Post on 03-Aug-2015
El cambio no es linear Foco en contenido
98% 99%
77% 80%
56%
70%
57% 58%
17%
27%
2007 2009 2012
TV Abierta Periódico TV de Pago Internet Cine
Fuente: KMR Lectoría Perú (Periódicos) y KMR TGI Y4w2+Y5w1, Y8w2+Y9w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; TV Abierta - 7 días; Internet - 30 días; TV de Pago - 7 días, Cine - 30 días; Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
El cambio no es linear Foco en contenido
77% 80%
37%
30%
66% 61%
47%
31%
2006/2007* 2009 2012
Perú Brasil China GB
Periódicos
Fuente: KMR Lectoría Perú (* 2007 exclusivo para Perú) ; TGI Brasil Y4w2+Y5w1, Y7w2+Y8w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; China CNRS (January - December) - 36 Cities 2006, 2009, 2012, Europa TGI - GB 2006, 2009, 2012. Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
67% 33%
Qué es la Internet? la Internet se percibe más como:
Un medio de comunicación
Una plataforma
Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
?
13%
62%
71%
93%
1%
9%
7%
7%
1%
3%
1%
0%
Solamente Tradicional Tradicional y Digital Solamente Digital
Tradigital
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades Tele últimos 7 días, Radio - ayer; Internet - 30 días; Revistas - lectores recientes; Periódico - lectores recientes/ Consumo de medios online: últimos 30 días
23%
22%
31%
30%
42%
36%
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7%
6%
7%
10%
6%
9%
1%
9%
9%
16%
8%
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4%
7%
1%
3%
Brasil
GB
América Latina
Colombia
Ecuador
E.E.U.U.
India
Perú
Periódico Tradicional Periódico Tradicional y Digital Periódico Digital
Tradigital
Fuente KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades, USA NCS/NHCS WINTER 2012 ADULT FULL YEAR (FEB 11 - MAR 12), TGI India 2013 Wave 1(Oct-Dec 2011 + Oct-Dec 2012), Europa TGI 2013R1 - GB pop,TGI Brasil Y13w2+Y14w1
LATAM
12 a 17 años 30 minutos
18 a 34 años 39 minutos
35+ 41 minutos
Peruanos dedican por lo menos media hora al día a los periódicos
Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1
El medio de la información Razones de lectura
73% Porque quiero informarme
25% Porque me entretiene
16% Porque me gusta una sección en particular
13% Para distraerme de mis tareas
habituales
10% Para enterarme
de los chismes
9% Para matar el tiempo
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades
8% Como compañia
73%
66% 28% 33% 11%
El medio de la información “Porque quiero informarme”
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades
90% 92% 88% 89% 76%
66%
15% 20% 25%
18%
2003 2006 2009 2012
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Informática/Computadoras
Opinión/ Editorial
Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1
El cambio de interés