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MANUAL CORPORATIVO 2013 - GUMMI
Manual Corporativo / 3
Este manual de identidad corporativa es un docu-mento de carácter normativo que presenta, des-cribe y explica los signos que definen y divulgan la identidad corporativa Gummi - Haribo.
El objeto de este Manual es velar por la coheren-cia de la marca a lo largo del tiempo.
Este Manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsa-bilidad de aplicar la imagen de Gummi - Haribo.
Las piezas no definidas en este Manual se reali-zarán respetando los criterios generales y el esti-lo marcado por éste.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MARCA
A. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 1. Logotipo 2. Uso incorrecto de la marca 3. Diagramación 4. Zona de protección 5.Reducción de la marca
B. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA 1. Tipografía del logotipo 2. Tipografía corporativa
C. GAMA CROMÁTICA 1. Paleta de la marca 2. Aplicación en negativo (1 tinta) 3. Aplicación en negativo (2 tintas) 4. Aplicación en escala de grises 5. Aplicación sobre fondos
APLICACIONES CORPORATIVAS
1. Tarjeta corporativa2. Tarjeta personal3. Hoja carta4. Sobre americano5. Carpeta6. Bolsa7. CD
MERCHANDISING
1. Camiseta2. Bolígrafo3. Taza
ÍNDICE
MARCA
En este primer apartado se muestran las pautas utilizadas para crear esta marca, así como las premisas que se deben respetar en la aplicación de la misma.
A. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 1. Logotipo 2. Uso incorrecto de la marca 3. Diagramación 4. Zona de protección 5.Reducción de la marca
B. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA 1. Tipografía del logotipo 2. Tipografía corporativa
C. GAMA CROMÁTICA 1. Paleta de la marca 2. Aplicación en negativo (1 tinta) 3. Aplicación en negativo (2 tintas) 4. Aplicación en escala de grises 5. Aplicación sobre fondos
Manual Corporativo / 9
Logotipo
El logotipo es tipográfico y se basa en el nombre del producto, Gummi.
MARCAA. Construcción de la marca
Logotipo negro
Logotipo color
Manual Corporativo / 11
Uso incorrecto de la marca
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual.
A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modi-fican la marca:
MARCAA. Construcción de la marca
Comprimirlo
Estirarlo Sin sombra
Separar las letras
Juntar las letras Posición diagonal
Manual Corporativo / 13 MARCAA. Construcción de la marca
Diagramación
La posición exacta de todos los caracte-res del logotipo es fija y siempre deben ser reproducidos en la relación de conjun-to que se muestra a continuación.
Logotipo negro
Logotipo color
4X
15X
4X
15X
Manual Corporativo / 15
Zona de protección
El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe ser invadido por ningún elemen-to gráfico. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visua-lización de la marca.
El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma.
Solo será posible romper esta zona de protección, cuando pongamos en el pac-kaging la submarca del producto.
MARCAA. Construcción de la marca
X
X
X
X
Logotipo color
Logotipo negro
Manual Corporativo / 17
Para mantener la integridad visual de la marca esxisten unos tamaños mínimos.
En todo caso, la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.
Tamaño mínimo en negro: 15mm x 4mm
Tamaño mínimo en amarillo: 24mm x 6mm
MARCAC. Reducción de la marca
Logotipo negro
Logotipo color
15mm
4mm
24mm
6mm
Manual Corporativo /
Convivencia con otros logos
En este apartado, vemos como convive el logotipo de Gummi con los logos de las submarcas del producto.
MARCAA. Construcción de la marca
TukiTukiLogo convinado con la submarca Tuki
Logo convinado con la submarca Dino
Manual Corporativo / 19
Tipografía del logotipo
Para el logotipo se usará exclusivamente la tipografía Bigticy Plain con la i modifica-da, en los siguientes pesos:
Bigticy Plain Regular.
MARCAD. Tipografía de la marca
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Manual Corporativo / 21
Tipografia corporativa
Tipografía diseñada por Adrian Frutiger en 1957. Disponible en diferentes pesos, esta tipografía es la recomendada para las piezas de comunicación de la marca: Univers LT Std.
No utilizar la versión itálica, a menos que sea absolutamente necesario.
MARCAD. Tipografía de la marca
Univers 45 Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Univers 75 Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Manual Corporativo /
Paleta de la marca
La marca tiene 4 colores principales y cor-porativos:
• El rojo, que se utilizará sobretodo para Haribo.
• El negro, se utilizará para uno de los logos de Gummi.
• El amarillo, se utilizará para uno de los logos de Gummi.
• El blanco, se utilizara tanto para Ha-ribo como para el logo amarillo de Gummi.
MARCAE. Gama cromática
- Artes gráficas (Pantone)Pantone 485 CVC
-CuatricomíaC:0M:100Y:91K:0
-RGBR.228G:5B:32
- Artes gráficas (Pantone)Pantone Process Black
-CuatricomíaC:0M:0Y:0K:70
-RGBR:30G:30B:30
Manual Corporativo /
Paleta de la marca
La marca tiene 4 colores principales y cor-porativos:
• El rojo, que se utilizará sobretodo para Haribo.
• El negro, se utilizará para uno de los logos de Gummi.
• El amarillo, se utilizará para uno de los logos de Gummi.
MARCAE. Gama cromática
- Artes gráficas (Pantone)Pantone P 1-1 U
-CuatricomíaC:0M:0Y:2K:0
-RGBR.255G:254B:247
- Artes gráficas (Pantone)Pantone P Process Yellow U
-CuatricomíaC:0M:0Y:100K:0
-RGBR:255G:240B:0
Manual Corporativo /
Aplicación en negativo
Cuando el logotipo tenga que aplicarse en negativo se hará tal y como se especi-fica en este manual.
Aplicación a una tinta: cuando se trate de un negativo sobre fondo negro o oscuro, el logotipo será monocromático a tinta blanca.
Aplicación a dos tintas: cuando se deba aplicar sobre fondos amarillos o de díficil visibilidad el logotipo se aplicará con un sombreado negro y el color será un 80% más fuerte que el color de fondo.
MARCAE. Gama cromática
Logotipo negro
Logotipo color
Manual Corporativo /
Aplicación en escala de grises
Cuando el logotipo se aplique sobre fon-do negro se utilizará la versión en blanco.
Cuando el logotipo se aplique sobre fon-do blanco se utilizará la versión en negro.
MARCAE. Gama cromática
Logotipo a una tinta en negativo
Logotipo a dos tintas en negativo
APLICACIONES CORPORATIVAS
En este apartado, la marca se traslada a piezas de comunicación concretas, don-de su diseño transmite la personalidad corporativa de la marca.
1. Tarjeta corporativa2. Tarjeta personal3. Hoja carta4. Sobre americano5. Carpeta6. Bolsa7. CD
Manual Corporativo / 33
Tarjeta corporativa
APLICACIONES CORPORATIVAS
HARIBO España S. A. U.
Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona)
972675555 972580573
www.haribo.com/es/gummi gummi@es.haribo.com
Manual Corporativo / 35
Tarjeta personal
APLICACIONES CORPORATIVAS
Nombre Apellido
Cargo
HARIBO España S. A. U.
Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona)
972675555 972580573
www.haribo.com/es/gummi n.apellido@es.haribo.com
Manual Corporativo / 37
Hoja de carta
APLICACIONES CORPORATIVAS
Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555/972580573
Manual Corporativo / 39
Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555/972580573
Sobre americano
APLICACIONES CORPORATIVAS
Ctra. Girona - Banyoles, km 14, 17844 Cornellà de Terri (Girona) 972675555/972580573
Manual Corporativo / 41
Carpeta
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo / 43
Bolsa
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo / 45
CD
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo /
Packaging
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo /
Microsite
APLICACIONES CORPORATIVAS
Manual Corporativo /
Carteles
APLICACIONES CORPORATIVAS
MERCHANDISING
Este apartado pretende marcar un esti-lo de comunicación para aquellas piezas que tienen como destinatario la sociedad (“se las lleva consigo”). En las piezas in-cluidas se entiende que la sociedad las debe acoger como propias.
1. Camiseta2. Bolígrafo3. Taza
Manual Corporativo / 49
Camiseta
MERCHANDISING
Manual Corporativo / 51
Bolígrafo
MERCHANDISING
Manual Corporativo / 53
Taza
MERCHANDISING