Informacion, moda y tendenciasAnálisis de tendencias

Mg. Alvaro Morales Medina Concepcion

¿Tendencia o moda?

Frecuentemente existe confusión entre ambos conceptos. La moda es un destello fugaz que las empresas usan frecuentemente para hacer buenos negocios.

Las tendencias son mas amplias y pueden durar varios años, y generalmente aparecen como pequeñas “señales” y van creciendo hasta hacerse “evidentes”.

Lo importante entonces será detectar estas “señales” antes que los otros para poder sacar ventaja y sorprenderlos.

¿Las tendencias se crean o modifican?La respuesta a esta interrogante es simple, las tendencias no se pueden crear, sino observarlas y no se pueden modificar, solo cambiar las opiniones que se tienen sobre ella.

No hay peor sordo que el que no quiere oír

Si a nivel mundial existe un importante numero de consumidores que afirma gustarles los sabores dulces y también los salados ¿Por qué los helados son todos dulces?

La diferencia entre esperar que la tendencia se desarrolle y salir a “cazar” tendencias radica en la posibilidad de saber si algo causara sensación o solo curiosidad.

Para saber si estamos en presencia de una tendencia, será necesario comprobar que esta se encuentra inserta en mas de tres mercados o posibilidades de desarrollo reales.

No todo lo que brilla

Una ayuda para poder empezar con la “caceria” de tendencias es dejar de pensar de forma lógica, o como siempre ha pensado, atrevernos a mirar el mundo desde otros ángulos.-

Algunos hechos que hoy están siendo “monitoreados” por los caza tendencias son: Consumo menor de sal por razones de salud. Vuelta a los vehículos grandes. Población vieja es igual a que las canas estén de moda. El interés por la familia aumentara. Los adultos serán considerados sexualmente atractivos

“Los consumidores están mas

interconectados que nunca, nuestros

amigos tienen mas amigos, y podemos comunicarnos con ellos mas rápido”

Seth Godin

Ex vicepresidente de Yahoo

Existirían dos competencias claves en el uso efectivo de la información: 1) Curiosidad competente (interés hacia acontecimiento importantes hoy y en el futuro) 2) Sabiduría competente (habilidad de transformar información en acciones correctas)

Las mejoras en la disponibilidad de datos de calidad logra que

esta información este disponible para muchos al mismo tiempo, lo

que disminuye la ventaja y sorpresa

El cambio en las preferencias y hábitos se ha transformado en una constante en casi todos los mercados y consumidores.

Al tratar de anticiparse las organizaciones están acortando

los tiempos de tomar decisiones, lo que implica

mayor rapidez

Se hace necesario trabajar sobre tendencias (estables en el tiempo) mas que sobre modas (de corta duración)

Aparentemente existirían muchas alternativas altamente atractivas, las cuales al implementarse son solo un bluff

Conoce usted el “poder del bostezo” tiene que ver con las posibilidades de que una persona que piense en bostezar, lea la palabra bostezo o vea a otro bostezar, lo haga en menos de dos minutos

Para algunos autores como Malcolm Gladwell (The tipping Point) o Seth Godin (Ideavirus), la clave estaría en descubrir aquellos pequeños cambios que producen grandes efectos (epidemias)

La clave para que la gente modifique su comportamiento, consiste a veces en un mínimo

detalle de su situación. Los seres humanos somos mas sensibles a nuestro entorno de lo

que parece.

Según Z Baumann nuestra sociedad es individualista y privatizada, marcada por el

carácter transitorio y volátil de sus relaciones.

El “otro” clasificado como extraño por desconocido, es un portador de incertidumbre, es un potencial peligro por atentar contra el orden.

Las personas que antes lucharon por poder tener libertades civiles y deshacerse de la tradición, se encuentran ahora con la obligación de ser libres y tener que diseñar sus vidas.

Actualmente nuestras comunidades son artificiales, e increíblemente frágiles, en cuanto desaparece el entusiasmo de sus miembros estas desaparecen.

“Hoy en día las organizaciones y los individuos se enfrentan con la genuina posibilidad de elegir, copiar o crear su propio futuro”

Zygmunt Baumann, Modernidad liquida

Cuando todos los autos andan, los teléfonos móviles nos comunican y los computadores procesan la información, quiere decir que el valor no esta ahí.

“Los trabajadores controlan los medios de producción” Karl Marx

Las personas trabajan para ganar dinero, viajar, divertirse, conocer a otras personas, pero no por que se sienten moralmente motivados a hacerlo