Juan Seguí – Febrero 2013

INTRODUCCIÓN AL

POSICIONAMIENTO EN

INTERNET

Hablaremos de…

1. ¿Qué es posicionarse?2. Posicionamiento en Internet

1. Diferencias entre SEO y SEM2. SEO3. Cómo mejorar el posicionamiento: factores de posicionamiento4. Prácticas penalizadas

3. Consecuencias de un buen posicionamiento: Ejemplos de SEO

4. SMO (Posicionamiento en redes sociales) y Popularidad en las redes sociales

5. Frase SEO

1. ¿Qué es posicionarse?

1. ¿Qué es posicionarse?

“Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia”

2. Posicionamiento en Internet

● BUSCADORES● SEO (Search Engine Optimization)● SEM (Search Engine Marketing)

● REDES SOCIALES● SMO (Social Media Optimization)

2. Posicionamiento en Internet

Datos de Octubre y Noviembre de 2012

2.1. Posicionamiento en Internet: SEO

vs SEM

2.1. Posicionamiento en Internet: SEO

vs SEM

SEO SEM

Ventajas

● GRATIS!!

● El usuario suele prestar más atención a estos resultados

●Seguro

● Resultados inmediatos.

● Muy rápido.

● Manipulable

Inconvenientes

● El tiempo que hay que esperar para ver resultados.

● Conocimiento técnicas SEO

● Puede resultar muy caro (si hay mucha competencia).

● Requiere constante supervisión.

● Falsos clicks.

2.2. Search Engine Optimization

(SEO)

● Cuando terminamos una página web, queremos que la visiten

2.2. Search Engine Optimization

(SEO)

● Debe aparecer lo más arriba posible en los buscadores, preferentemente entre los 3 primeros resultados.

2.2. Search Engine Optimization

(SEO)

● ¿De qué va la página? ¿Tiene contenido?● El contenido afecta al posicionamiento

2.2. Ejemplo: web sin contenido

2.3. Factores de posicionamiento

2.3. Mejorar el posicionamiento:

Indexabilidad

• Problemas con algunas tecnologíaso Flash

• Arquitectura web

• Hojas de estilo (CSS)

• Alojamiento web

• Dominios y subdominios

2.3. Mejorar el posicionamiento:

Indexabilidad

● Acelerar la velocidad de carga de la página

● Optimizar las imágenes● Optimizar el código

● FLUIDEZ

2.3. Mejorar el posicionamiento:

Relevancia

• Definir bien los METATAGS: el título, la descripción y las keywords (palabras clave).

• Definir además la etiqueta “title” en enlaces. Y la etiqueta “alt” en imágenes. (anchor text)

● Dar información al buscador y al visitante.

2.3. Mejorar el posicionamiento:

Relevancia

Claro, propio, descriptivo y SEO-friendly

2.3. Mejorar el posicionamiento:

popularidad

● Tener enlaces de otras páginas

● Si hay enlaces, Google entiende que la página es más importante.

● Redes sociales

● LINKS

2.3. Ejemplo: web con contenido

2.3. Ejemplo: web con contenido

2.3. Ejemplo: web con contenido

Sin embargo, el texto debería ser auténtico, propio y original

2.4. Prácticas penalizadas

• Saturación de metatags.

• Texto oculto.

• Mostrar contenido a los buscadores que no aparece en la página web.

• Envío continuo de páginas a los buscadores a través del formulario de alta.

• Duplicación de contenidos.

2.4. Ejemplo: Prácticas penalizadas

3. Consecuencias de un buen

posicionamiento

1. Mayor relevancia en Internet2. Mayor número de visitas3. Aumentan las ventas (empresas)

3. Ejemplos de posicionamiento

● Algunos ejemplos de SEO:● Editorial Marfil (ejemplo mal posicionamiento)● Acceseo (ejemplo buen posicionamiento)

● Comandos de Google para filtrar resultados:

● Site: (ver las páginas de una web) INDEXABILIDAD● Link: (ver los enlaces a una web) POPULARIDAD

4. Popularidad en Redes Sociales

4. ¿Quién es más popular?

● En Google

Cristiano Ronaldo vs. Messi

4. ¿Quién es más popular?

● En Facebook

54.000.000 fans (aprox.) 42.000.000 fans (aprox.)

5. Frase SEO

El tiempo ponea cada uno en su lugar...

...si haces SEO,un poco más arriba.

SEO ESO ES TODO

Gracias por vuestra atención.

Cualquier consulta, a través de twitter:

@juansegui