Post on 11-Oct-2018
La base del éxito de una ciudad es su
posicionamiento único y diferencial.
El concurso “Marca Ciudad” acogerá un grupo de atributos que
representan los elementos diferenciadores tangibles e intangibles de
dicho destino, en relación con cualquier otro del mundo.
● Guiar una construcción colectiva de ciudad.
● Generar modelos de reestructuración urbana.
● Contrarrestar percepciones negativas.
● Contar con un ícono emblemático.
● Potenciar sentido de pertenencia, apropiación e
identificación.
● Presentar una ciudad anfitriona y humana.
El potencial de
comunicar la promesa
de los atributos
distintivos tangibles e
intangibles que ofrece la
ciudad al mundo,
mediante un
posicionamiento único y
diferencial.
MARCA CIUDAD
“Una marca de ciudad sirve
para destacar todos los
atributos de un lugar y así
persuadir a una audiencia a
que escoja el destino para
desarrollar actividades desde
el turismo hasta los negocios”
María Fernanda Galeano Rojo
Secretaria de Desarrollo
Económico
El Concurso de Marca lo organiza
La Alcaldía de Medellín
● Decreto 0162 de 2017 Consultar
● Acuerdo Municipal 40 de 2015 Consultar
Para crear la nueva marca se hará un concurso en el que podrán participar
agencias de publicidad y organizaciones públicas o privadas.
Fase 1 Se recogerán ideas de la ciudadanía que sirvan como base para la marca. 2017.
Fase 2 Las agencias interesadas presentarán sus
propuestas.
Fase 3 Selección de propuesta. 2018.
Fase 4Premiación. 2018.
LA CIUDADANÍA
Los habitantes de Medellín
aportaron cerca de 600 ideas
sobre lo que consideran debe
ser la nueva Marca de Ciudad
que permitirá proyectar su
imagen en el contexto nacional
e internacional.
Las flores, el corazón, la
pujanza, las montañas, el
emprendimiento, la alegría
y el metro, fueron algunos de
los atributos y elementos que los
ciudadanos consideran que debe
llevar la nueva marca de ciudad
Todo lo que opinó la ciudadanía lo encuentras Aquí
La investigación de imaginarios ciudadanos las encuentras Aquí
COHERENCIA E INTEGRALIDAD
El mensaje deber ser 100% coherente tanto a unvisitante como a un residente.
El mensaje debe ser integral: debe representar ladiversidad del territorio. Incluso teniendo encuenta brechas sociales, desigualdad e inequidad.
Investigación Percepción Internacional
¿QUÉ REALIZARÁN LAS AGENCIAS DE DISEÑO EN
EL CONCURSO MARCA CIUDAD?
La agencia tendrá total libertad
de proponer el diseño que
considere que mejor se aplique a
las cualidades y percepciones de
la Ciudad.
La Agencia ganadora obtendrá un premio y
cederá la totalidad de los derechos
patrimoniales de la propuesta para la
explotación comercial de ésta al Municipio de
Medellín, sin restricción temporal ni territorial
alguna y sin que haya lugar a contraprestación
adicional al premio.
El Municipio de Medellín registrará la marca
ganadora a nombre del Municipio de Medellín,
para su adecuada protección y explotación.
Leer más
● Que el logo refleje las dimensiones más
importantes del destino es uno de los
principales retos.
● Que además de ser atractivo para el
mercado internacional, los locales se
sientan satisfechos y orgullosos de la
imagen que los representa.
PRINCIPALES RETOS
● Las agencias o personas interesadas deben realizar registro en el
portal www.marcamedellin.co
● La agencia o persona debe dar un consentimiento que entiende las
bases y requerimientos del concurso.
● La agencia o persona debe entregar la propuesta del 15 al 31 de
octubre, las propuestas que lleguen después del plazo no serán
recibidas.
Participación y Registro
*De no cumplir con los requisitos señalados anteriormente, no se tendrá en cuenta la agencia.
REQUISITOS LEGALES
No estar inmerso en sanciones o incumplimiento contractuales con el Estado
En Alianza una deberá cumplir con todos los requisitos
Aportar todos los documentos
Cumplir con los cronogramas
la Propuesta debe ser original e inédita
Domicilio en Medellín (2 años)
Objeto social asociado a diseño, publicidad, etc.
Experiencia en diseño y/0 desarrollo de marca
Certificar si es pública o privada
No cambiar en proyecto o la idea
REQUISITOS TÉCNICOS
La propuesta se debe entregar en versión digital USB.
El manual de imagen de la Marca de Ciudad se entregará de forma digital e impreso.
El manual de imagen debe especificar:
● Marca propuesta
● Diversas aplicaciones de la marca
La propuesta debe explicar conceptos e ideas utilizadas para llegar a la creación de marca.
(Desde 500 hasta 750 palabras).
Todos los requisitos se pueden consultar Aquí
REQUISITOS TÉCNICOS
Ninguna de las propuestas se entregará marcada a los
jurados, es decir, las agencias serán anónimas para los
jurados.
A cada agencia se le otorgará un seudónimo
Las agencias pueden resolver sus dudas a través del portal
www.marcamedellin.co, las respuestas se darán de forma
pública y visible para que todos los participantes tengan
conocimiento.
EVALUACIÓN
Propuesta estratégica, técnica y
pertinencia
La propuesta destaca los valores de la
ciudad
Aspecto cualitativo, aspecto visual,
imagen, creatividad e innovación
20 pts
40 pts
40 pts
● Preinscripción Desde el 22 de septiembre hasta el miércoles 11
de octubre a las 6:00 pm de 2017
Por medio de www.marcamedellin.co
● Entrega de propuestas Desde el domingo 15 de octubre hasta
martes 31 de octubre a las 6:00 pm de 2017
Se entregan físicas en la Calle 41 No 55 - 80 oficina 306 Ala Norte Plaza
Mayor Medellín Convention & Visitors Bureau
Y se entregan virtuales en www.marcamedellin.co requiere de usuario y
contraseña
FECHAS IMPORTANTES