Los ingredientes para el éxito SEO en 2015 #ChileDigital

LOS INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO EN 2015

#SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI

HOLA #CHILEDIGITAL

SPEAKER

BLOGGER SHARER@aleyda +aleydasolis

SOY ALEYDA SOLIS

HABLEMOS DE LOS INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO

¡ESTOS NO!

EL SPAM PUEDE CAUSAR ESTRAGOS…

¡CUIDADO!

OBTENDRÁS ESTE TIPO DE RESULTADO

CON UNA VISIÓN CORTO-PLACISTA

“SOMOS LOS MEJORES MANIPULANDO AL BUSCADOR”

“ADIÓS NEGOCIO”

TU NEGOCIO ONLINE CORRE UN GRAN RIESGO

NO SON INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO

ESO ES UNA MIE*DA!

PUEDES HACER LAS COSAS BIEN

COMIENZAN A LANZARSE LOS CAMBIOS

PARA CONSEGUIR ÉXITO A LARGO PLAZO

QUE HACEN CRECER EL TRÁFICO ORGÁNICO

COMO EN ESTE CASO

COMENCEMOS CON LO FUNDAMENTAL…

EL FUNDAMENTO SIGUE ESTANDO EN MAXIMIZAR LA RELEVANCIA Y POPULARIDAD DE TU WEB

RELEVANCIA

POPULARIDAD

DADAS POR EL CONTENIDO Y ENLAZADO CON UNA BASE RASTREABLE E INDEXABLE

ENLAZADO INTERNO

MULTI-DISPOSITIVO VELOCIDAD

INDEXABILIDAD

RASTREABILIDAD

MARCADO ESTRUCTURADO

ENLACES ENTRANTES & MENCIONES

CONTENIDO ÚNICO, DESCRIPTIVO Y FRESCO (TEXTO, VIDEO, IMÁGENES, ETC.)

POPULARIDAD

RELEVANCIA

SIN EMBARGO, LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA YA NO SON ASÍ…

SINO ASÍ

SNIPPETS

KNOWLEDGE GRAPH

MAPASMULTIDISPOSITIVOAPPS

NUEVAS FUNCIONALIDADES, EVOLUCIÓN DEL ALGORITMO Y COMPORTAMIENTO DE BÚSQUEDA

¡ECHA UN VISTAZO!

http://mozcast.com/features

POR ELLO EL SEO YA NO SE TRATA DE POSICIONAMIENTO, SINO DE VISIBILIDAD

PARA CONECTAR CON TU AUDIENCIA OBJETIVO

Y MAXIMIZAR EL TRÁFICO Y LA CONVERSIÓN A TRAVÉS DEL “CUSTOMER JOURNEY”

VEAMOS COMO ENFOCARLO EN UN PROCESO SEO EN 2015…

DESARROLLANDO UN ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE & COMPETENCIA ESTRATÉGICO

RELEVANCIA

VOLUMEN

TENDENCIA

ESTACIONALIDAD

TIPO Y FORMATO DE CONTENIDO

CONSULTAS OBJETIVO

REQUERIMIENTOS DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD

INTENCIÓN

COMPETENCIA MEDIA-BAJA POR DISPOSITIVO

ALTA VISIBILIDAD POR FUNCIONALIDAD EN SERP

¿CUÁL ES EL NIVEL DE OPTIMIZACIÓN DE POPULARIDAD ¿Y

OPTIMIZACIÓN? PARA QUÉ TÉRMINOS Y TIPO

DE CONTENIDO?

¿QUÉ FUNCIONALIDAD HABILITA LA

VISIBILIDAD? ¿ES FACTIBLE USARLA?

IDENTIFICA LA COMPETENCIA POR DISPOSITIVO Y ALTERNATIVAS PARA MAXIMIZAR VISIBILIDAD

BENEFICIO

SIMILARWEB

IDENTIFICA COMPETENCIA, SUS PALABRAS CLAVE, TENDENCIA Y VOLUMEN DE BÚSQUEDA & TRÁFICO

COMPÁRALOS PARA IDENTIFICAR LAS PALABRAS CLAVE ÚNICAS & COMUNES

SEMRUSH

VS. LAS TUYAS, POR DISPOSITIVO Y TIPO DE BÚSQUEDA

GOOGLE’S SEARCH

CONSOLE

BUSCA TÉRMINOS SEMÁNTICAMENTE RELACIONADOS Y PERMUTACIONES DE LONG-TAIL

KEYWORDTOOL.IO

ASÍ COMO ALTERNATIVAS ADICIONALES CON UN ANÁLISIS TF*IDF

ONPAGE.ORG

(Term frequency–inverse document frequency)

IDENTIFICA CUÁLES SON LAS CONSULTAS POR DISPOSITIVOS MÁS POPULARES

GOOGLE’S KEYWORD PLANNER

ADEMÁS DE SU VOLUMEN, TENDENCIA & PÁGINAS POSICIONADAS

KWFINDER

GIMNASIO EN PROVIDENCIAPILATES EN PROVIDENCIA

VALORA EL NIVEL DE COMPETENCIA VS. EL POTENCIAL DE VISIBILIDAD EN LA SERP

MOZ KEYWORD DIFFICULTY

QUÉ SERP PUEDE DAR MEJOR POSICIONAMIENTO, VISIBILIDAD Y VISITAS MÁS FÁCILMENTE

¿EN ESTA OTRA SITUACIÓN?

APPS CON OPINIONES

IMAGESIMÁGENES

VIDEO NOTICIAS

¿Y EN LOS RESULTADOS MÓVILES?

ENFOCA A CONSULTAS Y SERPS CON MÁS VISIBILIDAD & MENOS COMPETENCIA

INFORMACIONALES opiniones

tips guias

noticias

TRANSACCIONALES comprar reservar

descargar registrar

PRODUCTOS

TEMÁTICAS

DA RESULTADOS

ASÍ SE HACE…

OPTIMIZACIÓN TÉCNICA EN UNA ERA MULTIDISPOSITIVA Y JS “HEAVY”

LA BÚSQUEDA MÓVIL FINALMENTE EXPLOTÓ EL AÑO PASADO…

AQUÍ EL PORCENTAJE DE TRÁFICO POR DISPOSITIVO DE SITIOS ENFOCADOS A LO LOCAL

ADEMÁS, LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL YA ES TOMADA EN CUENTA PARA EL POSICIONAMIENTO

SCREAMING FROG

HAZ UNA AUDITORÍA TÉCNICA RASTREANDO TU WEB TANTO CON CRAWLER DESKTOP COMO MÓVIL

Y VERIFICA LA EFICIENCIA DEL RASTREO DE TU SITIO

DEEPCRAWL & ONPAGE.ORG

LAS BUENAS PRÁCTICAS SEO FUNDAMENTALES SE OLVIDAN EN LA VERSIÓN MÓVIL

¡CON RESULTADOS NEFASTOS!

CUIDADO CON LOS INSTERSTITIALS QUE PUEDEN CAUSAR PROBLEMAS DE RASTREO E INDEXACIÓN

SIEMPRE INCLUYE UNA OPCIÓN DE NAVEGACIÓN BASADA EN ENLACES QUE SEA RASTREABLE

TEN CUIDADO CON LAS REDIRECCIONES NO-RELEVANTES ENTRE LAS DISTINTAS VERSIONES

Y ASEGÚRATE QUE LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES ESTÁN TAMBIÉN OPTIMIZADOS

USA LA HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN MÓVIL DE GOOGLE Y EL EMULADOR DE CHROME

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

RECUERDA QUE EL DISEÑO RESPONSIVE NO ES LA ÚNICA ALTERNATIVA PARA UNA WEB MÓVIL

RESPONSIVE

PUBLICACIÓN DINÁMICA

SITIO WEB MÓVIL PARALELO

ECHA UN VISTAZO A MI POST SOBRE CÓMO HACER UNA AUDITORÍA WEB MÓVIL

http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-googles-mobile-search-update-215662

Y SI TIENES APP: COMIENZA A INDEXAR SU CONTENIDO YA MISMO

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/drive-app-installs-through-app-indexing.html

DARÁ VISIBILIDAD EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA A TUS APPS… REFIRIENDO AL USUARIO

https://developers.google.com/app-indexing/

VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS TÉCNICOS SIGUIENDO EL CHECKLIST DE IMPLEMENTACIÓN

https://developers.google.com/app-indexing/android/checklist

PUEDES VALIDAR SU DESARROLLO A TRAVÉS DEL SEARCH CONSOLE Y LA HERRAMIENTA TESTEO

https://developers.google.com/app-indexing/android/test

¿Y QUÉ PASA CON EL JAVASCRIPT?

¡ESTO PUEDE PASAR!

MÁS ALLÁ DEL BUSCADOR, SE TRATA DE DAR UNA BUENA EXPERIENCIA DE USUARIO

NO HAY EXCUSA: EL SCROLL INFINITO SE PUEDE OPTIMIZAR PARA QUE SEA INDEXABLE

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html

SI TIENES DUDAS CON TU CONTENIDO, VERIFICA EL CACHÉ DE GOOGLE

Y USA LA FUNCIONALIDAD DE “FETCH AS GOOGLE” DE LA SEARCH CONSOLE

¿Y LA VELOCIDAD DE LA WEB? PUEDE AFECTAR EL RASTREO Y EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO

IDENTIFICA EL RENDIMIENTO DE TUS PÁGINAS CON MÁS TRÁFICO A TRAVÉS DE GA

VALIDA CON GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS Y GTMETRIX… INTEGRANDO LAS RECOMENDACIONES

http://gtmetrix.com/

¡ESTO VA TOMANDO FORMA!

OPTIMIZACIÓN PARA UNA BÚSQUEDA SEMÁNTICA

HOLA KNOWLEDGE GRAPH!

DE LOS CARRUSELES A LAS RESPUESTAS

¡MUY MUY LISTO, GOOGLE!

¿ES UNA COMPETENCIA PARA LOS VERTICALES?

MIENTRAS TANTO, DEBEMOS COMIENZAR A OPTIMIZAR PRESENCIA EN EL KNOWLEDGE GRAPH

ESPECIFICA LOGO, INFORMACIÓN DE CONTACTO, PERFILES SOCIALES CON MARCADO ESTRUCTURADO

https://developers.google.com/structured-data/customize/overview

USA SCHEMA.ORG PARA OPTIMIZAR LA VISIBILIDAD A TRAVÉS DE LOS RICH SNIPPETS

https://developers.google.com/structured-data/

PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES, EVENTOS, APPS, VIDEOS, NEGOCIOS

ESPECIFICA EL NOMBRE DEL SITIO, MIGAS DE PAN, LA CAJA DE BÚSQUEDA DESDE SITELINKS

https://developers.google.com/structured-data/site-name

ES ACERCA DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA

Y EN ESTE CASO, MOSTRAR LOS TUYOS

USA RANKTANK SERPTITUDE SERP & LA HERRAMIENTA DE PRUEBA DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR

http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

¡POCO A POCO!

MONITORIZACIÓN PROACTIVA EN UN AMBIENTE DE BÚSQUEDA EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN

USA LOS DATOS DE LAS CONSULTAS Y PÁGINAS DEL SEARCH CONSOLE COMO PUNTO DE INICIO

¡RECUERDA ARCHIVAR LOS DATOS!

http://searchwilderness.com/gwmt-data-python/

DEJA DE MONITORIZAR POSICIONES ESPECÍFICAS Y SIGUE LOS RESULTADOS COMPLETOS

https://www.serpwoo.com/

ASÍ COMO EL NIVEL DE VOLATILIDAD QUE SE CORRELACIONA CON LAS ACTUALIZACIONES

https://www.serpwoo.com/

CREA ALERTAS PARA RECIBIR NOTIFICACIONES DE CAMBIOS EN TRÁFICO, MENCIONES O ENLACES

www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/

DA SEGUIMIENTO A RENDIMIENTO SEO INTEGRANDO MÉTRICAS DE GA, GSC, RASTREO Y POPULARIDAD

URLPROFILER

TE FACILITARÁ LA VIDA PARA VERIFICAR EL ALCANCE DE LOS OBJETIVOS Y MONITORIZACIÓN DE KPIS

http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/

AHORA YA TIENES LOS INGREDIENTES CLAVES PARA UN SEO EXITOSO EN 2015

GRACIAS #CHILEDIGITAL

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bit.ly/aleydaseotips

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