas/modelos
MMáás de s de 80.000.00080.000.000 insercionesinserciones
MMáás de s de 1.000.0001.000.000 creatividadescreatividades
MMáás de s de 1.0001.000 soportessoportes
88 medios controladosmedios controlados
La mayor base de datos del Sector Publicitario EspaLa mayor base de datos del Sector Publicitario Españñolol
3.Control y Servicio Cuantitativo
Control Cuantitativo
Variables básicas
INSERCIÓN: variable numérica. Unidades.Número de spots, páginas, etc.En Internet > impresión.En Cine y Exterior > semana de contratación.
INVERSIÓN: a tarifa.Inv. Estudio InfoAdex.Inv. Ponderada.
OCUPACIÓN: tamaño de las inserciones transformadas a valores numéricos equivalentes.
En Exterior > nº de caras ó mxm.
Control Cuantitativo
Niveles de control
InfoAdex controla a nivel de marca / modelo.
En TV, Radio, Prensa e Internet se desciende a nivel de versión.
Cuando existe publicidad compartida (2 marcas ó 2 modelos) se crea una nueva marca
ej. Ariel/BalayEn automóviles se considera marca el modelo
ej. Seat Toledo MARCAMaster MODELOC
asos
Esp
ecia
les
Cas
os E
spec
iale
s
Control Cuantitativo
Clasificación
Tres niveles considerados como: SectorCategoríaProducto
Nivel Nº Elem Ejemplo
Sector 23 Alimentación
Categoría 232 Aceites
Producto 1458 Aceite de Oliva
Control Cuantitativo _ Cobertura
Nº soportes Period. Nº soportes Period.
Nacion.y Auton.TV 91 2 mens. (*) 91 diaria 99%
Otras TV 58 2 mens. (*) 58 diaria 99%Diarios 148 2 mens. (*) 75 diaria 98%Revistas 284 2 mens. (*) 60 semanal 90%Supl. y Dominicales 97 2 mens. (*) 36 semanal 100%Radio 30 2 mens. (*) 22 diaria 77%
Cine 2 excl. 2 mens. (*) 2 excl. semanal 95%
Internet 175 2 mens. (*) 175 diaria n.d.Exterior (**) 2 mens. (*) (**) semanal 79%
General DetalleMedio % Cobertura
(*) Se realizan dos cierres al mes: un cierre provisional en torno al día 10 y el cierre definitivo sobre el día 25 del mes siguiente.
(**) Varía por familias de soporte.
Control Cuantitativo _ Cobertura Medio Exterior
(**) Aeropuertos, autobuses, trenes y metro. Clases de soporte: Convencional, Digital y Acción Especial
Soportes Tipo de Control%
Cobertura ExclusivistasJC Decaux, Clear ChannelCBS Outdoor, Malla, Gran PantallaJC Decaux, Cemusa, CBS OutdoorClear Channel, Malla, Gran Pantalla
JC Decaux, Clear ChannelPublimedia, Malla, ComfersaClear Channel, Cabitel, Indoor Media, 014 Media, AD Golf, Impactmedia
Mob. Exterior Directo/ Declaración 91,6%
Transporte (**) 90,0%
Mob. Interior Declaración
CabitelCabinas
Vallas/Carteleras Directo/ Declaración
n.d.
Declaración
100,0%
86,7%
Declaración
Control Cuantitativo_ Clases de Soporte Medio Exterior
Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV
Información Controlada
Datos generalesCadena/Canal/CircuitoFechaHora de comienzo de transmisiónHora de fin de transmisión
ProgramaciónHora de comienzoHora de finTipología del programaNombre del programaContenido del programa
Publicidad
Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV
PublicidadHora comienzo/hora fin bloqueIdentificación Publicidad: CarátulaHora emisión spotTotal spots bloque/posición en bloqueAnuncianteComunidad/Provincia del AnuncianteGrupo AnuncianteMarca/ModeloSector/Categoría/ProductoTipología de publicidadInversiónInsercionesOcupaciónDuraciónDía de la semana/semana del añoMarketing DirectoSobreimpresiones en retr. deportivas Versiones
Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV
Tipología de Publicidad
Spot normal SP síPublirreportaje PB síSobreimpresión PS síPatroc. avance Progr. PA síPatroc. dentro Progr. PI síAvance programación AP noAutopublicidad AT noTeletienda TT síTeletienda Inform. TI sí
Tipología Abrev. Tarifa
Servicios Cuantitativos
Herramienta informática que, a través de Internet, permite manejar todos los datos y variables del control y obtener los resultadosoportunos.
En ella encontrarás toda la información actualizada sobre inversiones, inserciones y ocupaciinversiones, inserciones y ocupacióón de la actividad publicitarian de la actividad publicitaria de una forma interactiva, intuitiva y rinteractiva, intuitiva y ráápidapida.
Además podrás vincular a nivel de insercivincular a nivel de insercióón con las creatividades, n con las creatividades, reconstruir pautasreconstruir pautas y mucho más.
Servicios Cuantitativos
Información Fuente: Información en soporte magnético/informático para ser integrada en cualquier otra herramienta o aplicación. Actualmente con la posibilidad de vincular la información de InfoAdex para todos los medios con la de TV de Kantar Media.
Seguimiento de Campañas y PatrociniosSeguimiento y control de una campaña o acción determinada.
Control de la CompetenciaControl exhaustivo de la competencia de un medio de comunicación, con análisis de sectores, anunciantes, marcas, modelos, productos, etc.
Ficheros de AnunciantesRazón social, domicilio, teléfono, cif, etc.. Vinculados a sus datos de inversión publicitaria por medios.
InternacionalInfoAdex provee a compañías internacionales de los datos del sector en España y a compañías nacionales con datos internacionales gracias a sus acuerdos con distintos partners.
4. Control y Servicio Cualitativo
Control Cualitativo
Variables básicas
CREATIVIDADES: Cada una de las piezas publicitarias con sus propias características.
Sector, categoría, producto, anunciante, marca, modelo, fecha de 1ra aparición, tamaño o duración, forma de anuncio, descripción y slogan.
Control Cualitativo _ Cobertura
Medio Nº Soportes Period. % CoberturaNº
nuevas/año
Diarios/ Supl. y Dominicales 159 Diaria/Semanal
Revistas 135 según fecha portadaRadio 25 Diaria 80% 30.000Internet 179 Diaria n.d. 31.500
Exterior 9 provincias - Vallas/Mob. Ext Semanal/Quincenal 75% 2.200
TOTAL 206.700
25.00099%
118.000
Televisión 122 Diaria
80%
Servicios Cualitativos
Mosaico2 es un sistema abiertoabierto con la mayor y mmayor y máás completa base s completa base de datos de anunciosde datos de anuncios de España. Actualizado diariamentediariamente y permitiendo a cada cliente y usuario configurar sus servicios a configurar sus servicios a medidamedida.
¡¡Toda la creatividad a tu alcance de manera fToda la creatividad a tu alcance de manera fáácil y sencilla!cil y sencilla!
Servicios Cualitativos
Histórico desde 2004.
Listados Base de Datos en Excel y PDF.
Archivo de Búsquedas Habituales.
Visionados y Descargas múltiples.
Envío de Alertas (Frecuencia):Continuas (Cada actualización BBDD)DiariaSemanalQuincenalMensual
Envío de Alertas (Modalidades):Listado + Visionado + DescargaWeb DeliveryAlta Resolución
Internacional.
5. Ad hoc y otros servicios
Ad Hoc y otros servicios
Informes Ad-Hoc: Tratamientos específicos de la información, reclasificaciones, control de soportes y formatos no incluidos en el servicio estándar. Actualmente se realizan diferentes Ad Hoc para Telefonía, Marcas Deportivas, Organismos Oficiales, Automoción, Distribución y Bebidas Alcohólicas, etc.
Envios de Actividad Publicitaria: para identificar nuevas marcas / modelos y repeticiones durante un determinado periodo, por medio, etc.. Tanto para el total mercado como para determinados sectores, medios, anunciantes, etc..o como un servicio de alertas de actividad de la competencia.
Servicio Suelto: Informes de inversión o creatividades en peticiones puntuales y adaptadas a las necesidades de cada cliente.
Estudios de Mercado / Sectoriales
Estudio de Agencias de Medios y Agencias de PublicidadAnualmente InfoAdex lleva a cado este estudio que analiza la gestión de cuentas de las agencias que colaboran en el mismo. 12ª edición en 2012.
Formación y Servicios para entidades docentes: universidades, escuelas superiores, masters especializados, etc.
6. Contacto
Contacto
Presidente Ejecutivo: Miguel Ángel SánchezVicepresidente Ejecutivo: Javier BarónDirectora General: Patricia SánchezDirectora Comercial: Azucena GarcíaDirectora Comercial: Virginia SánchezDirector Cualitativo: Antonio SabioDirector de Procesos y Sistemas: Pedro VillaSubdirector Financiero: Luís Martín
Ejecutivo Comercial:
Rafael Segura rsegura@infoadex.es (Ext. 7221 #)
Responsable Ad Hoc y Comunicación:
Ana Sánchez asanchez@infoadex.es (Ext. 7209 #)
InfoAdex, S.A.Pso. Castellana 91, planta 1228046 MadridTlf: 0034‐91.556.66.99Fax: 0034‐91.555.41.11iad@infoadex.eswww.infoadex.es