La puesta en escenaMarketing Digital

#UPmd

¿Qué estrategia para qué marca?

Cambia casi todoEl target.El mensaje.El tono.Los contenidos.Los medios, los canales.

TiempoInversión

Estrategia

Lo que no cambia

Ideas

Un poco de historia

Evolución WebMarketing 1.0. Los tiempos de la Web Brochure, del Dial Up y los Pop Up’s.

1997

1998

1999

2000

Evolución WebMarketing 2.0. Redes sociales, compartir, experiencias, instantanea.

Nuevos tiempos, ¿viejos hábitos?

http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw

http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw

http://www.youtube.com/watch?v=jOwlGV6X_b8

http://www.youtube.com/watch?v=GsyhBvZRpJ0

Del monólogo al diálogo

¿Qué es lo que crea la conversación?76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades.Yankelovich.

La necesidad de compartirlo todo, de sentirnos acompañados.

Edelman Trust Barometer 2010

Lo simple vende.

http://www.ted.com/talks/lang/eng/david_pogue_says_simplicity_sells.html

La enseñanza de la salsa de tomate.

http://www.ted.com/talks/lang/eng/malcolm_gladwell_on_spaghetti_sauce.html

Lo que querés.Lo que necesitás.Lo que podés.

Se la marca que debés ser.La lógica de la traslación.

Si sos una marca deportiva, contenidos deportivos, servicios para deportistas.Si sos un alimento, recetas.Si sos una línea aérea, información sobre destinos.

El universo digital de una marcaBuscadores.Blogs.Sitios sociales.Medios.Página Web.

El universo digital de una marca

Elliance

Distintas necesidades

7 elementos del Marketing Digital1. Sitio Web2. Buscadores3. E-Mail Marketing4. Banners5. Social6. Viral7. Mobile

1. WebsiteEl corazón

2. BuscadoresInteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.

3. E-mail MarketingContacto

4. BannersEl corazón

5. SocialHablar y escuchar

6. ViralDesparramar

http://www.youtube.com/watch?v=X6K2h3a-xhs

7. MobileDesparramar

Clic sobre la imagen

Llega la hora de integrarnos¿On vs Off? ¿Dónde empieza una buena idea?On+Off

Y de buscar resultados

Resultados SitioVisitantesVisitantes únicosPáginas vistasTiempo de visitaLocalización

Resultados E.Mail MarketingEnviadosAperturaNo abiertosRechazadosClicsROI

Resultados Ad’sImpresionesCTR (Click Through)HoraROI

Resultados Sociales

Friends (I like it)FollowersSuscribersViewsComments

Evolucionar

1. La dinámica del MKT Digital.Seguir al offline. Corriendo la pelota.

2. Es hora de integrarnos.La fusión. Pensamiento único.

3. El usuario siempre tiene la razón. El rey de esta selva.

4. Pero a veces el usuario no sabe lo que necesita. Twitter, la paradoja de Internet.

5. Siempre quiere y necesita servicio.El servicio es Marketing.

6. No repetirnos. No repetir.

Hacer clic aquí

7. InteligenciaNo se necesita inversión publicitaria.

8. Ideas

GRACIASpcapurro@sg2.com.ar@pablocapurro