Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORESAleyda Solís

Posicionamiento en BuscadoresConceptos

Términos

SEO: Posicionamiento en Buscadores SEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Costo por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing Social CPM: Coste por Mil impresionesSERP: Página de Resultados del Buscador ROI: Retorno de la Inversión URL: Unique Resource Locator

El SEO no es Spam

El SEO no es Gratuito

El SEO no es SEM

El SEO no está Muerto

Estrategias de Marketing Online

posicionamiento en buscadores

afiliadosmarketing

social

email marketing

pago por clic

Qué es el SEO

Tu Web

Marketing en BuscadoresSEO vs. SEM

Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores

Experiencia de búsqueda rápida, relevante y fresca.

Misión

Cuotas de MercadoGoogle vs. Otros

Página de ResultadosGoogle

Página de ResultadosSEO vs. SEM

Página de ResultadosBúsqueda Universal

El usuario

¿Cómo busca?

Comportamiento de Usuario

Tipos de Búsqueda

10% del total de búsquedas | Valor: Bajo

80% del total de búsquedas | Valor: Medio

Tipos de Búsqueda

10% del total de búsquedas | Valor: Alto

Tipos de Búsqueda

Términos de Búsqueda

Visualización de Resultados

“The first 10 results received 89.71% of all traffic”

Acceso a Resultados

Funcionamiento

Rastreo

Funcionamiento

Indexación

Funcionamiento

Proceso de Rastreo e Indexación

Posicionamiento

Relevancia

Posicionamiento

Popularidad

Posicionamiento

Proceso de Búsqueda

Actividad

Comprueba la Indexación de tu Web

Identificar Palabras Clave

OptimizaciónOn Page

OptimizaciónOff Page

Medición deResultados

Posicionamientoen Buscadores

Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO

El SEO enfocado a la conversión

Planificación

1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web. Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.

2. Identifica la Estrategia ¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?

3. Establece la línea de Base ¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?

4. Ejecuta el Proceso Implementa la Optimización On Page y Off Page.

5. Colecta y Mide los Datos De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.

6. Compara los Datos Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.

7. Refina el Proceso Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.

Planificación

Objetivos

Visibilidad TráficoConversiones Alto Retorno de la Inversión

Planificación

Restricciones

Situación Actual de la Web Modelo de NegocioMercado Objetivo Nivel de CompetenciaPresupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)

Relevancia

Hotel u Hotel en Valencia

Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid

Popularidad

Hotel 45,500,00 Hotel en Valencia 301,000Hotel Centro Valencia 1,900

Competencia

4,000,000 de resultados

tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes

hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes

Tendencia

Identificar Palabras Clave Estudio

Identificar Palabras Clave Herramientas

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.com/sktool/

https://www.semrush.com/

https://www.google.com/analytics/

Optimización On Page

Optimización On Page Estructura Web SEO

Arquitectura de Información

Organización JerárquicaRelevancia TemáticaURLs únicas por contenido

http://www.dominio.com/

http://www.dominio.com/location/

http://www.dominio.com/menu/brunch/

Optimización On Page Sitio Web Organizado Jerárquicamente

Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido

Optimización On Page Enlazado Relevante

Asegurar Rastreabilidad

Utilizar Menú de texto Migas de Pan Mapa del Sitio Robots.txt Sitemap.xml

Minimizar Tiempo de Carga

Evitar Enlaces en Formularios que requieren envío

Javascript no separable Flash, Java, Otros Plugins Power Point y PDFs Frames e iFrames Páginas con cientos o miles de Enlaces Páginas bloqueadas por robots.txt o Meta Robots Tag Páginas que requieren Cookies

Asegurar Rastreabilidad

Asegurar Indexabilidad

Contenido en TextoImágenes con Descripciones ALTHTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript ExternoPáginas con HTTP Status 200 OK

Relevancia

Usar Palabras Claves Relevantes por Página Con Masa Crítica de Información Contenido Original, Fresco, AtractivoQue No se oculte Se muestra igual al visitante y a los buscadores En Texto con negrita y cursiva Etiqueta Título Meta Descripción Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Descripción ALT de Imágenes Nombre de Archivo las Imágenes Nombre de URLsIncluir Enlaces internos en texto con palabras claves

65 - 70 Caracteres

160 Caracteres

Redirecciones

Para Migraciones Modificación de URLsUsar Redirecciones 301 Implementar A nivel de Servidor Con htaccess ISAPI Rewrite Evitar Redirecciones 302 Meta RefreshSi no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica

Ejemplo de Nivel de Indexación

Ejemplo de problema de Rastreo

Optimización On Page Herramientas

http://gsitecrawler.com/

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

http://getfirebug.com/

También Search Status & SeoQuake

http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

Web Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60

http://www.seo-browser.com/

http://validator.w3.org/

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

http://www.copyscape.com/

Optimización On Page Actividad: Analiza la optimización de la página

Optimización Off Page

Principios

Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento.

1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima2. Es un proceso continuo para promover tu Web

http://www.emagister.com/mba-online/

best online mba mba online

mba onlinemba online

A B C D

Optimización Off Page PageRank

Factores

Anchor Text con Palabras ClavesPageRank de la Página donde se publica el Enlace y la HomeTransmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización) Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sectorConfianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de fuerza)Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlazaIndexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)

Motivaciones

Pago No bien visto por los buscadores No Natural Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural Reacción Emocional de contenido publicado NaturalValor o interés de contenido publicado Natural Relación de negocio real Natural

No compres enlaces

Sé un imán de enlaces

http://theoatmeal.com/

Optimización Off Page Crea contenido creativo

Optimización Off Page Crea contenido fresco

Optimización Off Page Distribuye y promueve el contenido

Creación de ContenidoNoticiasRecursosHumorAtaqueContrario EgoIncentivo

Promoción de ContenidoSindicaciónRedes SocialesBlogsForos

Directorios Gratuitos de Autoridad De Pago pero con Revisión Editorial De Nicho

Solicitudes de Enlaces con Incentivo Intercambio Recíproco * Herramientas (Widgets) Distribución de Contenido

Asociaciones de Negocio Enlace desde Afiliado

Distribuidor Proveedor

Solicitudes Directas de Enlaces A Webs de Amigos y Asociados Contenido relacionado

Vía Emails Personalizados Telefónica

Personal

Redes Sociales DoFollow En Tu Perfil

Conversación Relevante Ganando Autoridad Primero Siguiendo Normas de Comunidad

Compra de Enlaces Directa a Sitios Webs Link Brokers Indirecta a cambio de Donaciones Caritativas

AtenciónGranjas de EnlacesSistemas AutomáticosEngaños con Enlaces NoFollowEnlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”Enlaces en todo el dominio (Sitewide)Enlaces de Link BrokersSitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlacesEnlaces irrelevantes al contenidoCalidad de los enlaces vecinosUbicación del enlace fuera del contenido principalPeticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales

Estrategia

Identifica Webs que podrían enlazarte De tu sector pero no competenciaMedios ImportantesBloggersUniversidades y AcademiasSitios de GobiernoSitios que enlazan a CompetenciaDe temas relacionados

Estrategia

Identifica los Activos de tu Web Contenido ExistenteNuevo Contenido a CrearHerramientasPromociones EspecialesRecursos existentes para conseguir enlaces

Estrategia

Identifica las restricciones Reputación existente de la MarcaTemática y Filosofía del sitioCapacidad de modificaciones On PageEscalabilidadVolumen

Estrategia

Identifica Métodos para contactar enlazantes

DirectosEmail Mensaje Directo en Redes SocialesNetworking con BloggersOfreciendo Sindicación de Contenido

IndirectosPromoviendo Contenido en Redes SocialesDistribuyendo Notas de Prensa

Estrategia

Desarrolla Ejecuta Agresivamente

Crea una cultura de creación de enlacesPrueba

Revisa constantemente la estrategiaIdentifica

Las acciones escalables más efectivasRepite

Nunca te detengas

http://www.opensiteexplorer.org/

Optimización Off Page Herramientas

http://www.majesticseo.com/

http://www.linkdiagnosis.com/

http://www.domaintools.com

http://www.seomoz.org/article/social-media-marketing-tactics#101-social-media-sites

Optimización Off Page Recursos

Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados

Medición de Resultados

¿Por Qué?

Identificar Cumplimiento de Objetivos Problemas de la Web o del ProcesoMejorar el Proceso de PosicionamientoAlcanzar los Resultados

Controla el Comportamiento de los usuarios

Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores

Controla la Popularidad Online de tu Marca

Haz Seguimiento a los Objetivos

Identificar las páginas con bajo rendimiento páginas con errores 404 y sus enlaces externos número de páginas indexadas la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio el posicionamiento de las palabras clave

Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra clave las palabras claves que atraen tráfico por buscador las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clave

los datos de conversiones por buscador y palabra clave

Maximizar la conversión del sitio

Métricas

Posicionamiento de Palabras ClaveTráfico Total Por Buscador Palabra Clave

Sitio de Referencia Hacia Páginas InternasTasa de Rebote por PáginaPáginas Indexadas de Entrada Salida con Errores 404Conversión por Página por Palabra Clave por Buscador

Conversiones

Ventas, GananciasSuscripciones a Email, Blog, Newsletter RegistrosDescargasSolicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas

Retorno de la Inversión

Identificar Número de personas buscando tus palabras claveCTR esperado de búsqueda orgánicaPorcentaje de Conversión PromedioMonto de Transacción Promedio

Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto

SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO

Probar, Optimizar, Probar

http://www.google.com/analytics/

Medición de Resultados Herramientas

https://www.google.com/webmasters/tools/

https://www.google.com/analytics/siteopt/

Optimización, Mejora, Ampliación Contínua

Posicionamiento en BuscadoresRecursos SEO

Guías SEO De Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html

De VSEO: http://www.vseo.es/

De SEO [Inglés]: http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

Libros SEO

TallerSEO: http://www.libroseo.net/

Miguel Orense: http://www.libroseo.com/

Art of SEO [Inglés]: http://www.artofseobook.com/

Suites SEO

RavenTools: http://raventools.com/

SEOmoz: http://www.seomoz.org/

Posicionamiento en BuscadoresRecursos SEO

@aleyda

www.aleydasolis.com

Presentación: http://dl.dropbox.com/u/3192121/tallereslab-seo-aleydasolis.pdf

Posicionamiento en Buscadores¿Preguntas?

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Articulo Arbitrado Flor Perez Aleyda Camargo

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