Post on 13-Jun-2015
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Fecha del Informe: 04/08/2014
Julio 2014
Informe Mensual de TV
� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV
– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas
� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice
� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio
Índice
Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de julio de 2014 se situó en 207 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 26 minutos respecto al
mes anterior y de 3 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
• Cuota de Cadenas
⁻ Tele5 (15,5%): obtuvo el liderato del ranking por cadenas desde febrero y mantiene la posición a pesar de reducir su participación 4 décimas. Logra superar su cuota
promedio anual establecida en un 14,8%. Con un share del 14,3% en el day time, no es capaz de mantenerse como la cadena más vista en la franja y pierde el liderato a favor
de A3. En el prime time (18,8% de participación) se afianza en la parte alta a pesar de reducir su registro 3 décimas respecto al mes anterior. Por targets de interés, se
convierte en la cadena predilecta de todos los grupos analizados a excepción de los niños 4-12. Gracias al Mundial de Fútbol de Brasil, logra que la totalidad del ranking de las
10 emisiones con mayor audiencia del mes se tiñan del color de la cadena.
⁻ Antena3 (13,2%): se mantiene estable en la segunda posición del ranking. Cede una décima de share respecto al mes anterior. Recupera el primer puesto en el day time
tras aumentar su participación 6 décimas. En el prime time obtiene un registro del 12,2%, lo que supone una reducción de 5 décimas respecto ale mes anterior. Por quinto
mes consecutivo, no consigue que ninguna de sus emisiones entre a formar parte del ranking de las 10 emisiones más vistas.
⁻ La1 (8,9%): reduce su share 6 décimas. Desde el mes de mayo cede 1,4 puntos de participación. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el prime time con una
cuota del 10,6%.
⁻ La Sexta (6,8) a pesar de reducir su registro mensual 6 décimas, asciende a la 4 posición del ranking por cadenas en detrimento de Cuatro.
⁻ Cuatro (6,5,%) cede 1,2 puntos de share. La cadena cobra la normalidad tras la emisión del Mundial de Fútbol de Brasil.
- Temáticas TDT (28,2%): aumenta su cuota mensual 1,8 puntos. FDF, Neox y Nova son los canales de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,2%): gana 4 décimas de participación. Dentro de este grupo AXN, Canal Hollywood y Fox son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 729.224 anuncios, lo que supone una reducción del 3,2% respecto al mes de julio de 2013. El número de grp’s generados (215.224) aumenta respecto al
mes anterior un 6,8% y un 2,7% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,30.
• “www. Trivago.es” “Vodafone/Tarifa Red L” y “Mutua Madrileña Automovilística” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.
Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
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ar.-11abr.-11m
ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m
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ay.-13jun.-13jul.-13ago.-13sep.-13oct.-13nov.-13dic.-13ene.-14feb.-14m
ar.-14abr.-14m
ay.-14jun.-14jul.-14
Ind. 4+
Amas deCasa
Adultos 16+
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-24
Niños 4 -12
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Evolución del consumo mensual por targets
AM% por cuarto de horaLunes - viernes
DomingosSábados
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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media del TTV
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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC
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Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre2013
Octubre 2013 Noviembre2013
Diciembre2013
Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
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Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día
Cuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time
Cuota por cadena y target de interés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota
Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
TOP 10 Temáticas TDT
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %
TOP 10 Temáticas de Pago
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %
Perfil de las cadenas Nacionales
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 47 47 51,4 38,7 43,2 49,9 53,4
Mujeres 53 53 48,6 61,3 56,8 50,1 46,6
Amas de Casa 47,4 51,5 50,9 53,3 51 47,1 49,5
Cabeza de Familia 45,7 50,4 54,6 44,9 45,8 47,9 53,8
Otros Individuos 23,8 15,3 15 20,4 20,9 22 16,3
4-12 6,5 2,4 2,1 2,9 3,3 3,7 1,8
13-24 7,1 3,4 3,7 6,1 6,1 7,9 4,5
25-44 26,8 20,8 18,9 23,5 24 34,7 29,5
45-64 33,2 36,6 38,4 34,6 36,5 36 38
65+ Y +AÑOS 26,4 36,8 36,8 32,8 30,1 17,7 26,2
Alta 6,9 9,1 9,3 5,6 5,9 6 9,4
Media alta 12,5 12,8 13,6 11 12,4 13 14,4
Media media 44,5 42,3 43,8 43,9 45 46,3 46
Media baja 28,4 28,8 27 30,7 29,6 28,1 24,6
Baja 7,6 7,1 6,3 8,8 7,1 6,7 5,5
Menos de 10.000 21,2 23,7 20 20 20,9 20,5 17,3
10.000-50.000 H 27,5 27,7 23,9 26,8 26,5 26,4 26,4
50.000-200.000 H 22,5 20,8 23,4 24,4 24,2 23,1 24,8
200.000-500.000 H 13,1 12,4 14,2 13,2 12,6 14 12,9
+ 500.000 H 15,7 15,5 18,5 15,6 15,9 15,9 18,6
Perfil de las cadenas Autonómicas
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 47 42,1 48,3 47,1 63,9 47,9 39,8 52,7 54,4 49 52,3 52,4
Mujeres 53 57,9 51,7 52,9 36,1 52,1 60,2 47,3 45,6 51 47,7 47,6
Amas de Casa 47,4 51,7 48,9 52,4 53,8 54,7 47,9 44,8 42,5 48,9 48,7 46,2
Cabeza de Familia 45,7 45,8 51,5 49,2 68,1 52,3 39,4 51,6 56,7 52,1 50,8 55
Otros Individuos 23,8 15,9 14 16,2 12,9 11,9 23,7 17,5 14,5 13,6 12 11,9
4-12 6,5 2 2,6 2,5 1,6 1,4 2,8 1,4 2,6 1,8 1,4 0,9
13-24 7,1 4,6 2,5 4,2 2,3 2,4 2 3,2 4,8 4,5 1,5 2,5
25-44 26,8 13,8 15,4 18 14,2 13,9 15,6 16,7 16,7 11,5 10,7 15,4
45-64 33,2 32,6 38,4 30,8 38,6 37,8 33,9 40,7 37,3 33,9 33,8 31,4
65+ Y +AÑOS 26,4 47 41 44,4 43,3 44,5 45,7 38 38,7 48,3 52,6 49,8
Alta 6,9 2,9 4,3 17,2 5,6 5,4 2,3 13,3 1,6 1,5 2,5 6,2
Media alta 12,5 7,7 11,4 20,8 13,3 15,6 6,5 11,5 10,4 6,1 12,5 8,1
Media media 44,5 31,5 49,3 40,8 50,6 56,3 50,7 43,4 35,3 33,4 44,5 43,6
Media baja 28,4 32,9 32,6 19,7 24,4 20 28,8 28,3 46,9 30,6 26,5 39,3
Baja 7,6 24,9 2,4 1,6 6,2 2,7 11,8 3,6 5,7 28,5 14 2,9
Menos de 10.000 21,2 24,3 22,8 24,9 24,9 24,2 40 11,6 10,7 55,1 44,2 15,2
10.000-50.000 H 27,5 29,9 48,1 25,2 42,5 39,3 40,3 10,7 39,4 22 10 40,4
50.000-200.000 H 22,5 23,7 1,3 15,6 23,1 15,6 9,5 21,3 25,5 22,1 1,4 12,5
200.000-500.000 H 13,1 6,8 27,8 10 9,5 20,9 10,2 2,8 24,4 0,7 0 32
+ 500.000 H 15,7 15,2 0 24,4 0 0 0 53,6 0 0,1 44,4 0
Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ranking general de programas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 8.343 12.099 19,7 28,5 53,4 67,4
T5 BRASIL 14:POST 1 7.806 7.806 18,4 18,4 51,2 51,2
T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 6.495 10.213 15,3 24,1 44 64,7
A3 POST FORMULA 1 1 3.406 3.406 8 8 31,8 31,8
A3 FORMULA 1 3 3.235 3.344 7,6 7,9 31,8 34,3
A3 SIN IDENTIDAD 2 3.013 3.204 7,1 7,6 19,7 20,2
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.805 2.805 6,6 6,6 33,6 33,6
T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.347 2.347 5,5 5,5 24,5 24,5
A3 LA CUPULA 3 2.319 2.545 5,5 6 15,4 16,4
A3 TRANSPORTER 8 1.979 2.389 4,7 5,6 14,4 16,7
La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 1.975 2.458 4,7 5,8 13,1 17,8
A3 MULTICINE 8 1.922 2.258 4,5 5,3 18,3 21,8
A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 1.892 2.038 4,5 4,8 13,6 14,7
A3 EL PELICULON 9 1.885 3.553 4,4 8,4 15 24,1
T5 LA HORA DE LOS CAMPEONES 1 1.817 1.817 4,3 4,3 19,7 19,7
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
Ranking general de programas: NIÑOS
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
T5 BRASIL 14:POST 1 419 419 10,2 10,2 57,9 57,9
T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 346 622 8,4 15,1 48,5 66,9
T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 307 591 7,4 14,3 36,9 61,6
A3 POST FORMULA 1 1 191 191 4,6 4,6 30,3 30,3
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 149 149 3,6 3,6 26,3 26,3
A3 FORMULA 1 3 149 173 3,6 4,2 24,3 30,7
CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 4 147 198 3,6 4,8 19,5 27,7
BOING ESPECIAL EL GRAN VIAJE DE FINN Y JAKE 4 147 163 3,6 3,9 15,7 17,7
CLAN BIG TIME RUSH 56 124 190 3 4,6 16,3 26,4
BOING BILLY Y MANDY SE BURLAN DE LA LUNA 1 121 121 2,9 2,9 23,7 23,7
A3 LOS SIMPSONS 50 119 208 2,9 5 14,7 22,1
BOING JUST KIDDING 50 119 214 2,9 5,2 13,8 23,4
BOING PELICULA DE DIBUJOS ANIMADOS 1 115 115 2,8 2,8 17,1 17,1
A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 114 156 2,8 3,8 12,7 15,1
CLAN EL PEQUEÑO REINO DE BEN Y HOLLY 1 114 114 2,8 2,8 26,1 26,1
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 650 919 12,7 18 56,8 71,7
T5 BRASIL 14:POST 1 639 639 12,5 12,5 56,5 56,5
T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 452 714 8,9 14 45,7 68,3
A3 POST FORMULA 1 1 212 212 4,1 4,1 30,2 30,2
A3 LOS SIMPSONS 50 209 436 4,1 8,5 23,1 37,7
T5 MUJERES Y HOMBRES Y VICEVERSA 23 208 246 4,1 4,8 35,2 40,7
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 23 198 244 3,9 4,8 18 22,2
A3 FORMULA 1 3 188 201 3,7 3,9 26,5 29
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 186 186 3,6 3,6 30,9 30,9
A3 SIN IDENTIDAD 2 174 197 3,4 3,9 16,5 18,3
A3 TRANSPORTER 8 166 238 3,3 4,7 16,5 18,9
T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 159 159 3,1 3,1 21,9 21,9
A3 LA CUPULA 3 156 193 3,1 3,8 16,4 19,4
CUATRO NOTICIAS CUATRO DEPORTES 31 150 189 2,9 3,7 15 23,1
A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 131 182 2,6 3,6 15,4 17,9
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking general de programas: JÓVENES
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 3.178 4.653 19,1 27,9 45,6 59,4
T5 BRASIL 14:POST 1 3.149 3.149 18,9 18,9 46,3 46,3
T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 2.461 3.870 14,8 23,2 36,9 57,3
A3 SIN IDENTIDAD 2 1.587 1.680 9,5 10,1 21,8 22,3
A3 POST FORMULA 1 1 1.390 1.390 8,3 8,3 28,4 28,4
A3 FORMULA 1 3 1.208 1.289 7,2 7,7 27,6 30,1
A3 LA CUPULA 3 1.110 1.213 6,7 7,3 15,5 16,7
A3 MULTICINE 8 1.072 1.235 6,4 7,4 21,9 26,7
T5 SALVAME:DIARIO 23 1.037 1.251 6,2 7,5 22,3 27
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 1.008 1.008 6 6 28,5 28,5
A3 MULTICINE 2 8 1.000 1.113 6 6,7 22,4 24,5
T5 SALVAME DELUXE 4 998 1.152 6 6,9 23,2 26,1
A3 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 23 984 1.117 5,9 6,7 20,5 22,4
La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 958 1.131 5,7 6,8 13,9 17,9
A3 EL PELICULON 9 944 1.575 5,7 9,4 16,2 23,1
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)
GRP´s vs Audiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia
6,4
-3,0
1,9
10,66,3
1,7 2,70,0 0,0 0,0 0,0 0,0
254.215
197.296
220.060208.495 207.632
201.525215.225
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
Evolución de GRP´s 2012 - 2014
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: Mujeres 16+
Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
18,3
7,44,5
19,8
0,4 0,6
-3,2
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
767.017
637.536677.624
734.965
636.639614.436
729.392
-20,0
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
Evolución Inserciones 2012 - 2014
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
0,33 0,31 0,320,28
0,33 0,330,30
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2012 2013 2014
Promedio de GRP´s por Inserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
Evolución mensual del mercado publicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 85 92 96 100 122 119 92 103 98 97 94 101
Índice Minutos 80 96 101 107 107 111 111 106 99 100 97 86
Índice Inserciones 107 94 97 96 112 111 92 98 106 92 89 106
ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 PROMEDIO
GRP's 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 213.683
MINUTOS CONSUMO TV 193 230 242 257 257 267 267 255 237 240 233 207 240
INSERCIONES 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.343
Ocupación Publicitaria por Años% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
jul.-12 ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14
%
Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Ocupación total por cadenas y franjasJULIO 2013
JULIO 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Total minutos publicidad permitido en la franja
288843636121212121272
288843636121212121272
TOTAL DÍA 3,4 3,4 208,4 166,7 184,3 186,0 96,5Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,0 1,2 62,6 44,6 52,7 47,2 20,6
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,8 0,4 37,5 31,3 32,8 36,7 17,9Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,4 0,5 34,6 26,9 31,3 36,4 19,4
20:00h 0,2 0,3 12,6 10,8 12,7 12,0 6,321:00h 0,0 0,3 13,2 12,2 12,0 11,4 7,722:00h 0,5 0,2 13,3 12,4 12,4 12,9 6,723:00h 0,1 0,1 12,8 11,8 11,2 12,2 6,624:00h 0,1 0,2 12,2 11,4 10,7 12,0 5,7
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,3 9,7 5,5 8,5 5,2 5,9
TOTAL DÍA 4,9 3,0 206,8 186,3 186,0 164,4 99,2Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,9 0,4 63,7 50,3 60,8 35,3 25,0
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,0 0,8 38,6 35,9 30,6 35,1 18,5Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,1 0,5 36,9 30,7 32,2 33,6 17,8
20:00h 0,1 0,2 12,0 12,1 11,7 9,5 6,221:00h 0,0 0,4 12,8 12,0 12,5 10,4 7,922:00h 0,5 0,2 11,4 12,3 8,3 11,2 6,523:00h 0,0 0,1 10,6 12,2 12,0 11,3 6,424:00h 0,1 0,1 11,4 12,1 11,2 11,3 5,3
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,1 0,2 9,8 8,7 6,8 6,8 6,3
Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Vistos Spots Emitidos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
2.468 2.4053.580
2.0442.592
3.230
1.457 1.133
3.663
10.766
5.244
2.077 1.429
3.060
1.184
2.273
1.838 1.821
1.534 1.517
1.350 1.334 1.312 1.287 1.286 1.237
1.101 1.074 1.043 1.039
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
WW
W.TRIVAG
O.ES
VODAFO
NE/TARIFA RED L
MUTU
A MADRILEÑ
A AUTOM
OVILISTA
EL CORTE IN
GLES/REBAJ
SIEMEN
S/ELECTRODOMEST
AXA/SEGUROS
JAZZTEL/ADSL+MO
VIL
DIA/SUPERMERCADOS
ONCE/SORTEO EXTRAORDI
SECURITAS DIRECT/ALARMAS
LINEA DIRECTA ASEGURADORA/CO
CHES-MOTOS
SAN MIGUEL/CERVEZA
WW
W.ACIERTO.COM
ALVALLE/GAZPACHO
COFIDIS/CREDITO
S
Inserciones GRP
Ranking de campañas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
GRP’s Ins.
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00
MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.
MARCO DEL ESTUDIO