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Nuestro empaque es uNo De Los prINCIpaLes VaLores De
Nuestra marCaEn las siguientes páginas encontrarás un resumen de estos activos y los elementos
visuales que la conforman.
Este documento contiene Información Confidencial solamente para uso interno,a menos que específicamente se autorice por Mars. © Mars, 2012. Todos los derechos reservados 2
Introducción
Introducción
NUESTRA MARCA 4
Componentes 5Reglas 6Tipografias 7
ELEMENTOS VISUALES CLAVE 8
Nuestra Visión 9Gama de Productos Individuales 10Gama Multiempaque 11Gama 2 Pack 12Gama Minis 13
Reverso del Empaque 14Promociones 15Punto de Venta 16Color 17Uso del Swirl 18
BIBLIOTECA GLOBAL DE IMÁGENES 19
Fotografía de Producto 20
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Índice
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Este manual tiene como objetivo explicar de manera específica los aspectos generales de la marca, como son las características visuales globales para lograr consistencia a través de todas sus presentaciones.
NUESTRA VISIÓN
VitroleroPeg Pack
6 Pack
2 Pack
Core
Lunch
5
ELEMENTOS PRINCIPALES
Nuestra marca es el principal activo y valor que tenemos, cuidarla es responsabilidad de todas y cada una de las personas involucradas en sus procesos.
Tenemos un logotipo y una marca consistente y sólida. El logotipo está compuesto por colores planos, sin degradados y no debe ser girado en ningún ángulo.
Por ningún motivo se deben de agregar elementos extras al logotípo, como serian sombras o líneas, ni al rededor, ni dentro de el.
NUESTRA MARCA
Fondo café sólido en todos los empaques de línea.
El brillo blanco debe de estar siempre degradado entre el logotipo y el swirl.
El simbolo de registro ® debe mostrarse en conjunto con el logotipo. Debe ser blanco y siempre en esta posición.
Swirl
Logotipo
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REGLAS BÁSICASNUESTRA MARCA
- Orientación horizontal - Colores sólidos en la marca (verde 364c y naranja 144c)- No se deben de agregar líneas ni brillos adicionales- Maximizar su tamaño (procurar tamaño máximo posible)- Fondo café sólido en materiales de línea- Nunca tapar ni modificar la marca
Tamaños
Logotipo a una sola tinta
Orientación
Orientación horizontal recomendada Orientación vertical (90°) sólo en aplicaciones con espacio limitado
El logotipo a color siempre es prioridad, pero cuando existe alguna restricción de producción, la marca cuenta con una opción simplificada, donde normalmente se sugiere el color negro.
La orientación horizontal es la recomendada, pero en caso de una restricción por espacio, se puede ultilizar de manera horizontal para maximizar la presencia de la marca. La orientación vertical está considerada para aplicaciones fuera de empaques primarios.La marca nunca debe ser rotada en otro ángulo.
Tamaño mínimo a todo color
Para 35 mm y menos, no reducir la ®
Tamaño normal a todo color
Arriba de 35 mm
TIPOGRAFÍASNUESTRA MARCA
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Tipografía principalLa tipografía Caliban es nuestra tipografía principal. Acompaña a la marca en el descriptivo del producto y esta recomendada para usarse en comunicaciones en empaques de línea.
Tipografía secundariaLa familia tipográfica Avant Garde en sus versiones más comunes, book, bold y light, acompañan a la marca en comunicaciones menos formales y textos corridos. Se recomienda para textos en materiales fuera de empaque como punto de venta y promoción.
CALIBAN
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789,.!@#$%^&*()+=?><
aVaNt GarDe BooK
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A pesar de que nuestro producto es consumido por Hombres y Mujeres, la comunicación va dirigida a un público femenino . Es por eso que nuestra imagen es suave, delicada, indulgente y denota la característica principal del cual está hecho; chocolate de la mejor calidad.
Por lo tanto, los colores son cálidos y representan la experiencia de disfrutar “tu momento”.
Asi de importante es nuestra marca y por eso se debe presentar como el aval más importante en nuestros empaques.
La barra “partida” es el elemento que detona la irresistibilidad en nuestros consumidores, representa al producto que están comprando.
Sin menos importancia, los textos de soporte y secundarios deben ser presentados con tipografías específicas de la marca.
Marca
Slogan
Logotipo en su contexto general Agregar siempre ® y colocar antes del logo
Foto de Producto
Foto de producto partido a la mitad
ELEMENTOS DEL EMPAQUEELEMENTOS VISUALES CLAVE
9
Colores de la marcaPreferibles o adicionales al uso de CMYK, estos colores constituyen la comunicación visual más importante para el consumidor.
SwirlEs el único elemento del logotipo que siempre debe imprimirse en Magenta, Amarillo y Negro. El Swirl interactúa con el PMS 4625 C de manera directa. Es necesario cuidar que en la impresión de estos elementos, el atrape de ambos sea lo más sutil posible para minimizar el efecto de un café más oscuro al mezclarse.
GDAUsar los PMS que se indican, en caso contrario su equivalente en selección de color.
PANTONE® 4625 CC0 M60 Y100 K79
PANTONE® 364 CC65 M0 Y100 K42
PANTONE® 144 C
PANTONE® 155 C
C0 M48 Y100 K0 C0 M12 Y28 K0
COLORELEMENTOS VISUALES CLAVE
L 22.08
a 15.29
b 16.45
L 44.49
a -21.98
b 35.63
L 67.06
a 35.30
b 75.60
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USO DEL SWIRL
1
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El Swirl es una parte fundamental de la marca y se debe de utilizar siempre de manera correcta.
Aqui se enlistan algunos ejemplos de usos incorrectos
de este elemento como referencia:
1-USO INCORRECTO: Cuando el swirl tiene un color diferente.
2-USO INCORRECTO: Cuando el swirl ha sido escalado en mayor o menor proporción a la original.
3-USO INCORRECTO: Cuando el swirl no interactúa con el café de fondo, perdiendo contraste y volumen.
4-USO INCORRECTO: Cuando al swirl se le agregan efectos adicionales no autorizados como los modos de mezcla (Blending Modes) en Photoshop; Multiply, Darken, etc.
5-USO INCORRECTO: Cuando el swirl sufre rotaciones diferentes al la original.
6-USO INCORRECTO: Cuando el swirl carece de color, modificándolo de su aspecto original.
2
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ELEMENTOS VISUALES CLAVE
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JERARQUÍASELEMENTOS VISUALES CLAVE
En la jerarquía de los empaques de línea, la marca es nuestro elemento más importante, debe ser siempre el primer elemento que el consumidor tiene que ver.
Orden de importancia en empaques de línea:
1. Marca (Logotipo y Swirl)
2. Fondo café sólido
3. Fotografía de producto
4. Variedad (Bar, minis, lunch, etc.)
5. Número de piezas (cuando aplique)
6. Slogan
Barras
Multiempaques
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TipografíaTIPOGRAFÍAS
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EMPAQUE INDIVIDUALGAMA DE PRODUCTOS
4625c 364c 144cDe esta manera se comportan los colores de la marca en el empaque. Se recomienda el uso de colores PMS en los empaques.
El logo debe mantener una proporción visible en un empaque de al menos 75% del frente o el área de exhibición, sin contar laterales y panel trasero.
Verificar Con. Net. de acuerdo a la regulación vigente.
Se debe asegurar la clara visibilidad de los íconos de GDA.
Siempre incluir ® en tamaño y color visible. Si es necesario, agregar outline para reforzar contraste y asegurar reproducción adecuada dependiendo el sustrato.
El descriptivo siempre esta presente en empaques primarios, secundarios y terciarios.
ENERGÍA
kcal
12%**
230GRASA SAT.
35%**
7 gAZÚCARES
32 g36%**
SODI O
mg854%**
**
% de los nutrimentos diarios recomendados basados en una dieta de 2 000 kilocalorías .
¿Qué hay adentro? POR PORCIÓN
Medium Condensed
EMedium Condensed
Medium Condensed
Frente del Empaque
Vuelta del Empaque
8 pt. Tamaño de La Fuent e
hMars Font Medium
Mars Font Medium
8 pt. Tamaño de La Fuent e
PMS 4625 C
PMS 155 CC-0M-12Y-28K-0
C-0M-70Y-100K-79
Helvetica Neue 67
Helvetica Neue 67
Helvetica Neue 67
14
MULTIEMPAQUEGAMA DE PRODUCTOS
4625c
364c
144c
El logo debe mantener una proporción visible en este empaque de al menos 50% del frente o el área de exhibición, sin contar laterales y panel trasero.
Verificar Con. Net. de acuerdo a la regulación vigente.
GDA en tamaño solicitado (1 cm mínimo en óvalo)
Siempre incluir ® en tamaño y color visible. Si es necesario, agregar outline para reforzar contraste y asegurar reproducción adecuada dependiendo el sustrato.
El descriptivo siempre esta presente en empaques primarios, secundarios y terciarios.
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2 PACKGAMA DE PRODUCTOS
4625c 364c 144c
De esta manera se comportan los colores de la marca en el empaque. El uso de colores PMS en los empaques es preferible y dependerá del tipo de impresión y material requerido en el empaque.
El logo debe mantener una proporción visible en este empaque de al menos 65% del frente o el área de exhibición, sin contar laterales y panel trasero.
Verificar Con. Net. de acuerdo a la regulación vigente.
Logo 2 Pack debe presentarse a una altura igual o cercana a la “a” del logo MILKYWAY®
GDA en tamaño solicitado (1 cm mínimo en óvalo)
Siempre incluir ® en tamaño y color visible. Si es necesario, agregar outline para reforzar contraste y asegurar reproducción adecuada dependiendo el sustrato.
Descriptivo siempre presente en empaques primarios. Consultar tamaño mínimo de acuerdo a regulación vigente.
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MINIS / VITROLERO Y PEGPACKGAMA DE PRODUCTOS
Verificar Con. Net. de acuerdo a la regulación vigente
GDA en tamaño solicitado(1 cm mínimo en óvalo)
Siempre incluir ® en tamaño y color visible. Si es necesario, agregar outline para reforzar
contraste y asegurar reproducción adecuada dependiendo del sustrato
Logo “Tus 5 Minutos®” siempre arriba de logo MILKYWAY®
Logo de variedad “MINIS” en tamaño visible y cuidar proporción con respecto el logo Milky
Way® como se ve en estos ejemplos
Foto de producto impresa en CMYK. Usar la que corresponde a la variedad MINIS
Descriptivo siempre presente en empaques primarios. Consultar tamaño mínimo de
acuerdo a regulación vigente
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DISTRIBUCIÓN DE INFORMACIÓNREVERSO DEL EMPAQUE
En el reverso de los empaques, debe describirse toda aquella información que compone el producto, como son las cantidades, porciones nutrimentales, datos del fabricante y/o importador, teléfonos de consulta, página de internet, correo electrónico y en ocasiones un desgloce de las porciones en forma de GA/IDR dependiendo de las regulaciones vigentes que apliquen a la NOM-051.
Deberá incluirse un código de barras para venta del producto en punto de venta.
Es indispensable verificar su correcta lectura antes de imprimir.
Agregar igualmente el código de material y/o item proporcionado por el departamento de desarrollo de empaque.
Si es necesario consulte con el departamento encargado de legales, área técnica o desarrollo de empaque para solucionar sus dudas.
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ÁREAS DE PROMOCIÓNPROMOCIONES
En esta sección se encuentra una sugerencia del área determinada para promociones en el panel frontal y lateral del empaque.
La información de dicha promoción deberá ser clara, sin afectar la presencia de la marca y en todo caso deben poder convivir.
Cuando se tiene un flash promocional, el tamaño mínimo de el logo deberá ser de 85% al tamaño de el panel frontal del empaque.
El Swirl puede cubrirse o cortarse por dicho banner, siempre y cuando no pierda la proporción original con respecto al logo MILKYWAY®
El siguiente gráfico muestra la cobertura del flash en el frente al 25% del área de exhibición y del 35% en el caso del lateral.
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USO INCORRECTOPROMOCIONES
Existen una gran cantidad de ejemplos que pueden describir el uso incorrecto de banners promocionales en el empaque.
Dichos banners deberán informar de manera clara y precisa sobre un “call to action”, evento, promoción, etc., sin interferir, cubrir, cortar, sobreponerse, limitar o reducir el logo MILKYWAY®.
Aqui se enlistan algunos ejemplos:
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PUNTO DE VENTA / POS / EMPAQUE SECUNDARIOGAMA DE PRODUCTOS
Se recomienda mantener una consistencia en los colores y elementos al igual que en los empaques primarios.
Para el desarrollo gráfico de empaques secundarios, se recomiendan los siguientes puntos:
Panel Frontal:-Leyenda NUEVO TAMAÑO (si es necesario)-Logo Tus 5 Minutos®-Logo MILKYWAY®-Descriptivo-Fotografía de producto-Número de Piezas / Contenido Neto
Paneles Laterales:-Leyenda NUEVO TAMAÑO (si es necesario)-Logo Tus 5 Minutos®-Logo MILKYWAY®
Panel Trasero*:-Legales-Ingredientes-GDA s-Datos fabricante / Importador-Leyendas precautorias-Números de item, material-Código de barras-Página web-Correo electrónico
*En este panel el orden de los puntos anteriormente mencionados, quedarán a consideración de la agencia / diseñador bajo supervisión / aprobación de MARS®.
En todos los casos se deben de tomar en cuenta los tamaños mínimos requeridos por regulación asi como los colores adecuados para una correcta legibilidad.
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Librería de Imágenes
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LIBRERÍA DE IMÁGENES
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LIBRERÍA DE IMÁGENES
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Marca Slogan
Colores de la Marca
Logotipo en su contexto general
El swirl se imprime en Pantone 4625 C.
Agregar siempre ® y colocar antes del logo.
Foto de Producto
Foto de producto partido a la mitad. Preferentemente con sombra para denotar presencia y volumen.
MILKY WAY ® LIGERO
ELEMENTOS VISUALES CLAVE
PANTONE® 4625 C
C0 M60 Y100
PANTONE® 364 CC65 M0 Y100
PANTONE® 144 C
PANTONE® 284 C
PANTONE® 4675 C
C0 M48 Y100 K0 C55 M14 Y0 K0 C0 M11 Y21 K6
Milky Way® Ligero te da tus 5 minutos de sabor y placer en una ligera e irresistible experiencia de chocolate.
Mantiene el mismo chocolate irresistible de MILKY WAY®, brindando una textura suave y ligera al paladar del consumidor. Estos atributos los trasladamos al empaque, al mantener nuestro Logotipo de Marca acompañado de texturas suaves de color chocolate y nougat que detonan el sabor irresistible de nuestro producto. El color Azul es identificado por el consumidor como un código de color de productos ligeros ya que MILKY WAY® Ligero tiene 45% menos grasa que la mayoría de los chocolates del mercado.
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EMPAQUES MILKY WAY ® LIGERO
Milky Way® ligero cuenta con diferentes presentaciones diseñadas acorde a las necesidades de cada canal.
NUESTRA VISIÓN3 Pack
Display 24 pzas10 pack
20,5 g.
PD Kick
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EMPAQUE INDIVIDUALGAMA DE PRODUCTOS
4675c 364c 144c
284c
De esta manera se comportan los colores de la marca en el empaque. El uso de colores PMS en los empaques es preferible y dependerá del tipo de impresión y material requerido en el empaque.
El logo debe mantener una proporción visible en este empaque de al menos 75% del frente o el área de exhibición, sin contar laterales y panel trasero.
A diferencia de otros empaques, el tamaño Core no muestra imagen de producto o producto como pasa en SNICKERS®. El enfoque visual de Core se centra en la experiencia e indulgencia del caramelo, chocolate y nougat.
Verificar Con. Net. al tamaño solicitado por regulación vigente.
El objetivo de la opción del color debe ser el mantener la integridad del diseño del paquete y al mismo tiempo asegurar los iconos de GDA sea claramente visible.
Siempre incluir ® en tamaño y color visible. Si es necesario, agregar outline para reforzar contraste y asegurar reproducción adecuada en sustrato.
El descriptivo siempre esta presente en empaques primarios, secundarios y terciarios. Siempre en cualquier empaque que contenga producto.
ENERGÍA
kcal
12%**
230GRASA SAT.
35%**
7 gAZÚCARES
32 g36%**
SODIO
mg854%**
**
% de los nutrimentos diarios recomendados basados en una dieta de 2 000 kilocalorías .
¿Qué hay adentro? POR PORCIÓN
Elvetica Neue 67Medium Condensed
EElvetica Neue 67Medium Condensed
Elvetica Neue 67Medium Condensed
Frente del Empaque
Vuelta del Empaque
8 pt. Tamaño de La Fuente
hMars Font Medium
Mars Font Medium
8 pt. Tamaño de La Fuente
PMS 4625 C
PMS 155 CC-0M-12Y-28K-0
C-0M-70Y-100K-79
4625c
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ELEMENTOS DEL EMPAQUE
Helvetica Neue 67 Medium CondensedHelvetica Neue77 Bold CondensedMarsfont MediumCaliban Regular Fuentes a usar en la comunicación de empaque.
Caliban Regular
Elvetica Neue67 Medium Condensed
Elvetica Neue77 Bold Condensed
TipografíaTIPOGRAFÍA
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ContactoFaVor De pasar Datos De CoNtaCto De persoNaL INVoLuCraDo eN mars:
NomBre, posICIÓN, teLÉFoNo Y Correo eLeCtrÓNICo
Gerente de Compras de EmpaqueRafael Toledo Tel. 1033300 Ext 3321
rafael.toledo@effem.com
Gerente de Marca MILKYWAY®Enrique Chicharro Tel. 1033300 Ext 3342
enrique.chicharro@effem.com
Gerente de R&D Calidad Alfredo Guido Tel. 8262630300 Ext 0353
alfredo.guido@effem.com
Director Franquicia ChocolateArmando Reyes Tel. 1033300 Ext 3344
armando.reyes@effem.com
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