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7/26/2019 La acción colectiva y la acción conectiva en la comunicación política
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La acción colectivay la acción conectiva enla comunicación política*
La lucha contra el austericidio
puesto en marcha como res-
puesta a la crisis financiera,
el empobrecimiento generado en
la población española como conse-
cuencia de tales medidas, la precari-
zación de las condiciones de vida de
amplios sectores de la población,
especialmente el juvenil, y el lími-
te del bipartidismo PP-PSOE sonalgunas de las causas que permiten
entender estas movilizaciones.
De algún modo, una de las noveda-
des más llamativas del movimiento
15-M (que en estos días ha cumplido
cinco años) consistió en descubrir
cómo la ciudadanía se sintió auto-
convocada a tomar las plazas y, con
ello, a tomar también la iniciativa
en el plano político, sin esperar a
pedir permiso para ello ni a que les
invitasen a participar los partidos
políticos existentes. Estos han per-
dido, para amplios sectores de la
población española, su capacidad
de representar la voluntad de los
sectores más precarizados. Y decir
de un partido político que ha perdi-do su capacidad de representación
es algo parecido a decir que la sal
se ha vuelto sosa: se ha quedado
por el camino uno de los elemen-
tos fundamentales que justifican su
existencia.
En este contexto, si tuviéramos que
seleccionar alguna de las claves
comunicativas más importantes que
se han puesto en juego en las elec-
ciones celebradas el pasado año por
parte de los partidos de izquierda,
especialmente por parte de las con-
Víctor Manuel Marí
@VictorMari6
Ya se ha escrito bastante sobre las causas que permiten entender la respuesta ciu-dadana que se inició en la Puerta del Sol en mayo de 2011 y que posteriormente fueexpandiéndose por otras plazas, barrios y ciudades del territorio español.
* Extracto tomado del libro, de próxi-
ma aparición, del autor de este artí-culo, titulado «Comunicaciones ininte-
rrumpidas» (Editorial PPC, 2016).
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CULTURA
7/26/2019 La acción colectiva y la acción conectiva en la comunicación política
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fluencias y «mareas», resaltaríamos
las siguientes:
–La importancia de tener en cuen-
ta, desde una mirada comunica-
cional a los movimientos sociales,tanto la lógica colectiva como la
lógica conectiva de esos movi-
mientos sociales. En torno a estas
continuidades y discontinuidades
entre ambas lógicas han reflexio-
nado Lance Bennet y Alexandra
Segerberg (2012, 2014) en un artícu-
lo que ha tenido una amplia reper-
cusión a escala mundial. Frente a
la mirada tradicional a la acción
colectiva dentro de la sociología de
los movimientos sociales, los dosautores citados señalan:
«A medida que llegamos al fin de
la acción conectiva del espectro
organizacional, el impacto de las
estructuras sociales cambiantes
(por ejemplo, la separación de los
individuos de las organizaciones e
instituciones) se vuelve más eviden-
te: ni las preferencias de identidad
de los participantes ni el papel dela comunicación en los movimien-
tos sociales se explican adecuada-
mente en las perspectivas de los
movimientos heredados basados en
la organización. El final del espec-
tro del movimiento que llamamos
“acción conectiva facilitada por el
público” se caracteriza por moviliza-
ciones a gran escala que tienen poca
organización central, pocos líderes
formales, poco camino recorrido
en cuanto a coaliciones negociadas
y unos marcos de acción que son
inclusivos e individualizados, tales
como “Somos el 99 por ciento”, que
envolvió el espíritu de Ocupa Wall
Street (EEUU) o “Democracia real
ya!” en las protestas de los indigna-
dos españoles del 15-M» (Anduiza y
otros, 2013, en Bennet y Segerberg,
2014).
La centralidad de las comunicacio-nes impulsadas por las estructuras
formales de una determinada orga-
nización social o política va dejando
paso a las comunicaciones gestadas
informalmente por ciudadanos en
torno a la misma causa, sin el con-
trol ni las directrices de campaña
emanadas desde la estructura orga-
nizativa. Esta implicación comuni-
cativa –a través de memes, vira-
les, remix, entradas en wikis, blogs,
etc.– del ciudadano que se siente«conectado» a una causa pasa a
marcar el protagonismo a la hora
de expandir los restringidos límites
de influencia de la comunicación
centralizada gestada por los propios
partidos políticos tradicionales.
–Lo que se descubrió con el 15-M,
y que posteriormente ha ido madu-
rando en los años sucesivos, es que
«la Red era la Plaza» (Sampedro yDuarte, 2011). Con esta expresión
se hace referencia a la capacidad
del movimiento de los indignados
para llevar la lógica de Internet a
la plaza pública. Dirán estos auto-
res que «unas prácticas propias de
la Red (autoconvocarse, deliberar
en foros, consumir contrainforma-
ción, tejer redes afectivas y efec-
tivas, operar en esferas públicas
periféricas y digitales) se han hecho
tangibles en las plazas. Los rasgos
de la comunicación que permiten
implementar los entornos digita-
les –cooperación, instantaneidad,
realimentación, horizontalidad, des-
centralización, flexibilidad, dinamis-
mo o interconexión– han aparecido
cotidianamente en las asambleas y
acampadas.
–Se hace patente la maduración
del fenómeno de la «política pop»(Eva Pujadas) que lleva a analizar
la progresiva aproximación de la
comunicación política (electoral e
institucional) a los géneros, temas y
formas de la cultura popular mediá-
tica. Esto se traduce, por ejemplo,
en la conversión de los candidatos
políticos en celebridades y en la
disolución de las fronteras entre
los géneros políticos y no políticos
en las campañas electorales. Las
tendencias apuntadas se pusieronde manifiesto, por ejemplo, en las
elecciones del 20-D, en las siguien-
tes apariciones televisivas de los
candidatos y políticos, fuera de los
debates y espacios «serios»: el baile
de Soraya Sáenz de Santamaría en
El Hormiguero , de Pablo Motos; la
aparición de Mariano Rajoy y de
Pedro Sánchez en el programa de
Bertín Osborne En tu casa o en
la mía , o la intervención de PabloIglesias en el programa conduci-
do por Teresa Campos los sábados
por la tarde, dirigido a un público
eminentemente mayor, en el que el
líder de Podemos, guitarra en mano,
canto una de las nanas con la que
sus padres le arrullaban de bebé.
–Junto a estos rasgos enumera-
dos se podría apuntar, también,
la importancia de la feminización
de la política, ejemplificada entre
otras por Mónica Oltra, Manuela
Carmena, Teresa Rodríguez o Ada
Colau, con el consiguiente giro en
las formas y estilos de canalizar las
estrategias comunicativas.•
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