Introducción al Branding Laboratorio de Diseño Publicitario I

BibliografíaLo fundamental y los más efectivo acerca de las marcas y el Branding

MARIOTTI, John

Compilado por: Patricia Castañeda N.

¿Cómo puede decidir el consumidor confundido?

¿A qué supermercado fuiste a comprar la semana pasada?

¿Cuánto tiempo paso hasta que encontraste la mercadería que estabas buscando?

Y empieza el ataque

¿Cuándo llegas a la categoría de producto?

Allí empieza lo buenoMuchas preguntasAlimentos: cerealesRopa: jeansShampoos:Y ¿Cómo decide un pobre consumidor entre

tal cantidad de opciones?

Con la que están Familiarizados y/oSe sienten reflejados

Compra una marca que conoce y en la que

confía

!Ideas!Consumidor frente a un universo de opciones.Única ayuda es el nombre de la marca (escuchada,

conocida, comprada, confiada, amada y disfrutada).

BrandingAbarca creación hasta la consolidación de la

marca.Hoy hay más información que nunca, mucha

publicidad, demasiadas ofertas y poco tiempo para elegir.

Branding ayuda a escoger

En EcuadorMarcas líderes nacionalesMarcas líderes locales (Quito, Guayaquil,

Cuenca)¿Por qué?¿Registrar marca, por qué, para qué? Caso

McDonald´s

Les propongoSalir en grupos de 3Recoger solo fundas o retazos de empaques

de productos donde se observe la marca. Cada grupo debe traer 3 muestras.

Volver a clase en 20 minutos.

RecordemosUn nombre de marca reconocido y de

confianza ofrece a los consumidores la única forma práctica de simplificar las decisiones de compra.

El poder de la marca es inmenso (Coca Cola, Yahoo, eBay, Macintosh, Levis, etc).

Aumenta el valor de las acciones $$$$$.Las mejores marcas mejoran con el tiempo.Logran afecto y lealtad en el consumidor.Abren paso a submarcas I phone, I pod, etc…